大數據時代數字出版產業的發展趨勢

宮鳴宇

摘要：經濟發展帶動科技進步。大數據時代已然到來，社會各行各業會隨著社會背景的變化不斷進行工作調整。大數據時代的到來給數字出版產業帶來發展機遇。數字出版產業要在原有發展基礎上進行產業規劃，以期突破原有模式，利用大數據技術實現精準營銷。本文具體闡述了大數據的定義與特點，分析了數字出版產業的發展趨勢。

關鍵詞：大數據;時代背景;數字出版;發展趨勢

數字出版產業進行思想轉變，促進可持續發展，制定新的較為合理的發展體系，要對原有模式進行調整，滲透先進的營銷理念，實現升華與進步。數字出版產業要努力創新，要借助相關技術創造具有自身特色的發展之路，將改革工作重點放在提高服務質量、保障產品質量中去。

一、大數據的定義與特點

大數據難以用常規軟件工具進行內容捕捉，其通過專業技術實現數據整合、處理、管理。通過接收端接收海量數據，數據中包含重要信息，用戶通過分析數據找尋市場流向，制定新的發展策略。大數據具有四大發展特點，具有多樣性和快速性。科技發展拓寬數據發展規模和發展水平，其規模將呈現持續增長趨勢。大數據以數據的形式展示出來，其價值和時空變化休戚相關。

二、分析大數據時代背景下我國數字出版產業所受的影響

（一）科學技術為數字出版產業提供良好助力

新的技術的出現迎來以此新的改革。科學技術為數字出版產業提供了良好推力，能夠推動出版產業發展進步。我國發展加快發展步伐，在現代化背景下科學技術的出現改變了人們的生活，為我們帶來了諸多的便利。這其中隱藏著商機，信息技術拓寬了數字出版產業的銷售渠道，能夠為其提供終端優勢，數字出版產業以數據為依托逐漸消除原有不足，實現快捷化、便利化，這一改革收到了社會大眾的廣泛認可。

（二）順應時代發展，推動數字出版產業可持續發展

科學技術帶給人們新的體驗，人們的生活生產方式因此發生變化。隨著現代經濟的發展社會發展速度加快，人們處于高壓高節奏的狀態，在這種背景下人們沒有時間和精力坐下來閱讀紙質書籍，電子書應運而生。電子閱讀模式較為高效，讀者的閱讀習慣發生變化。在這種形勢下數字出版產業和智能產品進行合作，設置移動終端，致力于打造以電子產品為有效載體的閱讀軟件，實現了創新發展進步。大數據時代為數字出版產業提供發展方向，數字出版產業具有較好的發展前景。

（三）國家提供政策支持，為數字出版產業提供有力保障

社會經濟、政治、文化之間相互影響，要想促進國家發展進步必須要重視國家文化發展，打造文化產業、傳承社會文明。國家加大了文化產業關注與重視程度，制定了相關支持，文化產業已經成為了國家戰略支撐產業，國家相關部門制定了相關政策，為數字出版產業提供了強有力的保障。通過整改我國已經形成了新的發展體制。國家鼓勵數字出版產業，以數字網絡技術為依托，鼓勵各媒體之間相互融合，為數字出版產業提供堅實的物質基礎。國家致力于消除行業壁壘，營造良好的發展環境。

三、大數據時代數字出版產業的發展趨勢

（一）實現與多樣化數據的有機結合

我國實行社會主義市場經濟，在現有經濟體制下數字出版產業要發揮自身能動性，在原有信息收集基礎上借助現代化手段做好數據信息收集工作，保證兩者之間的協調統一。另外要合理利用社交互聯網，從海量數據中收集有用信息，廣泛收集圖片信息和視頻信息。數字出版企業要創新數據信息處理方式，找準自身定位，最終實現與多樣化數據的有機結合。

（二）個性化內容定制平臺重要性凸顯

人們的生活方式影響閱讀方式，數字內容消費領域和消費時間出現“碎片化”，這是社會發展到一定階段的體現，是社會縮影。造成這種情況的主要原因在于消費者逐漸追求自我，尋求個性發展。個性化內容定制平臺的出現是生產者進行未來產品內容涉及的潮流和趨勢。大眾需求決定媒介選擇和品牌定位，需要盡可能地滿足消費者的個性化需求。數字內容產品和服務都在朝著定制化發展，能夠帶給顧客不一樣的體驗。只有以顧客需求為中心才能夠實現可持續發展。數字出版企業要深入市場收集市場需求數據，通過分析數據制定工作計劃，再者，合理配置出版資源，做好橋梁建設工作。另外還要實現數字內容個性化定制平臺和社交媒體之間的無縫連接，帶給消費者全新的用戶體驗。

（三）數字內容產品消費者付費意愿將不斷提升

在原有發展背景下采用免費閱讀的模式，消費者不具有付費意愿。大數據時代背景下提出了新的盈利模式，這種模式可以帶來一定的經濟收益和社會收益，數字出版界人士集中精力進行模式轉變。數字出版企業從多角度分析不同階級、年齡消費者的需求，后期進行數字內容產品開發，打造一個付費平臺。前期為消費者提供免費的服務，有效吸引消費者的目光，在必要處進行產品投放和付費須知。另外數字出版產業進行分層次轉變，在前期階段做好互動設計，在中期階段開展廣告投放，將工作重點放在情感溝通上，最后做好信息收集工作，采用滾動式開發模式，激發消費者的付費意愿。

四、結束語

數字出版產業要把握時代發展機遇，堅持與時俱進的原則加快轉型步伐。要以信息技術為依托實現過渡發展，分析現有發展趨勢打造具有自身特色的發展道路。

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