智能早教機器人九成深圳造

本刊記者 馬 玥

深圳，又稱鵬城，作為中國設立的第一個經濟特區，乘著改革開放的東風，一路發展成為在中國高新技術產業、金融服務、外貿出口、創意文化等多方面占有重要地位的城市。在國家大力發展智能產業的當下，深圳市更是憑借著其優越的地理位置、先進的技術條件、大批優秀的人才等優勢，一躍成為智能早教機器人產業發展的沃土。

近日，《中外玩具制造》記者跟隨廣東省玩具協會秘書長陳黃漫一行，走訪了深圳市多家智能早教機器人企業，了解到目前市場上超過九成的智能早教機器人都產自深圳，但由于發展過于迅速，該產業已經出現了嚴重同質化問題。不少企業負責人表示，行業很快將進入洗牌階段，進而優勝劣汰。如何才能在洗牌過程中生存和發展是每個企業必須思考的問題。

九成產品深圳造

智能早教機器人屬于近年來才發展起來的新興產業，即便是站在技術前沿的深圳市，其智能早教機器人企業也大都是在2010年以后才進入該領域。據深圳市玩具行業協會統計數據，深圳市目前有大大小小智能早教機器人企業200家左右。

發展歷史雖不足10年，但深圳市已形成了一批有影響力的智能早教機器人企業，如博悅、勇藝達、小桔燈、宏鑫泰、鑫益嘉、艾塔文化、臺智偉業、原道數碼、君達世紀、金童心、中智興、玖勝云智、遙藍兒童等。據估算，深圳市智能早教機器人2018年年產值約100億元，約占全國同類產品市場份額的90%以上。在銷售方面，90%的產品用于內銷，而出口地主要為東南亞地區。

智能早教機器人的興起有賴于語音、人工智能等技術的成熟，以及大眾對服務機器人的認可。由此可見，該產品屬于融入了先進科技，且具備早教功能的產品，如智能早教機、兒童視頻早教機、兒童機器人等。除早教功能外，智能早教機器人還具備語音互動、思維訓練、陪伴看護、娛樂等更多功能。豐富的功能決定了智能早教機器人的價格比一般產品要高。據了解，“深圳造”的智能早教機器人價格從兩三百元到兩三千元不等。

廣東省玩具協會秘書長陳黃漫（右）到深圳智能早教機器人企業調研

三類企業搶灘鵬城

深圳市云集了眾多智能早教機器人企業，但對其進行細分便會發現，這些企業主要分為三大類：

早教機企業的創新延續。記者在采訪中了解到，不少深圳市智能早教機器人企業原本就是從事早教機研發的。在技術不斷更新變化的情況下，這些企業也緊隨市場潮流，對原有的早教機進行了升級換代。深圳市博悅生活用品有限公司（下稱“博悅”）2010年便進入早教機行業，旗下品牌火火兔在業內也是享有盛名。除了傳統的早教機，近年來博悅也不斷創新產品，推出了智能早教機器人、兒童編程教育機器人、M6 機器兔等產品。此外，博悅還聯手阿里巴巴人工智能實驗室打造智能故事陪伴機。

傳統玩企進駐深圳設公司。智能早教機器人是行業發展的趨勢之一，傳統玩企也紛紛涉足該領域，并且在深圳設立分公司、研發中心。如廣東佳奇科技教育股份有限公司（下稱“佳奇科技”）于2015年底在深圳設立分公司，將智能早教機器人的研發工作放在分公司；汕頭市美致車模有限公司（下稱“美致”）于2018年3月在深圳前海成立深圳研發分公司，并注冊了智能早教機器人品牌思博科；實豐文化發展股份有限公司同樣也在深圳設立研發中心。

科技公司憑借優勢入局。智能早教機器人對技術的高要求，使得原本就擁有這先天優勢的科技公司更容易跨界布局，且研發實力更占先機。深圳市酷樂時代科技有限公司是擁有設計、研發、生產、銷售等多個事業部的手機研發企業，掌握著核心技術。2017年，公司成立AI事業部，專注研發智能早教機器人。深圳市鑫益嘉科技股份有限公司（下稱“鑫益嘉”）成立初期主要從事顯卡的研發。公司品牌經理許鵬告訴記者，鑫益嘉在2015年創立“巴巴騰”品牌，專注于兒童智能產品的研發、生產及銷售。

產業鏈優勢明顯

近年，智能早教機器人產業迎來了爆發期，深圳市之所以能夠搶得先機成為該產品企業的聚集地，全賴于其健全的產業鏈優勢。

配套資源豐富。佳奇科技深圳分公司人事行政經理鐘海麗告訴記者，佳奇科技的智能早教機器人選擇在深圳研發，就是看中了深圳擁有的行業資源、供應商資源等?！吧钲谟泻芏喾桨腹?，可以為佳奇科技提供智能早教機器人需要的技術支持?！泵乐滤疾┛剖袌鲐撠熑诵燔拜家脖硎?，深圳是全國的科技創新重鎮，擁有科技型企業超過3萬家，國家級高新技術企業累計達8000多家?！霸谶@里，美致可以和更多的公司開展技術合作。”

據了解，智能早教機器人在技術方面需要獲得芯片、語音識別、人工智能等支持，而深圳聚集了眾多掌握這些技術的企業，如深圳市捷通語音電子有限公司、深圳市天博智科技有限公司、深圳市盛矽電子科技有限公司等等?！斑@些語音、硬件、軟件公司集中，企業比較容易把各方整合在一起，對產品的功能開發有技術優勢，而且效率很高?！鄙钲谑行〗蹮魞和闷房萍加邢薰究偨浝碇苤驹迫缡钦f。

各類人才聚集。從《深圳經濟特區人才市場條例》到《深圳經濟特區人才工作條例》，深圳市引進人才的力度和成效是有目共睹的?！懊乐路止驹O在深圳，一是看中深圳的區位優勢，第二是看中深圳的人才優勢?！?徐馨菁告訴記者，目前美致已經在深圳招募了一流的工業設計師、研發人員以及市場和銷售團隊。佳奇科技同樣也在深圳找到了香港設計師，還有一些曾經在美泰、孩之寶等知名玩具企業供職的國際設計師。

跟風抄襲問題嚴重

上文提到，智能早教機器人成為了行業風口，吸引了眾多企業的入局，而這勢必會導致市場競爭激烈。許鵬告訴記者，深圳也有很多企業不追求創新，跟風較嚴重。在短時間進入市場后，通過價格去拼市場，但是對品質要求不夠，造成行業的非良性發展。深圳市玩具行業協會對當地部分智能早教機器人企業進行調研后發現，不少企業反映當地知識產權保護力度不夠，不利于品牌的扎根和長遠發展。

談及深圳市智能早教機器人的發展前景，周志云認為，行業馬上就會迎來洗牌的時刻?！肮烙嫷矫髂?，這個行業就比較難做了，真正能存活下來的企業不多，很多圖賺快錢的企業都會撤場。真正留下來的必然是有競爭力的企業?！?/p>

【記者觀察】

同質化、模仿抄襲是深圳智能早教機器人行業存在的問題。其實，兒童早教市場潛力非常大，涉及的題材和內容很多。如果企業能沉下心來，遵循兒童心智成長的規律，用心研發生產出有助于提高兒童心智的產品，拉開與其他企業的差距，實施品牌戰略，一定可以在市場上大有作為。而這需要企業保持長遠的發展戰略定力，更需要時間的沉淀。企業若一味地跟風模仿、圖方便賺快錢，終將會被市場淘汰。

同時，企業需要增強保護知識產權意識，及時為產品申請專利；一旦遇到侵權行為，要及時收集相關資料，交由專業律師負責維權。我們相信，隨著國家對知識產權保護力度的加大，未來也會更加完善知識產權保護方面的立法和執法。