“一帶一路”背景下甘肅省本土小微企業“CI企業形象識別系統”研究

徐曉玲

【摘 要】隨著我國經濟體制改革的不斷深化，市場經濟的不斷完善，我國的小微企業雖呈現出快速發展態勢，但面對國有企業、外資企業的激烈競爭，其發展還沒有形成創新成長的有效機制和內在動力。特別是甘肅省本土小微企業，在經濟產業結構不斷調整的復雜背景下，多數均因管理不善、融資難、價值傳播效率差、品牌競爭力弱等通病，迫切需要提高整體素質以面對技術、人才、質量、品牌、文化、信用等全方位的競爭，既企業形象的競爭。故本文所研究小微企業形象戰略對于甘肅省本土小微企業創新能力的提升，企業不斷發展壯大和穩健成長均具有舉足輕重的作用。

【關鍵詞】“一帶一路”；本土；小微企業；企業形象

一、秉承“一帶一路”戰略思想助力企業騰飛

在經濟全球化發展的新趨勢下，我國經濟面臨新一輪的產業結構調整與轉型升級，隨著“一帶一路”合作發展理念的落實推進，在新常態下為各種企業品牌文化的傳播發展提供了有力途徑，也為我國經濟發展帶來新的戰略機遇與轉型空間。“一帶一路”以經濟走廊為依托，以人文交流為紐帶，在提升向東開放水平的同時加快向西開放步伐，助推內陸沿邊地區由對外開放的邊緣邁向前沿，以創新合作模式，帶動更多的國際和國內資本涌入。“一帶一路”的大戰略政策為小微企業對接全球化提供了新的機遇，同時為小微企業的發展開啟新的機遇之窗。

隨著我國經濟建設的飛速發展，小微企業的健康發展對國家經濟的繁榮、就業率的提升、社會的穩步發展等均具有極其重要的意義。小微企業是我國新興產業的堅實力量，將在我國未來新經濟成長發展中發揮舉足輕重的作用，它能有效促進我國經濟結構的合理調整和必要轉型。而小微企業能否注重并逐步實現自身的可持續成長與發展，是提升其現代化競爭力、推動企業自身結構調整，最終實現小微企業健康發展的關鍵因素。

二、有利于企業形象戰略理論的發展

企業形象戰略自20世紀50年代產生以來，已經被許多國際跨國公司作為企業全球化的基礎戰略而備受矚目。隨著我國經濟的持續發展，企業間競爭也愈發激烈，其中占國內企業總數七成以上的小微企業在面對白熱化的市場競爭中亦在努力發展壯大自身，以提高抵御風險的能力。除了傳統的規模、產品、服務的競爭外，現代企業間的競爭更多體現在品牌文化競爭之中。打好“品牌戰略”牌已經不再是大型企業的專屬，作為企業價值傳播的重要內容，品牌的力量與企業的命運早已緊密相聯。對于小微企業來講，以怎樣的面貌去面對激烈的競爭，去贏得社會和市場的認同，已經成為小微企業發展的重中之重。

三、甘肅省本土小微企業“CI企業形象識別系統”研究

甘肅本土小微企業大多規模較小，仍處于起步階段，如何加強企業技術創新能力、如何培養自身核心競爭力成為小微企業最關注的問題。但這些企業主多認為現階段并不需要明確系統的企業形象識別系統，因此對企業形象、企業品牌的塑造漠不關心，更談不上企業形象戰略。因此本文旨在降低甘肅本土小微企業品牌傳播風險、提升效率、縮減成本，同時為缺乏品牌傳播經驗的小微企業提供應對策略，幫助本土小微企業正確認識企業形象的重要性、樹立形象戰略意識，結合本土小微企業自身特點，為企業的長遠目標和可持續發展提供戰略依據。

1、因地制宜

甘肅省地域遼闊，地域特色、風土人情顯著，造就了不同的文化特點，所以無論是在形式上，圖形上，文化上，色彩上，都應符合當地的美學特點進行呈現，有針對性的從自身的地域特點上開始凝練，這樣的識別才更有特色和持久性，從而才會很快得被人們所認可，這樣才可能有一定的群眾基礎，視覺的傳達性才可以深遠。個性與特點是最好的識別特征，形象識別最重要的是“識別”，進行形象識別設計最重要的就是識別的塑造，當然仍然不可忽視視覺美感的體現，特性是前提，美學是基礎，否則很難被社會大眾所接受。

2、因人制宜

以人為本的思想同樣適用于形象識別系統的本土化衍化研究中。這里的“人”有幾種概念，一個是受眾，一個是客戶，一個是形象識別系統的設計者。理念的設置必須要考慮到受眾的心理特點；其次是客戶，客戶必須引導和凝練出比較準確的形象概念；設計師也是較為關鍵的人物之一，他們需要有專業的職業素養，不能虛張聲勢，故弄玄虛來抬高行價，不能套用模板，或者是抄襲他人作品，這種敗壞設計師行規的行為造成的嚴重后果會使本土的形象識別系統市場產生信任危機。要真切的表達本土的主流文化才能更為樸實的打動他人，形成堅實的信念，塑造出良好的形象。

3、因時制宜

如今隨著信息化社會的到來，形象識別系統的版塊與內容發生了變革。網頁模式、手機模式也邁入了形象識別的領域里，當這些新的形式出現時，我們不能還固守原有的模式不放，應該積極去應對這種新模式的到來，并且開發和探索新領域的應用。換句話說，因時制宜的發展形象識別系統，才不會被市場所淘汰。所以，想更好的發展本土形象識別系統，就要有敏銳的市場嗅覺，能迅速的做出反應，發展與創新。值得一提的是，識別更是一個視覺呈現的過程，離不開美學的基礎，呈現視覺識別效果時，本土化并不等于把老套的藝術形式照搬下來，這樣不僅不會給人們帶來視覺享受，還會給人造成粗枝大葉的感受，所以本土化是對民族化的文化進行美學基礎的再造，根據時代的元素加以改良，與時俱進正是獲得大眾首肯和共鳴不可忽視的重要因素。

總之，形象識別系統無論是從形式上還是視覺上，都要以本土特色為衍化前提，在本土的情境下去發展與研究才能找到自己的天空。形象識別系統發展的趨勢應著眼于中國國學經典，進而探索出屬于本土情境的形象內涵，在形象識別系統的表現上也會加入多媒體，互動多元化的新科技，同時注入民族特色，使藝術性、視覺性、識別性與市場性均達成一體的應用型項目受到大眾關懷。

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