新時代地方媒體生態環境報道策略
——以《廣州日報·佛山新聞》為例

□ 文/黃健源

內容提要 當前，地方媒體如何做好生態環境報道，既為政府部門打好污染防治攻堅戰營造良好輿論氛圍，也要推動全社會共同關心、支持和參與生態環境保護。《廣州日報·佛山新聞》在這方面作出了探索。

在2018年6月5日世界環境日到來之際，《廣州日報·佛山新聞》策劃推出大型環保主題特刊《綠動佛山》，并舉辦“美麗中國，我是行動者”——廣佛環保小記者探秘美麗佛山活動，獲得多方好評。作為廣佛地區主流媒體，《廣州日報·佛山新聞》如何為佛山生態文明建設和綠色發展轉型“鼓”與“呼”？本文以《廣州日報·佛山新聞》為例，分析在新時代傳播語境下，地方傳統媒體的生態環境報道策略。

一、弘揚主旋律、傳播綠色正能量

作為全國知名的制造業大市，佛山生態文明建設正全方位推進，根據規劃，佛山將用五年的時間建成粵港澳大灣區生態文明建設的城市典范。當前，佛山生態文明建設正處于關鍵期、攻堅期和窗口期，還需要咬緊牙關、爬坡邁坎。在此背景下，在今年“六五”環境日當天，《廣州日報·佛山新聞》策劃推出《綠動佛山》大型環保主題特刊，從“綠色宣言”“綠色名片”“綠色行動”“綠色經濟”“綠色生活”“綠色未來”“綠色暢想”等不同篇章展開闡述，集中展示近年來佛山環境治理的成效，并對佛山市環保局局長進行專訪，從全市層面對佛山環境治理和生態文明建設話題進行深入探討和權威解讀，力求推動社會各界在生產方式和生活方式上朝綠色方向發展。

習近平總書記在“8·19講話”中指出：“堅持團結穩定鼓勁、正面宣傳為主，是宣傳思想工作必須遵循的重要方針”。[1]在深化改革過程中，面臨不少挑戰與困難，這時候正面宣傳將發揮鼓舞干勁、增強信心、凝聚共識的作用。除了此次《綠動佛山》大型環保主題特刊之外，《廣州日報·佛山新聞》日常生態環境報道中，同樣堅持以正面宣傳為主。在2016年佛山兩會上，環保立法成為熱議話題。佛山擁有地方立法權后制定的首部環保法規《佛山市機動車和非道路移動機械排氣污染防治條例》在會上表決通過。《廣州日報·佛山新聞》以《環保首法瞄準機動車尾氣》對此進行報道，對佛山環保立法起到很大的鼓舞作用。其后，這一報道獲評第五屆“廣東環保好新聞”獎。

二、曝光環境問題也是正面宣傳

在今年5月29日召開的2018年全國生態環境宣傳工作會議上，生態環境部部長李干杰指出，必須統籌好生態環境正面宣傳和輿論監督的關系，既要正面宣傳報道保護生態環境的堅定決心和工作成效，也要主動曝光突出生態環境問題等。他認為，生態環境部門主動曝光問題，督促整改和問責，這也是正面宣傳。這一表態獲得國內媒體的點贊。

在《廣州日報·佛山新聞》的生態環境報道中，同樣體現了正面宣傳和輿論監督的統一。2015年6月至10月，《廣州日報·佛山新聞》推出“古火山遺址被傾倒垃圾”系列監督報道。記者持續幾個月深入調查發現，當地多個已關停的采石場廢坑被大肆傾倒疑似工業廢渣，距離北江飲用水源僅數百米。讓人震驚的是，多位國內權威的地質專家證實，上述被傾倒垃圾的采石場，竟是距今5000多萬年的古火山遺址，卻面臨著被工業廢渣等垃圾填埋的危險。

記者調查發現，佛山現存10多處5000多萬年前的古火山遺址，媲美世界自然遺產，但不少古火山遺址卻成了垃圾填埋場，或被倉庫、廠房圍困。記者還實地走訪了佛山的王借崗、牛尾崗、西樵山、黎邊山、黃鼎石場、走馬營等多處古火山遺址，采訪權威地質專家、環保專家，以及國土、環保、城管等部門負責人，系列報道環環相扣、層層深入。

這一系列報道引起社會對古火山遺址被傾倒垃圾問題的重視，地方政府主要領導同志對此進行了批示。報道還推動了城管、環保等政府部門對古火山遺址傾倒垃圾等亂象的整治，并探討如何對當地的古火山遺址進行有效的保護和開發，取得實質進展。

2016年，《廣州日報·佛山新聞》“古火山遺址被傾倒垃圾”系列報道獲評中國環境新聞工作者協會主辦的“杜邦杯”環境好新聞獎。

三、講好群眾喜聞樂見的生態故事

近年來，隨著佛山環境治理措施不斷推進，環境質量得到很大提升。天藍、地綠、水清的美麗佛山，足以讓人心生向往。從2017年起，《廣州日報·佛山新聞》推出《向往的佛山》特色版面，從不同層面、不同角度、不同故事關注報道佛山生態文明建設的題材，弘揚綠色發展理念。

在新聞實踐中，深入實際才能鮮活生動，貼近群眾才能打動人心。挖掘充滿時代氣息的人物和事件，使用通俗易懂、群眾喜聞樂見的方式來講好故事，代表社會的主流價值，才能得到讀者的廣泛認同。在《向往的佛山》系列報道中，記者通過深入田間地頭、穿行山林江河，采訪與生態環境相關的動人故事，從一個個鮮活案例中，展現一個讓人向往的美麗佛山。

其中，《誤入桃花源》報道了佛山市三水區大塘鎮六一村的生態轉型之路。六一村地處佛山最北部，這里背靠延綿群山，面對北江，岸邊綠草如茵，牛羊成群，白鷺飛舞，村舍散落在青山綠水間，如同陶淵明筆下的“桃花源”。記者多次驅車前往當地采訪看到，村民們利用山泉水建游泳池生意火爆，利用肥沃田地種植新奇瓜果同樣供不應求。讓人意想不到的是，在過去數十年里，六一村其實曾經是窮鄉僻壤，后來為發展經濟興建工廠，也一度帶來了環境污染和生態破壞，通過今昔不同發展路徑的對比，更能突出“綠水青山就是金山銀山”的主題。

這一報道引起了社會強烈反響，人民網、南方網、騰訊網等主流網站，以及當地政府部門官方微信紛紛轉載。報道后，越來越多廣州、佛山等珠三角城市的市民前往六一村旅游觀光，進一步促進當地整合生態資源，實現綠色轉型。而《誤入桃花源》的采寫記者也因此而獲得中國環境新聞工作者協會頒發的2017年“拜耳記者獎”。

四、政媒合作壯大環境保護統一戰線

今年6月10日，《廣州日報·佛山新聞》還與佛山市環保局聯合舉辦“美麗中國，我是行動者”——廣佛環保小記者探秘美麗佛山活動，活動全程公益免費，旨在呼吁社會公眾關注生態環境，攜手行動共建美麗佛山。活動當天，廣佛環保小記者一起行動，走進佛山最新創建的一批環境教育基地，在親近自然環境的同時，還學到生態環保的知識，培育綠色發展的理念。

對廣佛環保小記者活動，《廣州日報·廣東新聞》《廣州日報·佛山新聞》、廣州日報APP、廣州參考APP、“廣佛頭條”官方微信、微博等全媒體平臺進行了全方位、多角度的報道。值得一提的是，《廣州日報》還與《人民日報》、新華社、騰訊、今日頭條等建立戰略合作關系，“廣州+”生產推送的環保話題報道可通過這些平臺融入逾億級傳播生態圈。

實際上，《廣州日報·佛山新聞》與佛山市環保局已連續多年合作，共同舉辦廣佛環保小記者活動，成為每年六五環境日的品牌活動，借助《廣州日報》的品牌影響，很好地傳播環保理念。對此，佛山市環保局相關負責人認為，通過廣佛環保小記者活動，鼓勵孩子們從小培養環保理念，在日常生活中以綠色環保的理念去思考和行動，并影響周圍的朋友和家長，達到“小手拉大手”的效果。可以說，《廣州日報·佛山新聞》與佛山市環保局連續多年的政媒合作與互動，正是政媒聯手壯大生態環境保護事業統一戰線的生動實踐。

隨著綠色環保理念深入人心，“綠水青山就是金山銀山”成為社會共識。在此背景下，《廣州日報·佛山新聞》對生態環境的報道以時政新聞、特色版面、主題特刊等不同形式形成傳播合力，通過“廣州+”全媒體傳播與線下品牌活動形成“共振”，既增強了廣大人民群眾的生態環境保護意識，也為當地政府部門的環境治理、生態文明建設與綠色發展轉型提供堅強的輿論保障。

【注釋】

[1] 陳力丹.習近平的宣傳觀和新聞觀[J].新聞記者，2014(10):3-9.