電商法營造玩具網銷新場景

平地一聲雷。在最近召開的第十三屆全國人大常委會第五次會議上，《中華人民共和國電子商務法》(簡稱“《電商法》”)獲得通過，并將于2019年1月1日正式實施。這意味著，今后保障電子商務各方主體的合法權益、規范電子商務行為有了一部專門法，這也是我國電商領域首部綜合性法律。

據商務部發布的《中國電子商務報告2017》顯示，2017年實物商品網上零售對社會消費品零售總額增長的貢獻率達37.9%，達7萬億元，約占全球的50%。具體到我們玩具行業，據不完全統計數據顯示，我國兒童玩具市場規模約600億元，其中線上零售比例約占20%，比重已經超過世界平均水平，并超過了美國等成熟玩具市場的水平。早兩年微商剛興起時，更有玩具企業借助這個平臺年銷售直沖數千萬元。

中國電子商務產業的發展速度之快、體量之龐大，令世人矚目。但其中亂象頻發，也頗受詬病：如假冒偽劣、品牌商標侵權等不絕于耳；劣質商品依然大行其道；刷單行為嚴重……電商企業不守法、有違誠信的行為屢禁不止。

作為中國電子商務領域的一項基本法律，《電商法》不同于其他由部委牽頭的立法，而是由全國人大財經委牽頭立項。從2013年年底正式啟動立法進程直至今年最終通過，歷經五年四審，這一切都顯示了這項工作的牽涉面廣、復雜性高，是一場艱難的利益拉鋸戰。

《電商法》的出臺，意味著加速行業規范化，平臺、商家、消費者都將面臨更為細致的規范和約束。如銷售假冒、偽劣產品將被重罰；“刷單”、惡意刪除差評將涉嫌違法；利用大數據“殺熟”亦不合法；電商“交易信息”必須實現可追溯，至少須存儲3年；本著線上線下一致的公平性原則，凡是符合法案規定的電子商務經營者均應當依法辦理市場主體登記，依法履行納稅義務，依法取得行政許可，依法出具電子發票或服務單據等。

相信從前因信息不對稱和規則不統一造成的行業野蠻生長局面將被終結?！峨娚谭ā穼榘ㄍ婢咴趦鹊母餍懈鳂I健康有序發展保駕護航，讓市場競爭走向公平規范的軌道。

法令興，則繁榮興旺；法令弛，則亂象叢生?，F在，電商行業發展又到了一個新的發展岔路口。企業更須在法律許可范圍內，剖析消費者的偏好和購買習慣，創新服務能力。玩具電商或可“借力”第三方方案服務公司或數據平臺，進行深入市場調研、調整營銷模式。這樣除了降低自身營運壓力外，還可進一步規避法律風險。如此一來，企業或能走得更遠更穩。