我國移動閱讀發展淺析

【摘 要】 文章以第十五次全國國民閱讀調查報告為切入點，結合中國互聯網絡發展統計報告數據，通過對調查報告及統計數據的深入對比分析，概述當前我國移動閱讀的發展現狀，并深入分析促進移動閱讀發展的宏觀政策、信息技術等多方面原因，以期明確移動閱讀在發展過程中應關注的問題，從而進一步提升移動閱讀覆蓋率，推動全民閱讀的發展。

【關 鍵 詞】移動閱讀；出版轉型；全民閱讀

【作者單位】張鳳霞，鄭州大學體育學院。

【中圖分類號】G237.6 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.16.011

書籍作為文化傳承的載體，隨著時代的進步和信息技術的發展，已經逐漸從紙質書籍向數字化內容轉換，移動閱讀已經走進社會大眾的生活中，比如，人們使用電子閱讀器瀏覽書籍，通過智能手機閱讀等。移動閱讀主要指通過智能手機、電子閱讀器和平板電腦等電子化移動終端獲取信息、閱讀作品的全新形式。移動閱讀因為具有攜帶的便捷性、閱讀內容的海量性和多樣性及交互分享的及時性等特征，深刻地影響了社會大眾傳統的閱讀習慣和閱讀行為。易觀智庫發布的有關中國移動閱讀市場分析預測的報告中提及，截至2017年，中國移動閱讀市場規模已經突破130億元，移動閱讀活躍用戶突破7億人，移動閱讀已經成為全民閱讀主要的形式和途徑。

一、我國移動閱讀的發展現狀

2018年4月18日，中國新聞出版研究院發布了第十五次全國國民閱讀調查報告。全國國民閱讀調查報告是由中國新聞出版研究院自1999年起，按照“同口徑、可比性”的原則組織實施的全國范圍內國民閱讀調查活動，報告數據具有一定的權威性和指導性。此次調查報告的數據顯示，2017年，我國成年國民的綜合閱讀率保持了持續增長的趨勢，各種媒介的綜合閱讀率為80.3%，相比2016年上升了0.4個百分點。其中，移動數字化閱讀方式（包括電子閱讀器閱讀、手機客戶端閱讀、PAD閱讀和網絡在線閱讀等多種渠道）的閱讀接觸率為73%，較2016年的同指標68.2%上升明顯，增長了4.8個百分點。相較移動閱讀的增長速度，2017年，傳統圖書閱讀率增長較緩，甚至有些傳統閱讀渠道出現了負增長趨勢，其中紙質圖書閱讀率為59.1%，相比2016年上升了0.3個百分點；期刊閱讀率為25.3%，相比2016年不增反降，下降了1個百分點；報紙閱讀率為37.6%，相比2016年39.7%的數據下降明顯，下降了2.1個百分點。

圖1 我國國民綜合閱讀率2008—2017年變化圖

通過歷年調查數據的對比可以發現，我國國民綜合閱讀率與十年前相比已經有了非常明顯的進步和發展，其中移動閱讀的接觸和普及率均顯著上升。可以說，移動閱讀率的上升對整體國民綜合閱讀率的上升具有必要的拉動作用。第十五次全國國民閱讀調查報告數據統計，2017年，我國國民移動閱讀接觸率，包括網絡在線閱讀、電子閱讀器閱讀、平板電腦和手機客戶端閱讀等多種方式均有所上升。其中，59.7%參與調查的人員表示使用網絡在線閱讀，相比2016年55.3%的數據上升了4.4個百分點；71%的受訪者選擇了手機閱讀，相比2016年的66.1%上升了4.9個百分點；14.3%的受訪者選擇了電子閱讀器閱讀，相比2016年的7.8%上升了6.5個百分點；12.8%的受訪者使用平板電腦進行閱讀，相比2016年的10.6%上升了2.2個百分點。尤其是微信閱讀，超過六成受訪者表示會選擇微信閱讀，人均每天進行微信閱讀的時間約為27.02分鐘。從移動閱讀人群的年齡分布層次來看，18—49周歲的人群占比超過八成，達到84.9%。具體細分來看，其中18—29周歲的人群所占比例最大，占到34.6%，30—39周歲人群占比為26.1%，40—49周歲人群占比為24.2%，50—59周歲人群占比為10.6%。

圖2 2017年我國移動閱讀群體年齡分布圖

隨著互聯網信息技術的不斷發展和移動終端技術及設備的普及，移動閱讀因具有豐富多樣的內容選擇、獲取內容的簡單便捷和良好的實時互動分享等特點，很好地滿足了當今快節奏生活的人們碎片化閱讀的需求，從而逐漸成為大眾獲取信息、日常閱讀的主要途徑，成為閱讀的發展趨勢。

二、新媒體時代下移動閱讀發展迅猛的原因

移動閱讀快速發展的原因可以從宏觀政策支持、經濟快速發展以及信息技術進步等幾個方面來分析。首先，國家宏觀政策支持移動閱讀的發展。2016年，《全民閱讀“十三五”時期發展規劃》中明確，要不斷提高數字化閱讀的質量和水平，充分適應移動閱讀新趨勢，充分利用數字技術大力推進移動閱讀，建立全民閱讀數字資源平臺，形成全國范圍內的全民閱讀數字服務網絡，同時，要改善移動出版內容的消費方式，提升大眾對移動閱讀的消費滿意度，為大眾提供更為便捷、更為人性化的移動閱讀技術服務。其次，隨著人們物質生活的提高，電子閱讀設備的普及、電子書閱讀平臺的建立以及移動閱讀社群的興起，都為移動閱讀的發展起到非常重要的推動作用。

1.電子閱讀器的快速普及

以Kindle為代表的電子閱讀工具的普及，推動了電子書的發展。2007年11月19日，美國最大的電子商務公司亞馬遜推出的Kindle在發售的6小時內被搶購一空，開啟了電子閱讀器快速發展的新時代。2009年5月，亞馬遜更新技術后發布了第一款配備加速器的KindleDX，新款電子閱讀器具備更高級配置，包括9.7英寸的顯示屏、4GB的內置容量、長達2周的電池離線使用時間和立體聲揚聲器內置等。同時，新款電子閱讀器還支持PDF文件，滿足了客戶閱讀的多元化需求。2009年，亞馬遜還推出了可以在windows PC系統上使用的Kindle軟件，在iPhone和iTunes上上架應用程序，通過Whispersync 應用技術還實現了在Kindle閱讀器和其他移動設備之間進行文件傳輸。正是因為亞馬遜始終堅持提升用戶體驗的理念，短短兩年的時間內，其網站的電子書銷量已經超過實體書的銷量，也充分說明了電子閱讀器Kindle對電子書銷售的拉動效應。除了亞馬遜的kindle電子閱讀器，目前，我國也有很多優秀的國產電子閱讀器，如京東出品的JDRead、掌閱iReader等。

相較傳統的紙質閱讀，電子閱讀器具有諸多優點。首先，電子閱讀器通過采用電子墨水技術實現了一種類似紙質圖書的閱讀體驗，這種閱讀性強、柔性且廉價的技術讓使用者感覺像是在閱讀紙質圖書，相較手機、iPad等其他電子設備較為強烈的燈光設置，電子閱讀器的閱讀體驗十分舒適。其次，電子閱讀器突破傳統紙質書籍的厚重感和體積感，相對輕薄的機器可以容納更多的書籍內容。如果按照4GB的電子閱讀器內存來換算，一個Kindle電子閱讀器可以裝下1500多本的書籍內容，厚度卻不到1 厘米。最后，電子閱讀器海量內容的可選擇性和易獲得性也是其獲得大眾喜愛的原因之一。以亞馬遜Kindle為例，Kindle電子閱讀器使用者只要通過打開電子閱讀器的無線網絡和電源，就可以隨意購買和瀏覽亞馬遜提供的所有電子書。同時，電子圖書的價錢比紙質圖書通常要便宜很多，性價比更高。可以說，移動電子閱讀器市場的發展為讀者提供了更多閱讀渠道的選擇，進一步促進了電子書市場的興起，為移動閱讀提供了更為廣闊的平臺。

2.手機移動客戶端的爆發式增長

以QQ閱讀等讀書客戶端為代表平臺，數字付費閱讀多樣化形態開始出現。2018年2月，中國互聯網信息中心發布了第41次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，報告顯示，截至2017年12月底，我國網民的規模已經達到7.72億人，實現全年新增網民數量4074萬人。互聯網的普及率達55.8%，較2016年底的53.2%，提升2.6個百分點。我國手機網民規模達到7.53億人，比2016年底增加了5734萬人，其中，手機上網人群占比超過九成，達到97.5%，網民手機上網比例繼續攀升。根據2018年6月發布的《中國泛娛樂版權保護研究報告》數據，近年來，網絡文學、網絡視頻和網絡音樂這三大產業的規模正在穩步增長，付費用戶收入規模增長得尤為顯著。

移動付費閱讀的快速發展離不開QQ閱讀等閱讀平臺的興起。早在2013年開始，騰訊文學就開始不斷在移動閱讀領域進行嘗試，設立了名為“QQ 閱讀”的手機APP，通過與創世中文網、云起書院等網絡文學平臺合作，吸引網絡作家將創作出的優秀原版網絡文學通過QQ閱讀客戶端推向用戶。2017年，QQ閱讀又進行了一次產品革新，提出“泛娛樂時代的全體驗閱讀”的概念，通過漫畫、聽書和游戲等多重形式，實現了文字與音樂、漫畫、游戲等方面的全面聯動，為客戶提供更為全面而立體的用戶體驗。同時，QQ閱讀還通過助力一些文化活動和節目，調動了大眾閱讀的積極性，進一步推動全民閱讀的發展。據統計，2016年，我國付費閱讀80%都是以網絡小說為主，每月付費金額集中在20—50元。快速發展的付費閱讀反過來又進一步促進閱讀平臺的發展，由此形成了良性循環。

3.交互式閱讀平臺的新興力量

以咿啦看書為代表的交互式閱讀平臺逐漸興起，移動閱讀社群開始形成。隨著智能手機、iPad等移動終端設備的普及，社會公眾的閱讀方式發生深刻變革。當下，兒童早已經習慣通過手機、平板和互聯網電視等手段獲取信息，進行觀看動畫片、電視節目等日常娛樂。有數據顯示，中國18歲以下青少年網民達1.7億人，10歲以下的網民超過2300萬人。如何能夠在海量的互聯網信息中獲得優質的內容來滿足兒童日常閱讀需要，成為家長關注的重點，也成為移動閱讀發展的另一個重要課題。在這種背景下，點讀科技把握住用戶的需求，于2013年開始著手研發咿啦看書。

咿啦看書致力于打造兒童動畫書閱讀平臺，目標受眾是3—8歲的兒童，為兒童提供集動畫、游戲和配音等交互體驗于一體的動畫書閱讀體驗，同時還會為優秀兒童繪本的原創作者、出版機構等提供動畫書的制作和發行服務。動畫書是咿啦看書的核心，所謂動畫書就是在紙質書和動畫片之間的一種新型產品，借助技術手段實現文字、圖片和聲音等相互結合，讓每一個文字都可以發聲。而且，動畫書中的每個人物和角色都是精心設計的，小朋友點擊的時候，就會有一種進入書中并參與故事的閱讀體驗。與傳統的紙質圖書相比，咿啦看書動畫書在閱讀形式上仍舊保留了紙質圖書的特征，比如，翻頁進行閱讀的形式。但是，咿啦看書動畫書與傳統紙質圖書最大的不同就是閱讀者能夠與書中內容進行交互，書中的內容需要讀者通過點觸、拖拽等方式才能獲得，同時通過點觸等行為，還可以獲得與內容相配合的聲音和圖像，增加了兒童與動畫書之間的互動，極大提升了兒童閱讀的趣味性和交互性。不但如此，咿啦看書還在動畫書中適當添加了一些小游戲，可以幫助兒童更深刻地理解書中內容，達到更好的閱讀效果。

除了以上幾個方面的原因，移動閱讀下的交互平臺滿足了大多數使用者對實時互動交流的要求和差異化閱讀的需求，也是促使移動閱讀發展的重要原因之一。在互聯網快速發展的時代，隨著網絡文學的不斷發展和成熟，移動閱讀改變了以往的交互方式。對傳統的文學作品來說，作者與讀者之間、閱讀同一文學作品的讀者與讀者之間，他們是無法實現實時交流互動的，交流方式單一。移動閱讀改變了這種交互方式，為閱讀者提供了交流分享的平臺。很多移動閱讀平臺都提供了分享功能，閱讀者可以隨時將閱讀的內容分享到微博、微信和QQ等社交媒體平臺，實現實時的溝通和互動。除了分享，移動閱讀還提供留言、評論等多種功能，這種方式有利于讓大眾在交互過程中產生更多有價值的新內容，比如，對作品的評論、摘錄、讀后筆記分享和相關鏈接信息等。同時，移動閱讀提供了海量的信息、作品供閱讀者選擇，使用者可以根據自身的閱讀偏好和需要，對不同領域的信息內容進行嘗試性閱讀，拓寬個人閱讀視野，提升閱讀水平。

三、未來移動閱讀的發展方向

隨著智能電子設備的普及，國民手機閱讀的人數、接觸率和日均使用手機時間都在不斷增長，移動閱讀逐步成為全民閱讀的主流模式。在這種環境下，如何提升用戶的閱讀體驗、閱讀水平和層次是移動閱讀發展日后應努力的方向。隨著網絡文學行業的發展，國家對知識產權的保護日益重視，網絡文學版權保護機制逐步建立，產權保護等措施增強了社會大眾的知識產權意識。日趨規范的行業環境也推動了行業的健康有序發展，網絡文學的繁榮和居民付費意愿的增強推動了移動閱讀的進一步發展。

此外，移動閱讀將實現與影視、動漫、游戲等的產業融合，文學IP價值越加凸顯。隨著技術的不斷發展，未來移動閱讀在充分利用讀者和品牌影響力的情況下，以文學IP為核心，通過渠道優勢，讓更多優秀作家回歸到創作本身，將網絡文學作品的影響力擴大到整個市場，實現移動閱讀價值的最大化。

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