黃征宇
很多中國(guó)朋友想必都關(guān)注了上個(gè)月在美國(guó)加州蘋(píng)果總部的史蒂夫·喬布斯劇院舉行的蘋(píng)果公司秋季新品發(fā)布會(huì)。其中最吸引眼球的,是三款最新發(fā)布的蘋(píng)果iPhone手機(jī),其中iPhone XS Max頂配512G的價(jià)格是人民幣12799元,令人咋舌。
2010年,蘋(píng)果推出5000元左右的iPhone4時(shí),就在智能手機(jī)界以價(jià)格“鶴立雞群”,中國(guó)網(wǎng)民更是編出了“賣(mài)腎買(mǎi)iPhone”的段子。如今,最新款iPhone已經(jīng)邁入萬(wàn)元行列,不少中國(guó)網(wǎng)友于是吐槽說(shuō),這次恐怕把兩個(gè)腎都賣(mài)了也不夠啊!
在美國(guó)網(wǎng)民眼里,新款iPhone貴不貴呢?
單從價(jià)格上看,三款最新手機(jī)在美國(guó)的售價(jià)普遍比中國(guó)略低。iPhone XS Max頂配版在美國(guó)的價(jià)格為1449美元,約合人民幣10030元。
但值得注意的是,這里面列出的價(jià)格都還沒(méi)有包含消費(fèi)稅。
美國(guó)各個(gè)州的消費(fèi)稅差異很大,比如蘋(píng)果所在地加州的消費(fèi)稅高達(dá)8.75%。除了5個(gè)位置偏遠(yuǎn)、不征收消費(fèi)稅的州以外(特拉華爾州Delaware、蒙大拿州Montana、新罕布什爾州New Hampahire和俄勒岡州Oregon),在美國(guó)大部分地方買(mǎi)iPhone也都是要另外加錢(qián)的。
換句話說(shuō),如果你在加州買(mǎi)一部頂配的最新版iPhone XS Max,官網(wǎng)價(jià)格雖然是1449美元,消費(fèi)稅還要繳納126.8美金,最終總價(jià)為1576美元,約合人民幣10910元,也沒(méi)有比中國(guó)便宜到哪里去。
這個(gè)價(jià)位,普通美國(guó)老百姓承受得起嗎?
答案當(dāng)然是:太貴!
如果你瀏覽美國(guó)的各大網(wǎng)上論壇就會(huì)發(fā)現(xiàn),很多美國(guó)網(wǎng)友同樣在吐槽蘋(píng)果手機(jī)“貴出了天際”。
跟中國(guó)人相比,美國(guó)人的平均收入雖然更高,但要花錢(qián)的地方實(shí)在太多。數(shù)據(jù)顯示,2016年美國(guó)家庭年收入的中位數(shù)約為5.9萬(wàn)美元(約合40.8萬(wàn)元人民幣),一年家庭平均總開(kāi)銷(xiāo)則為5.73萬(wàn)美元(約合39.7萬(wàn)元人民幣)——換句話說(shuō),美國(guó)很大一部分家庭基本上是賺多少,花多少。而美國(guó)又歷來(lái)是一個(gè)低儲(chǔ)蓄國(guó)家,69%的美國(guó)家庭連1000美元的緊急存款都沒(méi)有。
所以,要擠出1500美元來(lái)買(mǎi)臺(tái)最新版iPhone,大部分美國(guó)普通中產(chǎn)家庭估計(jì)也要省吃儉用幾個(gè)月才行。
那么蘋(píng)果手機(jī)的價(jià)格要為何定得這么貴呢?
這一方面與研發(fā)成本高有關(guān)。作為智能手機(jī)界的“扛把子”,蘋(píng)果公司每年發(fā)布的新款iPhone都被廣泛期待,想必在其中投入的研發(fā)成本不小。
與此同時(shí),智能手機(jī)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,近幾年中國(guó)智能手機(jī)品牌在強(qiáng)勢(shì)崛起。蘋(píng)果的銷(xiāo)售戰(zhàn)略似乎已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)向:既然不可能抓住每一位消費(fèi)者,不如專注于最有消費(fèi)能力的消費(fèi)者。
據(jù)美國(guó)媒體報(bào)道,蘋(píng)果等智能手機(jī)品牌,未來(lái)可能都會(huì)向可穿戴設(shè)備、健康監(jiān)測(cè)等多平臺(tái)拓展,也可能轉(zhuǎn)向原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn),并建立會(huì)員制。
可以想見(jiàn),在這些領(lǐng)域,未來(lái)中美領(lǐng)先品牌又會(huì)有精彩的競(jìng)爭(zhēng)大戲上演。