經濟學視角下農村電商物流發展策略分析

趙奕凌

摘要：在農村電商運行過程中，因“最后一公里”問題，使得農村電商發展陷入困境。為此，在經濟學視角下來分析農村電商物流發展策略十分必要。通過主題討論，農村電商物流發展策略為：在PPP模式下打造農村物流中心、基于精準扶貧培育農村物流組織、政府主導下與3PL建立長期合約、合約框架下為3PL創造新的價值。

關鍵詞：農村電商物流；經濟學；策略；分析

中圖分類號：F252 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2018）012-0334-01

在我國精準扶貧戰略下，推動農村電商的發展已成為提升農戶家庭經濟福祉的重要措施?？疾飕F階段農村電商的發展狀況可知，其不僅促進了以家庭為單位的農業產供銷模式的形成，也促進了以專業合作社為單位的農業產供銷模式的構成。但在農村電商運行過程中，因“最后一公里”問題，使得位于山區、丘陵地帶、高海拔地區的農村電商發展陷入困境。梳理現階段的相關文獻可知，諸多作者已在探討“最后一公里”問題的解決方案，但他們習慣于從挖掘第三方物流組織服務能力的視角出發，而忽略了第三方物流組織的經濟屬性。作為以營利為核心的經濟屬性決定了，第三方物流組織必然會在成本控制目標的導向下來完成網點布局與規劃。因此，本文將在經濟學視角下來分析農村電商物流的發展策略。

一、經濟學分析框架

（一）規模經濟效應

“規模經濟效應”是廠商理論中的重要概念，其主要指向：以規?；a同類型產品為主要特征，使得產品所內含的單位固定成本被逐步稀釋，最終降低產品的單位成本。將其轉換到物流運營領域，即隨著倉儲、運輸的物資數量呈現出規?；?，必然會降低物流運營中的單位物流成本，最終在實現“產出/投入”的合理目標。

（二）范圍經濟效應

在討論物流運營問題時，“范圍經濟效應”較少被同行所提及。以關聯性產品生產，以及對原材料進行充分利用等，都構成了實現范圍經濟效應的基本手段。將其轉換到物流運營領域可知，以節點的形式為第三方物流組織創造價值，并使該價值能夠滿足第三方物流組織的預期，這樣就能提升他們參與解決“最后一公里”問題的意愿。

二、經濟學分析框架下農村電商物流發展模式定位

在以上分析框架下，農村電商物流發展模式可定位于以下三個方面：

（一）定位于政府公權力的干預

本文聚焦非平原地區的農村電商物流發展問題，為了實現物流運營的規模化目標，需要在城鄉結合區域打造物流平臺，該物流平臺可以以倉儲基地的形態存在，也可以以物流中心的形態而存在。但由于該平臺在功能上具有較強的外部性，所以需要借助政府公權力來給予市場干預。

（二）定位于農村自營物流培育

物流平臺的技術特征在于物質匯集與分撥，而對于第三方物流組織而言，物流中心則是其供應鏈體系的起點和終點，因為，下沉供應鏈系統將顯著增大他們的物流運營成本。因此，培育農村自營物流組織則成為了選項。我國農戶擁有家庭經營的傳統，所以這就為農村自營物流組織培育提供了基礎。

（三）定位于建立戰略合作關系

第三方物流組織在與農村電商進行對接時，他們仍將面臨供應鏈再造和組織資源整合的需要，這些都構成了其內在的交易成本和沉淀成本。為了使其能夠有效控制這兩類成本，則需與第三方物流組織簽訂長期合約。而且，在重復合作博弈框架下，（合作、合作）應成為合約雙方的最優均衡解。

三、定位驅動下的發展策略分析

根據以上所述并在定位驅動下，農村電商物流發展策略可從以下四個方面來展開：

（一）在PPP模式下打造農村物流中心

我們需要在精準扶貧的戰略高度來看待農村電商物流的發展前途，所以由政府干預來打造農村物流中心應成為常態。為了實現農村物流中心在選址、內部功能規劃的專業性，以及降低地方政府的財政壓力，可以采取PPP模式來開展項目實施。筆者建議，可以具體采取政府出政策、出土地資源，由第三方物流企業主導的項目開發模式。

（二）基于精準扶貧培育農村物流組織

筆者通過走訪調研發現，樣本區域中的農戶大多屬于兼業戶，而且不乏從事不合規運營的個體?；诰珳史鲐毮繕?，如何將這些參與不合規運營的個體組織起來，以合約管理的形式來讓他們從事鄉村物流業則具值得思考。另外，對于那些具有運營能力和意愿的農戶，則可以通過對其發放準入資質，使其成為聯通鄉村與農村物流中心的運營主體。

（三）政府主導下與3PL建立長期合約

為了使第三方物流組織有意愿將城市物流系統下沉到鄉鎮，應在縣域政府主導下簽訂3PL與鄉鎮府之間的長期合約，合約的有效時限應不低于5年?？h域政府在這里所起的職能包括：起到第三方監督職能、起到維護合約穩定性的職能、起到合約履行中的調節職能。通過簽訂戰略合約3PL將在運營中獲得學習效應，從而更好為農村電商提供物流服務。

（四）合約框架下為3PL創造新的價值

這里涉及到3PL對范圍經濟效應的獲取問題，而如何實現物流服務的關聯性、如何充分利用物流資源等，其本身就屬于需要深入探索的問題。因此，筆者并不打算給出具體的實施方案，而是提出：應在合約框架下為3PL創造新的價值。

綜上所述，以上便是筆者對文章主題的討論。

四、結語

本文認為，在經濟學視角下來分析農村電商物流發展策略十分必要。農村電商物流發展策略可圍繞著：在PPP模式下打造農村物流中心、基于精準扶貧培育農村物流組織、政府主導下與3PL建立長期合約、合約框架下為3PL創造新的價值等四個方面來構建。