非遺資源數字復合出版的構建與思考

【摘 要】 非遺資源數字復合出版的創新之處在于復合，復合即將同一內容呈現在不同媒體上，充分發揮各類媒介優勢，實現傳統出版與數字出版的融合。非遺資源數字復合出版有優勢也面臨諸多問題，正視并解決這些問題，有助于非物質文化遺產的保護與傳承。

【關 鍵 詞】非遺資源；數字復合出版；優勢；建設構想

【作者單位】吳蘭，廣西民族大學傳媒學院。

【基金項目】2017年度廣西壯族自治區中青年教師基礎能力提升項目（2017KY0156）；2017年廣西民族大學教改課題。

【中圖分類號】G230 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.16.010

非物質文化遺產蘊含中國傳統文化精髓，是出版業重要的內容源泉。在當今信息社會，數字出版成為出版業的潮流，非物質文化遺產的出版形式也朝著數字出版靠攏和邁進。目前，關于非物質文化遺產數字出版的研究較多，但如何更好、更深層地運用數字復合出版傳承非物質文化遺產的研究較少。本文關注非物質文化遺產資源（以下簡稱非遺資源）及其數字復合出版的內涵，嘗試提出非遺資源數字復合出版的建設構想，以期為中國傳統文化傳承及出版業態轉型升級提供理論依據。

一、何謂非遺資源及其數字復合出版

非物質文化遺產，指各族人民世代相承的、與群眾生活密切相關的各種傳統文化表現形式和文化空間[1] 。非遺資源是指非物質文化遺產中與游藝競技、文學藝術、神話傳說、音樂舞蹈、風俗慶典、民間信仰、傳統醫藥等相關并可以出版的內容。這些豐富獨特的內容是出版業的優質內容源泉，也是中華各民族不可再生的文化資源。隨著科技高速發展，計算機、網絡、通信等新技術帶來出版業強有力的變革，數字復合出版被認為是出版業解決數字出版問題的有效途徑。數字復合出版作為新提出的概念，業界還沒有公認定義。田勝立認為：“數字復合出版指內容的全媒體出版，它包括對一份內容用多種符號復合表達、用多種媒體復合表達、用多種傳播載體復合表達、用多種傳媒形態復合表達、用多種顯示終端和制作技術復合表達等多個方面。”[2]

非遺資源適合實施數字復合出版。首先，非遺資源的內容具有豐富性、完整性和延續性，能夠與當代各種新的利用方式靈活對接，便于改造利用[3]。其次，因各地的社會歷史、經濟文化發展不平衡等諸多因素影響，非物質文化遺產的傳承和發展在客觀要求上需要實施數字復合出版。

非遺資源的數字復合出版是以數字化的非遺資源為內容，對非遺資源進行結構化加工，能以多種形式、多種渠道、多載體、多終端、多種產品和服務形態等呈現的復合出版。非遺資源數字復合出版中的復合具有多重含義。第一，不同符號的復合，非遺資源的內容可表達為多種符號，如文字、圖像、音視頻等。第二，不同形式的復合，非遺資源的出版可融合圖書、報刊、音像、網絡出版等多種形式。第三，不同媒介的復合，非遺資源的出版可加載于紙張、光盤、網頁、手機等媒介。第四，不同發布渠道的復合，非遺資源出版可以通過印刷渠道、互聯網、移動閱讀、高清電視等渠道發布。第五，有各種產品、服務形態、信息利用、上下游產業鏈等多種復合方式。近幾年，國內一些出版社和文化機構嘗試實施非遺資源的數字復合出版。2015年，重慶出版集團建立了大足石刻全集數據庫和巴渝非物質文化遺產數字出版平臺。同年，深圳出版發行集團與海天出版社合作，創建非物質文化遺產大數據暨非物質文化遺產走出去出版交流中心，將中國非物質文化遺產出版物等文化產品推向海外。2017年，經綸數字科技有限公司引入非遺資源，利用二維碼技術建立了數字復合出版模式。

二、非遺資源數字復合出版的優勢

首先，有利于文化多樣性的發展，提高文化影響力。非遺資源進行數字復合出版是中華傳統文化實現信息化的主要途徑，其在保護和促進文化多樣性方面發揮重要作用。非遺資源與教育、旅游業相結合形成巨大的產業鏈，能帶動文化旅游消費的增長，有利于加強民族文化建設和傳播，有利于提高文化影響力，是我國民族出版業的發展方向。

其次，有利于拓展內容呈現方式，提升非物質文化遺產傳播效果。非遺資源進行融媒體和多介質的復合出版，能適應非物質文化遺產圖書印數低、受眾少等特點，可以融入虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等新技術，生動直觀地展現非遺資源的發掘、整理和保護的過程，實現非遺資源出版內容的復合傳播。

再次，有利于拓展出版物理空間，實現出版業繼承和傳播文化的使命。數字復合出版改變了傳統出版生產方式，既節約成本，又提高效率，還與受眾需求相契合。非遺資源的數字復合出版能夠豐富出版內容和樣式，延伸出版傳播空間，加快文化傳承工作與新傳播技術接軌的步伐，有助于促進民族文化出版技術升級，提高產品競爭力，拓寬產業鏈條，實現社會效益，完成文化傳承和文化積累的使命。

三、建設非遺資源的數字復合出版要正視的問題

非遺資源的數字復合出版，說到底，還是屬于出版行業的范疇。當前，影響非遺資源數字復合出版發展的因素主要有經濟效益、盈利模式、數字標準、版權、觀念、人才技術和內容等。雖然非遺資源進行數字復合出版有諸多優勢，但一些現實問題也不能忽視，需要正視并加以解決。第一，目前市場上非物質文化遺產出版物多是旅游宣傳和文化普及讀物，內容同質化現象嚴重。第二，非遺資源的題材、定位特殊，資金投入較大，內容小眾，較難形成規模效益。第三，整個行業的數字出版還處于探索階段，非遺資源數字復合出版若缺乏資金投入與支持，很多設想都只能停留在初期策劃或遠景規劃上。第四，非遺資源數字復合出版的元數據、編碼、產品格式等需要統一標準，但目前國內尚未確認數字出版的行業標準，影響了數字資源的交換與整合。第五，大量的非物質文化遺產出版物在轉換為數字出版的過程中面臨信息網絡傳播權的授權、收益分成等問題。要解決這些問題，行業內應繼續探索有效的盈利模式，以專業化的營銷運作把潛在優勢轉換為現實優勢，創新人才培養模式，提高數字復合出版技術，統一行業標準，加強版權保護建設。

此外，非物質文化遺產生存環境日益脆弱也是嚴峻問題。在全球化、現代化、網絡化的背景下，非物質文化遺產賴以生存的經濟、社會、文化環境發生了巨大變化，許多傳統技藝瀕臨失傳，大量珍貴實物與資料遭到毀棄或流失。國家通過各種方式進行“生產性保護”和“生活性保護”，但也扭轉不了大量非物質文化遺產失傳或消失的頹勢。鑒于此，我們要大力挖掘非遺資源，加強保護與傳承，還要出臺相應政策，加強規劃，增加投入，妥善處理文化使命與產業發展的關系，明確非遺資源出版的公益文化屬性，堅持把社會效益放在首位，健全“雙效統一”的機制，等等。

四、非遺資源數字復合出版的建設構想

從整體看，非遺資源數字復合出版的建設分幾個步驟。首先，開展結構化處理的基礎性工作，利用XML語言把每一項非物質文化遺產的內容進行結構化加工和處理，標識文字、圖片、音頻、視頻等內容符號，分類收納并形成書目、文摘、索引等一系列數據庫。其次，使用XSL樣式或其他知識管理技術，對已經條目化的非遺資源進行分層次表達操作，實現按需服務的目的。再次，通過書籍出版、VR/AR技術的支持呈現、大數據庫建設、社群平臺搭建等方法，實現非遺資源內容呈現的多樣化，逐步建設非遺資源數字復合出版工程。

從細節看，以非物質文化遺產逐一建設為序，可建立“一書一庫一網一平臺”多終端多產品的數字復合出版項目。“一書”是指將非遺資源制作成紙質圖書，在書中植入二維碼，使圖書內容能夠實現立體式復合式展現。“一庫”是指將非遺資源組建為一個個數字資源庫，資源庫的內容包括數字出版物、高清圖片、視頻、VR/AR資源等，范圍涵蓋非物質文化遺產的歷史、文化、種類、分布、傳承人、景觀等各個領域的文字、圖片、影像等珍貴實物資料。“一網”是指以非物質文化遺產數據庫為基礎，創建一個面向大眾的非物質文化遺產網站。“一平臺”是指每一處非物質文化遺產搭建一個綜合性的網絡平臺，這個平臺是在“一書”“一庫”“一網”的基礎上形成的，融合了客戶端、移動端等多項應用，大眾可以通過網站、移動應用APP、社交工具服務號等體驗、查詢自己感興趣的非物質文化遺產內容。此外，在每一處非物質文化遺產景區，可設置具有高科技視覺特色的實體體驗區，供大眾參與體驗。總的來說，非遺資源“一書一庫一網一平臺”的數字復合出版建設，是通過不同的媒體形式展現非遺資源，進而實現非遺資源傳統出版與數字出版的復合發展。

出版業擔負著繼承、發展與傳播非物質文化遺產的重大任務。在使用數字復合出版這種方式保護非物質文化遺產的工作上，雖然面臨諸多制約因素，但隨著國家出版政策的貫徹與落實，各出版機構若能抓住機遇，充分利用新技術，發揮非物質文化遺產出版物的內容資源優勢，將能實現非遺資源數字化復合出版的繁榮發展。

|參考文獻|

[1]國務院辦公廳關于加強我國非物質文化遺產保護工作的意見[EB/OL]. （2005-08-15）[2018-05-01]http：//www. gov. cn/zwgk/2005-08/15/content_21681. htm

[2]田勝立. 數字復合出版催生出版新業態[J]. 出版科學，2008（2）.

[3]李秋香. 非物質文化遺產資源當代利用優勢研究[J]. 淄博師專學報，2013（3）.