融合傳播，“一魚多吃”路徑探析

◎劉 娜

推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是以習(xí)近平同志為核心的黨中央著眼于鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論，作出的一項(xiàng)重大戰(zhàn)略部署，是新時(shí)代新聞輿論工作面臨的嶄新課題。

2017年，湖北日報(bào)建立了“中央廚房”實(shí)時(shí)調(diào)度、“兩微一端”全天候滾動發(fā)稿等適應(yīng)融合傳播的體制機(jī)制。對于從傳統(tǒng)媒體中成長起來的記者來說，如何適應(yīng)新變化新要求，轉(zhuǎn)型成為真正的全媒體記者是一個(gè)新挑戰(zhàn)。

拼速度，從“相加”到“相融”

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)、一體發(fā)展[1]。

融合發(fā)展的關(guān)鍵在融為一體、合而為一，從“相加”邁向“相融”，從“你是你、我是我”變成“你中有我、我中有你”，進(jìn)而變成“你就是我，我就是你”，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、渠道、平臺經(jīng)營、管理等方面的全面融合。

記者是信息采集的第一環(huán)節(jié)，身處新聞第一現(xiàn)場，做好“相融”的工作，首先要有第一時(shí)間為新媒體供稿的拼搶意識。

以政務(wù)報(bào)道為例，有很多“第一時(shí)間”值得拼搶。

人事公示、任免、處分信息。湖北日報(bào)政治新聞中心與省委相關(guān)部門、省人大常委會建立了暢通快捷的信息溝通機(jī)制。涉及正廳職干部公示，市州主要領(lǐng)導(dǎo)調(diào)整、省政府組成部門負(fù)責(zé)人調(diào)整，記者在第一時(shí)間拿到權(quán)威準(zhǔn)確的文本，寫成新媒體稿件刊發(fā)。今年以來，湖北日報(bào)多次權(quán)威首發(fā)的人事信息，點(diǎn)擊量在同類媒體中遙遙領(lǐng)先。

與百姓生活息息相關(guān)的政策。《湖北省總工會出福利新規(guī)：職工婚喪嫁娶納入慰問范圍》，今年春節(jié)前夕，由政治新聞中心提供的這則消息，抓住了大家當(dāng)時(shí)最關(guān)心的熱點(diǎn)問題，點(diǎn)擊量很快達(dá)到10萬+。《拆穿涉高考詐騙9大謊言！湖北警方公布防騙“指南”》，在高考結(jié)束之后報(bào)志愿的時(shí)間節(jié)點(diǎn)發(fā)布，記者從警方公布的典型案例中拎出了最有警示意義的“防騙指南”，成為考生家庭的必讀寶典。

從“相加”到“相融”，不是簡單地將紙媒信息搬到網(wǎng)上，而是把脈新媒體用戶特點(diǎn)，為其提供“最解渴”的信息。

“一魚多吃”，精準(zhǔn)服務(wù)用戶

主流媒體如何強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維？這就要求媒體從業(yè)人員改變傳統(tǒng)理念和行為方式，遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化用戶、技術(shù)、互動意識。

傳統(tǒng)的媒體傳播活動以定向采集、單向傳播、受眾被動接受的方式為主，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，“受眾”概念逐漸被“用戶”概念替代，用戶的注冊數(shù)、瀏覽量、轉(zhuǎn)載量、活躍度等成為評價(jià)新聞信息產(chǎn)品的重要指標(biāo)。

面對同一個(gè)采訪對象、新聞事件，在新媒體和傳統(tǒng)媒體上，如何選取不同的角度呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)“一魚多吃”，讓用戶和讀者都滿意？

《雨天灑水？不，這是借雨洗路》是前不久發(fā)在湖北日報(bào)微博上的一條新媒體稿件，當(dāng)天適逢大雨，稿件點(diǎn)擊量非常高。其實(shí)，記者是去采訪環(huán)衛(wèi)所所長的先進(jìn)事跡，當(dāng)天雨很大，記者跟隨作業(yè)時(shí)得知，借雨洗路是環(huán)衛(wèi)部門的一種作業(yè)方式，不但不浪費(fèi)水，反而能將路面徹底洗凈，起到事半功倍的效果。但是，一直以來，因?yàn)闇贤ú粫常@種做法飽受市民詬病。環(huán)衛(wèi)工人很想通過媒體，向市民做個(gè)解釋。記者判斷，這個(gè)信息，在寫人物的先進(jìn)事跡中，肯定用不上。于是，很快通過視頻和圖文的方式，發(fā)布了這條新媒體稿，起到了釋疑解惑、疏導(dǎo)公眾情緒的作用，不少網(wǎng)友留言給予正面評價(jià)。

對同一個(gè)新聞事件，實(shí)現(xiàn)“一魚多吃”，記者需要準(zhǔn)備兩個(gè)不同版本的稿件，新媒體特別是手機(jī)用戶的閱讀通常是碎片化的，這就要求信息精練直接、條理清楚，不要有過多的人物、場景轉(zhuǎn)換。新媒體稿件優(yōu)先發(fā)布，強(qiáng)調(diào)速度和新聞事實(shí)。

紙媒稿件稍稍沉淀之后再寫，注重提煉分析新聞北湖的意義和價(jià)值，引導(dǎo)讀者深入思考。同時(shí)，紙媒和新媒體也要加強(qiáng)互動聯(lián)動，努力形成協(xié)同效應(yīng)，提高傳播的輻射力和影響力。

比深度，提供優(yōu)質(zhì)專業(yè)內(nèi)容

新聞媒體處于意識形態(tài)工作的前沿陣地，必須把導(dǎo)向作為內(nèi)容建設(shè)的根本和靈魂。主流媒體堅(jiān)持正確導(dǎo)向，在紛繁復(fù)雜的輿論場上就像“定海神針”，為群眾提供了清晰的價(jià)值判斷，成為傳統(tǒng)媒體影響力向新媒體延伸和拓展的重要支撐與保障。

進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一般信息已經(jīng)不再稀缺甚至泛濫，有人評論“自媒體太多，記者太少，事實(shí)不夠用了”。事實(shí)上，思想深刻、見解獨(dú)到、能為用戶提供獨(dú)特價(jià)值的專業(yè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依舊稀缺。

在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)方面，傳統(tǒng)媒體擁有專業(yè)化的采編隊(duì)伍、權(quán)威的信息渠道、規(guī)范的采編流程，如何通過融合發(fā)展把這個(gè)優(yōu)勢發(fā)揮出來，并延伸擴(kuò)展到新媒體，進(jìn)行專業(yè)化的新聞生產(chǎn)？

《摩天大樓鱗次櫛比，真的越高越好嗎》是前不久湖北日報(bào)報(bào)紙刊發(fā)的一篇報(bào)道，從大樓能耗、城市風(fēng)道、玻璃幕墻等3個(gè)方面探討了摩天大樓的環(huán)保問題，有記者實(shí)地踏訪，有專權(quán)威分析，還有相關(guān)部門的回應(yīng)，是一篇較好的深度報(bào)道，集中體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體發(fā)現(xiàn)問題、調(diào)研問題的能力。

當(dāng)天，湖北日報(bào)新媒體同時(shí)發(fā)布了《迪拜真的不用去哦全球60%以上的摩天大樓在中國》的稿件，通過吸引用戶閱讀興趣的方式，表達(dá)了對摩天大樓的環(huán)保問題的隱憂和思考，探索了深度報(bào)道新媒體表達(dá)的路徑。

實(shí)踐表明，以內(nèi)容建設(shè)贏得發(fā)展優(yōu)勢，通過融合發(fā)展、“一魚多吃”，能夠有效提高主流媒體的權(quán)威性和公信力。通過融合傳播，傳統(tǒng)媒體不僅不會被淹沒，而且還會在創(chuàng)新發(fā)展中獲得新生。