再版書如何再出新意？

【摘 要】 一本好書，不會(huì)因?yàn)樯环陼r(shí)而被埋沒，那不過是因?yàn)槿鄙侔l(fā)現(xiàn)它的眼睛。再版書如何做出新意，《楊先讓文集》及《徐悲鴻》的編輯策劃經(jīng)驗(yàn)可作為借鑒。

【關(guān) 鍵 詞】《楊先讓文集》；《徐悲鴻》；再版書；新意

【作者單位】周祖為，廣西師范大學(xué)出版社集團(tuán)。

【中圖分類號(hào)】G232 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.16.015

長(zhǎng)期以來，楊先讓可以說是一位被“湮沒”的藝術(shù)家和作家。作為中華人民共和國成立后成長(zhǎng)起來的第一批藝術(shù)家，楊先讓是中國美術(shù)事業(yè)發(fā)展的參與者和見證者，因此，他繪畫之外無功利目的的寫作，就成了記錄中國美術(shù)事業(yè)發(fā)展、豐富中國美術(shù)史細(xì)節(jié)的珍貴文本。楊先讓自20世紀(jì)90年代起旅居海外，他的文章“墻內(nèi)開花墻外香”，在國外報(bào)刊常有發(fā)表，得到了海外華人的認(rèn)可。遺憾的是，他的著作在國內(nèi)雖有出版，如《楊先讓文集》（1993年）、《藝苑隨筆》（1998年）等，但囿于多種原因，印數(shù)不多，影響力非常有限，以至于湮沒了。

時(shí)過境遷，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，一向被視為小眾的藝術(shù)圖書迎來了蓬勃發(fā)展的春天。如果說楊先讓作品首次出版遇冷是生不逢時(shí)，那么當(dāng)下正是枯木逢春的好機(jī)會(huì)。2016年，我們歸納整理了相關(guān)文章，經(jīng)過精心策劃，將由《夢(mèng)底波濤》《我為主》《三人行》《我是島里人》四部作品組成的新版《楊先讓文集》推向市場(chǎng)。文集上市不久即引起出版界和讀者的廣泛關(guān)注，獲得了“2016年度中國影響力圖書推展·第肆季（文學(xué)類）”、《新京報(bào)》“2016年度好書”、“2016百道好書年榜·藝術(shù)類 TOP100”等諸多榮譽(yù)，這甚至讓一向處世低調(diào)的楊先讓老先生手足無措。文集的熱銷，驗(yàn)證了楊先讓作品再版的價(jià)值，于是我們趁熱打鐵，在既有關(guān)注度和熱度的基礎(chǔ)上，2017年起著手策劃楊先讓的第五部著作《徐悲鴻》。

與文集中收錄的文章一樣，《徐悲鴻》的出版并非首次。自2000年在美國完成后，書稿最先以《徐悲鴻藝術(shù)歷程》為名，在紐約《僑報(bào)》上連載，2002年以《徐悲鴻》為名在國內(nèi)首次由某家藝術(shù)類出版社出版，2010年以《徐悲鴻：藝術(shù)歷程與情感世界》為名由另一家城市出版社再版。一本書能夠再版，證明它本身確實(shí)有出版價(jià)值，但相隔8年才再版，也說明它的銷售不溫不火，沒有成為暢銷書。徐悲鴻一向是美術(shù)類出版物中的熱點(diǎn)選題，市面上以徐悲鴻為主題的圖書有上百種，幾乎每年都有新品種推出。那么，新版的《徐悲鴻》如何在形式和內(nèi)容上較前兩個(gè)版本有所突破，以在眾多同類書中脫穎而出，找到新的賣點(diǎn)呢？這些問題在策劃伊始就一直縈繞在編輯的腦海中，是整個(gè)編輯動(dòng)態(tài)過程中需要重點(diǎn)考量的問題。

一、深挖內(nèi)容，提取亮點(diǎn)

在策劃之初，我們商量不妨先站在一個(gè)讀者的角度來思考為什么買這本書，甚至是再次買這本書。這個(gè)問題之于編輯和營(yíng)銷人員，就是這本書的亮點(diǎn)在哪里。對(duì)一本書的特點(diǎn)有清晰的認(rèn)識(shí)和把握是策劃和營(yíng)銷的前提。

市面上，圍繞徐悲鴻生平事跡展開的傳記類圖書有幾十種，包括徐悲鴻遺孀廖靜文的《徐悲鴻一生：我的回憶》，美術(shù)理論家從學(xué)術(shù)研究角度寫就的徐悲鴻傳記，以及圖文并茂的畫傳等，可以說各有千秋。將《徐悲鴻》與同類書做橫向比較，深挖書稿內(nèi)容，我們可以歸納出幾個(gè)特點(diǎn)。第一，楊先讓曾是徐悲鴻的學(xué)生，得到過徐悲鴻的指導(dǎo)，他在書稿中講述了上學(xué)期間與徐悲鴻有關(guān)的事情，這層私人關(guān)系是除廖靜文外的其他作者沒有的，他寫下的見聞也是獨(dú)一無二的。第二，作者與徐悲鴻的家人交往密切，旅居美國期間還認(rèn)識(shí)了很多與徐悲鴻有關(guān)的人物（顧毓琇、但孟新等），在寫作中既參考了出版的文字資料，又采納了徐悲鴻親友的口述材料，這是很多作者所不具備的條件。第三，本書介于傳記和評(píng)論之間，既有徐悲鴻的生平與交往、藝術(shù)創(chuàng)作與教育改革方面的內(nèi)容，又詳細(xì)披露了徐悲鴻的感情世界，是對(duì)徐悲鴻的立體呈現(xiàn)。第四，新版《徐悲鴻》增加了楊先讓近幾年在交往中獲得的關(guān)于徐悲鴻的新材料、新發(fā)現(xiàn)。第五，《徐悲鴻》得到了廖靜文、郁風(fēng)、黃苗子等老藝術(shù)家的肯定，以及徐慶平、陳丹青、徐冰等藝術(shù)家的推薦。上述幾個(gè)特點(diǎn)，正是新版《徐悲鴻》一書歷久彌新的獨(dú)特價(jià)值所在，也是它區(qū)別于同類書的優(yōu)勢(shì)所在，自然成為后來營(yíng)銷推廣時(shí)重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的宣傳點(diǎn)。

二、立足內(nèi)容，完善更新

一個(gè)選題無論由誰書寫，打動(dòng)讀者的永遠(yuǎn)是內(nèi)容。《徐悲鴻》一書雖然此前已經(jīng)推出兩個(gè)版本，但是在內(nèi)容上仍有上升的空間，需要進(jìn)一步打磨。首先，更新書稿中一些稍顯陳舊過時(shí)的知識(shí)。該書完成于2000年，至今已有17年。在17年里，關(guān)于徐悲鴻的研究成果非常豐富，一些模棱兩可的認(rèn)識(shí)或觀點(diǎn)逐漸被新的結(jié)論取代已是常事。我們?cè)诓殚嗁Y料時(shí)發(fā)現(xiàn)，出版于2006年的《徐悲鴻年譜長(zhǎng)編》，對(duì)徐悲鴻的生平履歷進(jìn)行巨細(xì)無遺的梳理考證，對(duì)一些看似定論的問題，包括徐悲鴻的生日，徐悲鴻在上海的活動(dòng)，徐悲鴻與北京美術(shù)界人物的交往等，都提出了新的有說服力的看法。由此，《徐悲鴻》中涉及的一些人物關(guān)系、事件時(shí)間等，在當(dāng)下看來就有些過時(shí)了。我們?cè)诤藢?duì)《徐悲鴻》附錄的徐悲鴻年譜時(shí)，也發(fā)現(xiàn)了個(gè)別錯(cuò)誤。因此，在編校加工過程中，我們以《悲鴻自述》等徐悲鴻個(gè)人的文章為修改依據(jù)，廣泛參考了廖靜文、徐慶平、華天雪等人的著述，更新了明顯與事實(shí)不符的描述。其次，調(diào)整圖書的篇章結(jié)構(gòu)。《徐悲鴻》一書的第二版和第一版相比，除印刷由單色轉(zhuǎn)為四色，補(bǔ)充了一些細(xì)節(jié)外，在內(nèi)容和結(jié)構(gòu)上并沒有變化，主體均為四章——“成功道路上的四個(gè)關(guān)鍵”“感恩報(bào)國”“獨(dú)持卓見”“情感世界”。在通讀全書后，我們發(fā)現(xiàn)第四章“情感世界”中，廖靜文與徐悲鴻的感情經(jīng)歷部分，跨越了徐悲鴻生前和去世后兩個(gè)時(shí)段。而從客觀上講，廖靜文在徐悲鴻去世后的經(jīng)歷，已經(jīng)超越了徐悲鴻“情感世界”的范疇，屬于廖靜文個(gè)人對(duì)徐悲鴻精神的延續(xù)。因此，我們將徐悲鴻去世后的“情感世界”內(nèi)容單獨(dú)劃為一章，擬為“孤鴻既去，靜文留聲”，以凸顯廖靜文為推動(dòng)徐悲鴻藝術(shù)事業(yè)而做出的不懈努力，并作為全書的收尾。從整體上看，這樣劃分使得本書線索更為豐富，內(nèi)容更加清晰，結(jié)構(gòu)更為合理。這樣，經(jīng)過對(duì)知識(shí)信息的審核把關(guān)，再加上對(duì)篇章結(jié)構(gòu)的調(diào)整，第三版的《徐悲鴻》一書不再是“新瓶裝舊酒”，在內(nèi)容上已經(jīng)有超越前兩個(gè)版本之處。

三、統(tǒng)一形態(tài)，突出新意

與圖書的內(nèi)容相比，圖書的外在形態(tài)更直觀，更容易引起讀者的關(guān)注，也更容易出新意。在策劃之初，我們就將《徐悲鴻》向《楊先讓文集》靠攏，做成系列叢書。對(duì)于一套叢書而言，設(shè)計(jì)風(fēng)格宜統(tǒng)一，不宜太多變化，否則難以形成叢書的集合效應(yīng)。作為叢書之一，《徐悲鴻》在書籍形態(tài)上自然延續(xù)文集的統(tǒng)一風(fēng)格：異形16開本，裸背鎖線，大腰封，簡(jiǎn)約、優(yōu)雅。在整體一致的前提下，于細(xì)節(jié)上加以變化，突出單本圖書的特點(diǎn)。尤其是在圖片的呈現(xiàn)上，新版的《徐悲鴻》可以說是三個(gè)版本中印刷質(zhì)量、顏色還原度最高的一版。在過去，囿于印刷技術(shù)、紙張材料的局限，圖書的呈現(xiàn)效果總是不盡如人意。2010版《徐悲鴻》的插圖雖然由徐悲鴻紀(jì)念館提供，采用四色全彩印刷，但印刷粗糙、偏色嚴(yán)重，與原作差距較大。本次再版，使用了純質(zhì)紙，預(yù)先根據(jù)紙張?zhí)匦哉{(diào)色，盡最大可能再現(xiàn)原作色彩。有了匠心獨(dú)具的形式，新版的《徐悲鴻》可以在視覺上“先聲奪人”，在讀者心中留下深刻印象，進(jìn)而以新穎豐富的內(nèi)容打動(dòng)讀者。

四、找準(zhǔn)時(shí)機(jī)，巧借東風(fēng)

經(jīng)過半年的編輯加工，沉寂了8年的《徐悲鴻》于2018年1月以全新的面貌再次出版。之所以在2018年出版，還有一個(gè)時(shí)間上的考量——2018年，中央美術(shù)學(xué)院迎來百年校慶，徐悲鴻作為中央美院的首任院長(zhǎng)，必然受到高度重視，那么他的傳記想必也會(huì)受到青睞。果然，2018年國內(nèi)藝術(shù)界的一系列活動(dòng)，仿佛也驗(yàn)證了本書的出版恰逢其時(shí)：新年伊始，中國美術(shù)館即舉辦了“民族與時(shí)代——徐悲鴻主題創(chuàng)作大展”；4月，中央美術(shù)學(xué)院迎來百年校慶，繼續(xù)推出“悲鴻生命”展覽，盛況空前；“徐悲鴻與他的時(shí)代”全國巡展也已拉開帷幕……一時(shí)間，徐悲鴻成為藝術(shù)界的熱點(diǎn)人物。乘著全國掀起的“徐悲鴻熱”之東風(fēng)，《徐悲鴻》一書出版后，我們舉辦了新書發(fā)布會(huì)，以徐悲鴻在桂林的美術(shù)活動(dòng)為主題和切入點(diǎn)，邀請(qǐng)楊先讓、聞立鵬、徐小陽（徐悲鴻長(zhǎng)孫）等舉辦“徐悲鴻在桂林”文化沙龍，并參觀桂林陽朔徐悲鴻故居，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播等一系列活動(dòng)。以至于，一提楊先讓，大家就想起徐悲鴻，想起《徐悲鴻》這本書。

一本好書，不會(huì)因?yàn)樯环陼r(shí)而被埋沒，那不過是因?yàn)槿鄙侔l(fā)現(xiàn)它的眼睛。《楊先讓文集》的重新熱銷，《徐悲鴻》一書的再次出版，乃至市面上很多憑借再版而復(fù)活的“舊書”，無不是精心策劃后才重新回到人們的視野。那么，再版書如何做出新意呢？結(jié)合《楊先讓文集》及《徐悲鴻》的編輯策劃，可以歸納出以下幾點(diǎn)。第一，內(nèi)容至上，圖書要有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，特點(diǎn)突出，經(jīng)得起時(shí)間和同類書的考驗(yàn)。第二，注重圖書內(nèi)容的更新，做到與時(shí)俱進(jìn)。第三，以再版為契機(jī)，查缺補(bǔ)漏，完善書稿結(jié)構(gòu)體例等。第四，在設(shè)計(jì)上突出新意，力求在外形上先聲奪人。第五，找準(zhǔn)時(shí)機(jī)，抓住特點(diǎn)，精準(zhǔn)營(yíng)銷。當(dāng)然，每本書都有自身的特殊性，在實(shí)際操作中還應(yīng)該結(jié)合書稿自身的特點(diǎn)進(jìn)行策劃，以實(shí)現(xiàn)最佳效果。