新時代背景下關于我國動畫主題與內容管理研究

趙靜　王一釩

摘要：從目前來看，動畫在我國已經占有了一定的市場，并且動畫成為了兒童在日常生活中的伙伴，他們在動畫中獲取知識和快樂。但是，當前市場上存在一些主題與內容都較為粗俗的動畫，在一定程度上帶來了負面的影響，所以采取有效的措施、加強市場的監管是對于動畫內容管理的重要手段。

關鍵詞：動畫主題與內容；原因分析；管理對策

中圖分類號：J954 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2018）012-0473-01

一、前言

2013年10月12日，央視新聞聯播報道了包括央視動畫責任有限公司在內的十家動畫公司聯名倡議治理當下動畫市場的不正之風，要求整治行業內關于面向兒童的動畫中出現粗俗、暴力的畫面，提倡“綠色動畫”。曾在2013年4月6日，國內發生因模仿《喜羊羊與灰太狼》中的片段，導致兩名兒童被燒傷的事件。因此，輿論將矛盾直指我國動畫，認為是因國家未認真監管動畫的內容而導致出現一系列的有暴力失度、語言不文明和一些危險情節的動畫畫面的產生，給部分少年兒童造成了消極的行為導向。

還有一個更早的事件是我國停播《虹貓藍兔七俠傳》：《虹貓藍兔七俠傳》一直所展示的是他們團結拼搏，鋤奸懲惡的優秀品質，但是這卻被許多家長詬病為暴力的象征。于是，停播又進一步引發了更大的爭議——關于國產動畫片的水準以及監管部門都受到了質疑。

國家廣電總局在近年來出臺了一系列的重要政策，對于動畫內容的管理也出臺了相關的政策，不僅在很大程度上影響著我國動畫內容的發展趨勢，還間接影響著我國動畫產業的發展。

二、加強動畫內容管理的原因分析

1.動畫市場魚龍混雜

其實在我國擁有著許多優秀的動畫，但是當市場上出現由個例動畫存在著對未成年兒童有害的畫面內容時，在社會上形成一種蝴蝶效應，大多數家長由于無法辨別動畫的質量而出現盲目的抵制一些國產動畫，轉而更傾向于一些國外的動畫。正所謂的“老鼠屎”造成一種人們對于國產動畫的恐慌，很大程度上破壞了我國動畫產業的發展，并且這種影響可能是半永久性的。

2.動畫自身影響巨大

動畫一直都有著舉足輕重的地位，在潛移默化中影響著觀看者。而在我國，動畫并沒有像日本那樣通過劃分年齡段來劃分動畫級別，其實我國一直致力于將我國動畫發展為全年齡段觀看。因此，打造“綠色動畫”來贏得全民觀看，嚴格審查動畫內容，避免暴力恐怖、避免崇洋西化便顯得尤為重要。

3.市場競爭的壓力

從目前來看，我國現階段所采取的是一種自由市場模式的競爭，觀眾對于動畫并無國界之分，那些有利于少年兒童樹立正確的價值觀的動畫都為家長們所青睞，而目前我國動畫的內容缺乏一些必要的想象力，并且許多動畫都是以商業性為重，沒有什么創造性可言。因此，從這些方面來看，我國動畫與一些外國動畫還存在著一些差距，而我們所能做的就是要在動畫內容上進行一些必要的管理變革，使得我國動畫產業能夠在國際市場上脫穎而出，呈現一種新面貌。

三、對于我國動畫內容管理的對策

1.確定動畫受眾主體

我認為創作一部動畫最重要的是首先要確定這部動畫的受眾對象，要改變目前我國動畫產業的尷尬之處，必須牢牢把握此點要求。從上文中的案例來看，正是因為出品方沒有意識到動畫的受眾對象，才導致引起了社會上的強烈抵制現象。因此，明確動畫受眾對象，對不同的主體創作不同的動畫主題與內容，形成動畫產業的綠色健康的發展。

2.把握內容定位

基于動畫內容管理的必要性，我國動畫內容在我國現有的電視審查標準下，應該遵守以下要點：一我國是一個歷史大國，擁有著許多的歷史傳奇任務和故事。我國動畫創作可以結合優秀的歷史文化傳統，堅持我們自身的民族特性，弘揚優秀的中國文化傳統，通過中國傳統元素與動畫的有機結合，實現展現中國傳統，傳遞中國民族精神；二當目標對象為學齡前的少年兒童時，要格外注重動畫中暴力、危險的情節內容。

3.提高行政部門的監管水準

我國所有的動畫出品都要經過我國相關部門的監管，按照相關程序通過審批。但是，一些在內容上具有嚴重問題的動畫卻出現在了我國的市場上，有的甚至出現在了國際市場之上，這與監管部門有一定的責任聯系。因此，提高監管部門的水平，嚴格實行審批程序政策是對我國動畫內容管理的一重要舉措。

4.與社會群體緊密合作

上文所提及的兩個事件中，社會群體在里面發揮了重要的作用，要管理我國動畫的主題與內容，但憑借我國相關監管部門和相關法律法規是遠遠不夠的，這里要考慮到社會上的受眾對象。如果我們偕同社會群眾來共同監管我國動畫的內容，我認為我國動畫中出現各種危險的行為信息的比例將大大減少，因為社會群眾不僅是受眾對象，還是作為一個監管對象，比例當然會相應的減少下來，出現大眾抵制某部動畫的現象也將會少之又少，我國的動畫事業也將向前邁一大步。

四、結語

動畫陪伴著大多數人的童年，因此少年兒童是動畫最主要的受眾群體，但由于他們自身的認知辨別能力較為低下，無法辨別動畫中出現的內容是否符合正確的價值觀念。反觀如今我國的動畫產業發展，比歐美和日本等國家，仍然在動畫品質、內容多樣性、受眾群體等方面處于弱勢，但是隨著科學技術的不斷提升，融入新穎創意的想法，相信我國未來動畫產業發展的前途是光明的。此外，在發展的同時，有關部門依然需要秉持審核的標準，強烈抵制影響惡劣的動畫，例如帶有暴力傾向的色彩。