媒體資產管理在電視行業的應用與分析

楊玉蘭

【摘 要】經過幾十年的發展歷程，廣播電視行業積累了眾多比較珍貴的資料。怎么充分利用這些資料，一直是蒙圈廣播電視行業關注的重點問題之一。隨著各級電視行業非編網絡的完善和建成，不斷提出媒體資產管理這個概念以及技術領域。另外，它也是對媒體資產在壽命時期當中全面的管理提出總體的解決方案。因為媒體資產管理在特點、構成以及需求等方面和常規的資產管理存在許多不同之處，因此，針對當前大多數的電視行業實際狀況，分析并且提出了電視行業媒體資產管理影響因素和發展趨勢。

【關鍵詞】電視行業；媒體資產管理；資產管理；應用

電視行業是一個生產性質的單位，其主要的產品是音頻和視頻節目。除此之外，它還含有相關的文稿，比如解說詞、新聞稿以及拍攝腳本等。視音頻節目和素材是有著價值比較高的資產，甚至比固定的有形資產價值要高。其中許多資料是非常珍貴的。怎么對這些珍貴的媒體資產進行合理保存，是許多電視行業的重要工作。

一、媒體資產管理概述

隨著廣播電視行業的不斷發展，電視節目量不斷增長，傳統的磁帶作為介質的節目使用方式以及保存還存在一些問題，分別為：

第一，因為磁帶壽命的限制，過去保存在磁帶當中價值比較高的視音頻資料要進行大量的搶救。

第二，多種格式的介質相互存在。這些資料經常需要進行格式轉換，進而造成了質量降低、效率低，并且對素材以及節目的利用、臺間節目交換帶來負面影響。

第三，IT技術不斷發展。傳統磁帶儲存以及傳輸方式不能夠適應互動視頻點播的要求。隨著科學技術不斷發展，不僅電視行業數字化進程的完成，還讓網絡技術的普及，給電視行業煤資管理系統構建打下良好的基礎。

媒體資產管理是對各類的視頻資料、文字、音頻資料、圖表等媒體資料進行數字化的存儲、檢索查詢、編目管理、資料發布，并且對設備以及固定資產進行全方位管理的一個系統。構建媒體資產管理的主要目的就是構建完善的系統，管理和保存好這類價值較高的資料，并讓其利用價值發揮到最大化，創造更好的社會效益以及經濟效益。良好的媒資管理系統能夠給電視行業等新媒體發揮出更好的作用。這個作用包含提供信息交換平臺，網絡化節目制作流程，視音頻資料存儲，統一資源的管理，加快制作的周期，繼而給電視、視頻點播帶來強有力的平臺。

廣播電視行業媒體資產管理系統的最后目標可以分為下面幾個方面：第一，建立長期保存并且反復的使用高質量數字節目，并且進行安全的保存；第二，構建可以交換、共享并且盡可能的精確的對節目庫進行檢索；第三，有著多種的軟硬件接口，繼而適應不同的網絡平臺以及不同的應用。只有實現上面這幾個方面的目標，媒體資產管理系統才可以進一步提高視音頻節目的制作水平，進而提升電視行業的收視率以及權威性。

二、影響媒體資產管理系統的主要因素

對于媒體資產管理系統來說，它是一個有著較高價值的財產和定制系統。所以，各個案例都需要有獨特性。在不斷健全媒體資產管理系統的過程中，要想和電視行業現場以及管理水平相互結合，需要充分考慮工作當中每一個環節，保證不會影響媒體資產管理系統持續健康發展。

（一）編目結構的因素

怎樣選擇一個合適的編目結構，對于日后的使用和檢索是至關重要的。數字化的存儲可以對素材和節目的內容以及其他信息進行分類管理，所采用的是數據庫技術。編目是影響媒體資產管理系統的運作成功與否的一個重要因素，而編目又是一項非常繁瑣的工作，其中包括多媒體網絡系統中的信息描述獲得和幀自動提取等因素，這些大量的工作大多是在不斷變化的，比較難控制和把握。

編目結構可以分為單級編目和多級樹狀編目兩種，單級編目較為簡單，操作和查詢更加的方便，因此對規模較小的管理系統很適用，但是也存在信息單一，缺乏層次的弊端；多級樹狀編目主要以描述節點為基礎，除了描述節點外還可以詳細的記載節目和素材中的每一個細節。這種編目結構的伸縮性較大，結構較復雜并對編目人員的素質要求很高。隨著網絡的發展，提高編目的自動化水平將是促進媒體資產管理系統發展的一個關鍵性因素。

（二）網絡結構的因素

媒體資產管理網絡與非編網絡相同，如果考慮建設雙網結構就要進行與其他網絡的信息交換，這樣一來既可以節省投資，又可以方便于素材的交流。這樣的方式對媒體資源管理有較大的局限，但從另一個角度來看，卻可以擴大網絡的結構和規模，因此，在網絡結構的選擇上也應該遵循著媒體資產管理的原則。

（三）規范的約束的因素

在各級電視行業的媒體資產管理系統中，素材的編目和檢索機制標準的制定是至關重要的一項內容。每個電視行業都有屬于自己、并符合自身特點的媒體資產管理系統，這與電視行業工作的管理細節有關。電視行業可以通過網絡進行素材的傳送，也可以檢索到其他電視行業的資料，借助于網絡系統，電視行業必須要制定統一的標準結構和檢索機制，以此來保證媒體資產管理系統的互連性。

（四）存儲管理系統

存儲管理系統也是影響媒體資產管理系統的一大因素，該系統是媒體資產管理系統中的基礎平臺，它決定著整個存儲系統的綜合性能。存儲系統的主要功能是使數據在存儲設備中安全的拷貝和遷移，進行有效的遷移數據。

三、我國媒體資產管理系統的發展趨勢

（一）編目的標準統一化

媒體資產主要用于節目的出售和交換，因此要統一編目的標準才能更好的發揮視音頻素材的價值，并有利于媒體資料的交換。隨著電視行業經過網絡傳送的素材越來越多，檢索和查詢其他電視行業資料庫的概率也隨之增大。因此，要想通過網絡檢索到其他電視行業的資料，就必須按照標準來制定資產管理系統。

目前的媒體資產管理系統只能提供一臺計算機去查詢，這樣很不方便，效率又低。鑒于這種情況就要提出一個更加便捷的查詢方法，可以通過智能化的手段進行查詢，是未來的媒體資產管理系統具體走向。通過智能化的手段，用戶可以在查詢服務站迅速的查找到所需要的資料。

（二）科學完善編碼

媒體資產管理能將視音頻素材網絡化和信息化，要求在保證圖像清晰的前提下，壓縮率最大。今后的編碼技術將向著圖像和內容的高效檢索和查詢的方向發展，用最小的投入實現對視音頻素材的檢索。

四、結束語

媒體資產管理是一種新的技術概念，它的建立基礎不在于硬件設備的規模大小，而是在于媒體資產的全面管理模式和工作的流程。目前已經有很多電視行業建立起了新聞節目多媒體網絡制作系統，在此基礎上再增加一臺相應的媒體資產管理軟件，就可以成為媒體資產管理的節目制作。媒體資產管理概念與媒體的信息整合是一脈相承的，引入媒體資產管理概念對電視行業的技術提升和業務的擴展影響重大。從本質層面看，要真正增強媒體的競爭力就要增加具有活力的新體制和新觀念，而最為根本的是要發揮媒體資產管理系統的作用，把大量的視音頻資料提供給社會，發揮出電視行業在社會中的重要角色，將媒體資產的效益最大化。

【參考文獻】

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