移動互聯網時代短視頻新聞的傳播策略探究

張喜賀

摘要：隨著互聯網技術的不斷發展，互聯網已經在我們生活的各個領域中廣泛存在。所以有很多的企業開始投資短視頻，在移動互聯網時代下短視頻有著廣闊的發展空間。正是由于短視頻的種種優勢，新聞媒體相關管理人員也希望通過有效的手段將新聞傳播和短視頻相互結合。因此本文我們將圍繞移動互聯網時代短視頻新聞的傳播策略為主題來展開研究，詳細的分析一下短視頻的現狀和優勢，并提出一些可行性建議來實現在移動互聯網時代下短視頻新聞傳播的最大化。

關鍵詞：移動互聯網時代;短視頻新聞;傳播策略

一、針對于移動互聯網時代短視頻新聞傳播現狀的分析

在網絡技術的推動下，新浪微博和騰訊先后推出短視頻應用功能，并且在短視頻上還可以進行美化、分享以及編輯等。所謂短視頻就是指比較短的視頻，有時候以秒為計量單位，還有一些短視頻一般在五分鐘左右。針對于當前我國移動互聯網時代短視頻新聞傳播現狀的分析，雖然短視頻有著廣闊的發展空間，但是短視頻目前的發展中心主要是向著社交領域，而在新聞領域中的短視頻是比較缺乏的。

二、針對于移動互聯網時代短視頻新聞傳播優勢的分析

（一）短視頻新聞傳播的制作成本較低

我們要來詳細的了解一下為什么要將新聞的傳播和短視頻相互結合？結合之后有著什么優勢？首先，短視頻具有很多的優勢，主要表現在制作成本較低和即拍即傳功能。那么在新聞傳播中如果將短視頻融入其中，那么面對一些突發事件就就可以更好的記錄和上傳到網絡，并且在拍攝的過程當中比較簡單容易，也不需要拍攝成本，那么在很大程度上能偶促進新聞的多渠道傳播，因為在生活匯總每一個人都是“記者”[1]。

（二）短視頻新聞傳播滿足大眾的喜好

在移動互聯網時代中我們每個人都可以上網瀏覽和觀看視頻，并且在移動互聯網時代的促進下三大運營商流量資費也在不斷的降低，這無疑是給短視頻的發展提供了更加廣闊的空間和機遇。在生活中有很多的人群習慣休息時依靠短視頻來尋找歡樂，那么如果將新聞傳播和短視頻結合人們就會了解了更好的新聞知識，但是一定要促使新聞傳播的形式滿足大眾的喜好，可以將一些新聞通過采用生動、通融易懂的圖像形式來展現給大眾觀看。

（三）短視頻新聞傳播具有良好社交性

根據相關數據統計，我國大部分的網民每天將自己四分之一的時間都用來社交媒體上，并且在社交媒體中九零后和零零后的占比較多，所以說短視頻具有良好的社交性。如果將新聞傳播和短視頻相互結合，就會比傳統的新聞相比更加多元化[2]。短視頻新聞的參與性比較強，例如在快手、抖音等短視頻平臺當中有轉發以及評論等功能，網民可以在短視頻下方進行評論說出自己的想法和意見。除此之外，短視頻新聞的傳播速度也是非常快的。

三、針對于在移動互聯網時代中短視頻新聞傳播策略的分析

（一）體現“短視頻新聞”的內涵和特點

在移動互聯網時代中要想更好的促進短視頻新聞傳播，那么一定要體現“短視頻”的內涵和特點。根據相關數據顯示，在網絡中瀏覽次數最多的短視頻的長度一般都在兩分鐘左右，甚至有些時候比兩分鐘更短。那么對于短視頻新聞來說就一定要合理的掌握著重要的兩分鐘，制作人員不僅僅要在這短短的兩分鐘內體現出新聞的內涵還要吸引更多的網民進行瀏覽和轉發。例如當前很火的快手，通過利用一些有趣搞笑的短視頻來滿足廣大受眾朋友們的需求，從而成功的讓快手成為一種順應社會發展和緩解壓力的平臺[3]。

（二）采用多樣化的短視頻新聞發布平臺

短視頻最重要的一個特點就是社交性，例如我們在生活中常見的澎湃新聞、梨視頻等短視頻傳播媒體，甚至是抖音中通過十五秒的音樂短視頻分享，抓住了一些年輕受眾的心理，從而突出了自己的特色等。所以說種種新聞媒體傳播平臺和社交性為新聞視頻的傳播有著積極的作用，也提升了新聞短視頻的影響力，因此相關制作人員一定要合理的利用各個短視頻播放平臺，最終形成一種多元化的短視頻新聞的傳播策略。

（三）采取有效的措施將PCG+UCG相結合

根據當前我國短視頻新聞現狀的分析，還是依然停留在PCG的基礎上并沒有獲得多元化的發展空間。雖然說PCG能夠更好的保證短視頻新聞的質量能夠過關，但是要想促使短視頻新聞在網絡中有著更廣闊的傳播途徑，一定要將短視頻新聞的PCG和UCG兩者相互結合。我相信經過PCG和UCG兩者相互結合一定可以為短視頻新聞提供一種更好的傳播策略，也將會在移動互聯網時代中為實現短視頻新聞傳播的長遠發展奠定堅實的基礎[4]。

四、總結

通過上訴問題的分析，我們了解到在移動互聯網時代下短視頻新聞的傳播是一種新型的新聞傳播形式，同時也是順應時代發展的必然趨勢。因為短視頻的制作成本較低、滿足廣大群眾的喜好以及具有良好的社交性都給新聞傳播提供者廣闊的發展空間，那么要想更好的實現短視頻和新聞傳播的融合一定要采取多樣化的短視頻新聞發布平臺、將PCG+UCG有效結合以及體現出“短視頻新聞”的內涵和特點，才將會進一步實現短視頻新聞傳播的順利發展。

參考文獻：

[1]肖志芬，張曹卉萌.手機APP與電視媒體傳播模式的變革[J].新聞知識，2014 （07）.

[2]邱天.“APP”模式下非專業學生“播音與主持”課程教學的創新性研究——以廣播電視編導專業為例[J].新聞研究導刊，2017 （07）.

[3]張悅.基于視覺傳播的App界面導航設計研究[J].藝術科技，2017 （03）.

[4]盛毅韜.短視頻分享應用與新聞傳播方式的創新[J].新聞世界，2014 （7）.