論企業新聞宣傳與企業文化建設的關系

張曉燕

摘要：企業新聞宣傳與其文化建設是目前企業開展各項工作的重要構成，企業文化是一個企業“靈魂”之所在，更是其軟實力高低的重要體現，它對于企業核心競爭力的提高有積極作用。其中企業新聞宣傳是向員工以及社會完整傳播和宣傳其企業文化的重要方式，同時也是企業文化建設重要途徑。企業新聞宣傳內容方法新穎，這將充分推動企業內部的凝聚力和外部影響力形成。本文對企業新聞宣傳和企業文化建設的關系進行簡要分析，提出思考，以供參考。

關鍵詞：企業；新聞宣傳；企業文化；文化建設；關系

在新時代，新時期的市場經濟發展的新形勢下，企業發展將會面臨著各種形式的競爭與考驗，企業只有充分適應大環境方可取得更長遠的發展，如果企業缺乏其自身文化建設的理念，沒有足夠的競爭力，這在一定程度上制約了企業高效的發展。隨著當前經濟體系的不斷建設和改革，企業越來越重視自身文化軟實力，通過企業文化建設，推動企業內聚力的形成，通過新聞宣傳使得企業內涵得以傳播，有效的促進企業新發展。

一、企業文化與企業新聞宣傳的概述分析

企業文化，指的是一個企業在其不斷發展的過程中逐步形成的企業價值觀、經營理念、企業管理文化、員工行為文化以及企業社會形象的集合。企業文化建設的程度極大的影響著企業的長遠發展，而企業新聞宣傳工作則對企業文化建設有著積極的推動作用。在新時代市場經濟體系下，企業新聞宣傳是企業文化傳播的有機載體和重要途徑，是對企業人力與物力的另一種整合[1]。

二、基于企業新聞宣傳與其文化建設的關系分析

（一）企業新聞宣傳承載著企業文化建設

各個企業在其發展的各個階段的企業精神內涵，不僅是企業所有職工其在日常生產經營中所體現出來的職業精神與個人價值觀念，同時也是企業經營理念和社會價值觀的集中反映。在一個企業的文化建設中，企業職工是主體，而企業新聞宣傳則是承載著企業文化建設，是其建設的重要途徑，因新聞宣傳自身擁有豐富的方式、多種媒體設備和廣泛的受眾基礎，所以對企業文化建設有著重要的作用。企業新聞宣傳能夠有效的將企業文化和企業員工的思想動態得以及時反映的傳播，能夠提供企業內部的凝聚力。

（二）企業新聞宣傳可以提高企業社會形象

當前的社會是信息高速傳播互聯網多媒體信息時代，這促使宣傳窗口逐漸發展了新的媒介，在各種自媒體應運而生的時期，所有的人均能夠成為一個有效的宣傳載體。企業只有逐漸的提高自身知名度，不斷宣傳自身的企業形象，贏得廣大客戶承認和口碑，方可促使客戶做出合適的選擇，這也就是目前企業所實施的企業形象戰略。提高企業文化新聞宣傳力度和質量，能夠使得客戶更加了解企業，充分的理解和逐步接受企業的理念，從而使得企業樹立良好的社會形象。

（三）新聞宣傳可以為企業營造良好文化氛圍

企業文化建設，不僅需要企業全體員工共同積極的努力，同時還需要來之社會各個方面的大力支持。企業新聞宣傳工作在這兩個方面發揮著企業與職工、社會溝通的紐帶作用。對于企業內部而言，可以利用宣傳的方式，使得員工對自己的企業認識更加深刻全面，從而使得員工的個人價值觀念與企業的經營理念的價值理念相適應和融合提高企業的向心力。對于企業外部而言，企業可以運用新聞宣傳的多種形式將企業的核心價值觀，經營理念充分展現給社會各界及其客戶，進而為企業贏得社會公眾的信任和承認，使得企業發展擁有一個良好的社會輿論環境和文化氛圍[2]。

三、基于新聞宣傳在企業文化建設方面的運用分析

（一）要在企業內部進行好文化宣傳

對于一個企業新聞文化宣傳的工作人員而言，最先要進行的是對企業內部文化進行充分的宣傳，進行企業內刊和報刊的創辦，這樣更容易宣傳企業的形象和企業的文化和經營理念。企業文化建設涉及到的宣傳內容必須符合企業工作重心，除了要結合企業經濟經營，還要綜合考慮企業職工的個人發展和個人利益，了解職工觀念變化，鼓勵職工積極的關注企業發展，提供市場信息，要積極的滿足企業員工的文化需求。使得企業文化宣傳更加貼近企業實際，更加符合企業文化建設、更加利于員工工作生活。

（二）企業要提高企業外部的新聞宣傳力度

企業文化的建設與宣傳不但要重視內部，同時也要重視和關注企業的外部。企業新聞對外部信息進行采集的時候，要關注社會動態變化，緊抓時代主流，新聞宣傳報道和自己公司發展緊密關聯的政策法規和變化。企業始終的目標是盈利，所以重視企業外部經濟新聞的獲取和及時的宣傳可以獲得更多的經驗，推動企業的發展。

（三）企業要把握國內事件進行企業文化報道，樹立社會形象

企業新聞策劃部門要保持新聞敏感度，充分把握社會偶然與突發事件，抓住時間的最佳契機，把企業文化傳播出去。在目前國內經濟發展的新形勢下，企業若想在市場的激烈中占有一席之地并樹立良好的社會形象和企業品牌，就必須準確掌握時機，將企業文化和社會事件合理的相結合，企業要結合社會動態變化，利用新聞的時效性，和新聞報道的合適時機，從多角度展現企業文化，推動企業文化建設。

四、結語

綜上所述，企業文化建設作為企業的系統工程，涵蓋了企業的經營理念，制度文化、社會價值觀以及員工精神等等，所以企業文化建設是一個需要不斷完善，不斷積累，不斷創新的發展的過程。企業要按照自身實際加強企業新聞宣傳工作，必須基于企業文化建設的角度和高度，靈活的運用多種方式，提高新聞文化宣傳質量，從而推動企業的文化建設，為企業樹立一個良好的社會形象。

參考文獻：

[1]白靜.如何以企業新聞宣傳促進企業文化建設[J].現代國企研究，2015（14）：247.

[2]韓秀榮.論新聞宣傳與企業文化建設的關系[J].東方文化企業，2015（9）：31.

（作者單位：中國石化臨汾石油分公司）