借“一帶一路”打開國(guó)際傳播新路徑
——從《歐華聯(lián)合時(shí)報(bào)》“中國(guó)品牌世界行”的創(chuàng)新看華文媒體探索之路

□ 文/吳 敏

內(nèi)容提要 作者以《歐華聯(lián)合時(shí)報(bào)》依托國(guó)家平臺(tái)，創(chuàng)新文化活動(dòng)和報(bào)網(wǎng)融合發(fā)展、推動(dòng)中國(guó)品牌走向世界的實(shí)踐，探討了海外華文媒體的發(fā)展路徑。

日前，由歐聯(lián)傳媒有限公司申報(bào)的“構(gòu)建‘一帶一路’中國(guó)品牌世界行海外融合媒體”作為浙江唯一一個(gè)媒體項(xiàng)目，被列入2017-2018年國(guó)家文化出口重點(diǎn)項(xiàng)目。項(xiàng)目申報(bào)主體《歐華聯(lián)合時(shí)報(bào)》是中國(guó)第一家地市級(jí)傳媒集團(tuán)收購(gòu)的國(guó)外報(bào)紙。響應(yīng)國(guó)家 “一帶一路”倡議，走出一條海外融合發(fā)展的新路徑，是《歐華聯(lián)合時(shí)報(bào)》緊抓機(jī)遇、努力創(chuàng)新探索取得的一項(xiàng)重要成果。

一、依托國(guó)家平臺(tái)，創(chuàng)新文化活動(dòng)，推動(dòng)中國(guó)品牌世界發(fā)展

在當(dāng)前時(shí)代，華文媒體如何發(fā)展？作為歐洲知名的華文媒體，《歐華聯(lián)合時(shí)報(bào)》的策劃思想，就是抓住國(guó)家戰(zhàn)略，依托國(guó)家平臺(tái)。2015年以來(lái)，《歐華聯(lián)合時(shí)報(bào)》依托 “一帶一路”倡議，以“大規(guī)模走出去”和“高水平引進(jìn)來(lái)”為主線，努力搭建中外合作交流平臺(tái)。

2017年7月3日，由國(guó)務(wù)院新聞辦公室支持，中國(guó)駐俄羅斯大使館和廣東省政府新聞辦公室共同舉辦的“2017感知中國(guó)·廣東文化歐洲行暨一帶一路中國(guó)（廣東）品牌世界行”活動(dòng)在俄羅斯首都莫斯科拉開帷幕，“廣東智造”、嶺南文化精彩亮相。國(guó)務(wù)院新聞辦副主任郭衛(wèi)民，時(shí)任中共廣東省委常委、宣傳部長(zhǎng)慎海雄，中國(guó)駐俄羅斯大使館公使銜文化參贊張中華等出席開幕式。100多名俄羅斯政府官員和民眾出席開幕式。參加第三屆中俄媒體論壇的《勞動(dòng)報(bào)》等10多家俄羅斯主流媒體記者和《人民日?qǐng)?bào)》、新華社、中央電視臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)等20多家中國(guó)媒體代表參加本次活動(dòng)。開幕式后，觀眾走進(jìn)莫斯科中國(guó)文化中心展廳參觀廣東企業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品。無(wú)人機(jī)、智能家電、文化陶瓷、涼茶、潮汕非遺文化產(chǎn)品麥稈畫等富有廣東特色的產(chǎn)品精彩亮相，彰顯了濃郁的廣東創(chuàng)新文化韻味，展現(xiàn)“廣東智造”的獨(dú)特魅力。不只是俄羅斯，在G20漢堡峰會(huì)即將舉行之際，“一帶一路”中國(guó)（廣東）文化品牌世界行走進(jìn)德國(guó)，展示今日廣東創(chuàng)新魅力。

作為此次活動(dòng)共同參與方，《歐華聯(lián)合時(shí)報(bào)》助力廣東省參與活動(dòng)全程策劃和宣傳報(bào)道?；顒?dòng)進(jìn)一步提升了“一帶一路”中國(guó)品牌世界行國(guó)際影響力，是一次成功嘗試。可以說(shuō)，國(guó)家層面利好政策的出臺(tái)，為今后開展“一帶一路”中國(guó)品牌世界行活動(dòng)提供了行動(dòng)指南，拓展了更多、更大的發(fā)展空間，最重要的是給我們吃下了一顆定心丸。

二、加快報(bào)網(wǎng)融合，講好中國(guó)故事

當(dāng)下，新媒體迅速發(fā)展，傳統(tǒng)紙媒面臨強(qiáng)烈沖擊。在這樣的形勢(shì)下，要開疆拓土就必須另辟蹊徑。

一是造船出海，努力打造海外全媒體“聯(lián)合艦隊(duì)”?！稓W華聯(lián)合時(shí)報(bào)》極力推出歐華傳媒網(wǎng)和報(bào)紙微信平臺(tái)，建立起“兩微一網(wǎng)一報(bào)”全媒體播報(bào)體系，并在對(duì)外傳播中實(shí)現(xiàn)同頻共振，協(xié)同發(fā)力。特別是在重大國(guó)內(nèi)國(guó)際事件和熱點(diǎn)話題方面，堅(jiān)持推進(jìn)各傳播平臺(tái)報(bào)道資源共享，整體策劃和分眾化傳播，及時(shí)發(fā)出中國(guó)聲音，努力有效影響當(dāng)?shù)剌浾摗?/p>

2017年兩場(chǎng)“一帶一路”中國(guó)品牌活動(dòng)均開展了網(wǎng)絡(luò)直播。報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的新方式，以微觀視角解讀宏觀戰(zhàn)略，搭起了網(wǎng)民與政府溝通的橋梁。為充分發(fā)揮海外華文媒體獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，以《歐華聯(lián)合時(shí)報(bào)》為主陣地，攜手多家華文媒體，以打響中國(guó)品牌為切入點(diǎn)，我們?cè)谕苿?dòng)中華文化走出去方面進(jìn)行了多方面的探索與實(shí)踐。如以網(wǎng)絡(luò)為起點(diǎn)，搭建廣闊的海外宣傳平臺(tái)，成功躋身意大利華文媒體第一陣營(yíng)。目前，以意大利羅馬為總部，已在意大利本土開設(shè)4個(gè)分社，在歐洲、美洲、大洋洲等三大洲13個(gè)國(guó)家和地區(qū)設(shè)立記者站，逐步建立起“兩微一網(wǎng)一報(bào)”融媒體矩陣，在優(yōu)化傳統(tǒng)媒體話語(yǔ)體系的同時(shí)，借助網(wǎng)絡(luò)和海外社交平臺(tái)傳播，收到了良好的社會(huì)效 果。

目前，華文媒體布局在歐洲、亞洲、美洲、大洋洲、非洲等五大洲，各媒體都成功打造“兩微一網(wǎng)一報(bào)”全媒體傳播體系，形成“橫跨五大洲、穿越四大洋”遙相呼應(yīng)的傳播格局。如今，報(bào)紙發(fā)行量、門戶網(wǎng)站訪問(wèn)量、讀者客戶群形成了龐大的媒體矩陣。

二是借船出海，讓媒體優(yōu)勢(shì)服務(wù)企業(yè)品牌走出去?！耙粠б宦贰背h的提出，引起相關(guān)國(guó)家乃至全世界高度關(guān)注和強(qiáng)烈共鳴，也為華文媒體走出去提供了極其有利的通道。

2013年華文媒體就開始籌劃如何借“一帶一路”倡議的“船”，捎上中國(guó)的品牌走出去。對(duì)此，《歐華聯(lián)合時(shí)報(bào)》采取兩種方式運(yùn)營(yíng)，一個(gè)是立足國(guó)內(nèi)，整合國(guó)內(nèi)資源；另一個(gè)就是接軌國(guó)家平臺(tái)，對(duì)接國(guó)家有關(guān)部委進(jìn)行大策劃、大運(yùn)作，以期樹立品牌。2015年-2018年，華文媒體通過(guò)海外落地、活動(dòng)呈現(xiàn)、議題設(shè)置、特刊制作等方式面對(duì)面地推介中華文化品牌?！稓W華聯(lián)合時(shí)報(bào)》聯(lián)合中國(guó)僑聯(lián)、人民日?qǐng)?bào)海外版、海外網(wǎng)在意大利米蘭成功舉辦“中國(guó)品牌世博行”活動(dòng)。其次，在羅馬、普拉托、那不勒斯等地連續(xù)成功策劃舉辦“一帶一路”系列活動(dòng)。

三是組船出海，打造對(duì)外傳播媒體品牌矩陣。傳播中華文化，需要世界華文媒體凝心聚力，通過(guò)交流互鑒、資源共享、合作共贏，攜手推動(dòng)媒體品牌在全球各個(gè)地方同頻共振，積極有效、最大限度地提升國(guó)家軟實(shí)力。

中國(guó)媒體融合發(fā)展正邁向縱深，除了自身要重新構(gòu)建內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播體系外，還要善于利用與整合各方資源為我所用，以此來(lái)不斷提升傳播“音量”和擴(kuò)大受眾范圍?！稓W華聯(lián)合時(shí)報(bào)》在這些方面同樣做出了很多努力，與廣大海外華文媒體建立了良好的合作關(guān)系，也讓《歐華聯(lián)合時(shí)報(bào)》的知名度和影響力得到有效提升。

《歐華聯(lián)合時(shí)報(bào)》堅(jiān)持舉辦各種類型的海外華文媒體交流協(xié)作的平臺(tái)，匯聚海外華文媒體負(fù)責(zé)人，知名僑領(lǐng)和活躍作者讀者代表，逐步建立起覆蓋全球的華文媒體聯(lián)盟矩陣。經(jīng)過(guò)多年努力，聯(lián)合了世界五大洲的20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)100多家華文媒體，成立洲際協(xié)作聯(lián)盟。為讓聯(lián)盟矩陣發(fā)揮更大作用，制定了聯(lián)盟矩陣規(guī)則，聯(lián)盟中的任何一家媒體策劃、組織或舉辦活動(dòng)，聯(lián)盟中的每家媒體務(wù)必及時(shí)配合宣傳報(bào)道。同時(shí)，也在積極建立全球華文媒體供稿服務(wù)平臺(tái)和數(shù)據(jù)庫(kù)，努力打造資源共享、渠道互通、利益相連、命運(yùn)共生的對(duì)外合作新格局。

圖為2017年5月10日，在北京舉行的2017“一帶一路”中國(guó)品牌高峰會(huì)啟動(dòng)儀式（左二為本文作者吳敏）。