新時期做好企業新聞宣傳工作的思考

張龍

摘 要：新聞宣傳作為企業思想政治工作的重要組成部分，是企業文化的重要內容，肩負著宣傳政策、統一思想、教育員工、凝聚力量、協調步調、推動工作的重要職責。但是隨著形勢的發展與改革的深入，企業新聞宣傳工作面臨的新課題越來越多，面臨的任務也更加繁重，要搞好企業新聞宣傳工作，需要進行理論和實踐上的突破。

關鍵詞：企業新聞宣傳；作用；創新；發展

1 企業新聞宣傳工作的著力點

企業新聞宣傳既有新聞宣傳的共性功能，如教育、娛樂、勸服、導向功能，更重要的是其具有區別于一般社會新聞宣傳的獨特功能。企業新聞宣傳工作有其獨有的著力點：

1.1注重宣傳效果

企業新聞宣傳雖然也報道一些時效性強的新聞，但其注重點在“宣傳”。宣傳企業管理層的戰略、決策，宣傳企業涌現出的模范人物、典型事例，弘揚企業文化，刊登領導講話等等，首先不是看時效性、新聞性的強弱，而是看宣傳效果的大小。在對外宣傳上更是“只報喜不報憂”，總是選取企業工作的閃光點向公眾披露，從而塑造良好的企業形象和美譽度。

1.2著重實現“人企合一”

通過企業新聞宣傳，形成企業員工的共識，企業文化的本質就是員工的認同，被員工認同的企業文化才能轉化為生產力。企業新聞宣傳著力于企業宗旨、企業精神、企業理念的宣傳，通過多種形式的新聞宣傳，使企業的文化理念、核心的價值觀深入人心，使職工心往一處想，勁往一處使，從而為文化建設營造良好的氛圍。

1.3最終服務于企業生產

企業新聞宣傳最終提升企業整體形象，提升企業品牌形象。在市場經濟條件下，企業之間的競爭由以往的產品、服務、人才等競爭，逐步發展到企業整體形象的競爭。良好的企業形象是企業無形的財富和潛在資源，具有招攬顧客與用戶、吸引人才、凝聚員工的魅力。可以說，企業新聞宣傳的最終目的便是促進企業發展的吸引力。

2 當下企業新聞宣傳面臨的新形式

2.1目標對象發生轉移

當下新企業制度的建立，市場競爭的激烈，企業對員工的管理日趨人性化和科學化，這使企業的新聞宣傳關注點也更多地向基層員工傾斜，注意反應他們的需求和精神生活。但是目前，不少企業的新聞宣傳工作仍沒有轉過方向，宣傳的重點多放在企業領導上，根本看不到或者很少看到基層企業、普通員工的工作。

2.2新興媒體興起

隨著電腦、網絡和手機的普及，微博、微信等新媒體的興起與快速增長，企業職工接收信息的渠道呈幾何倍數增長，同時，由于微博、微信等新媒體以短、精、快為特點，貼近民生，兼有互動的功能，深受包括企業干部職工在內的民眾的歡迎。新媒體的興起擠占了大量的傳統媒體空間，更擠占了企業內部媒體的空間，使得企業的新聞宣傳空間日益狹小。

2.3閱讀方式發生改變

隨著新興媒體的發展，人們的閱讀傾向發生很大變化，這也促使企業新聞宣傳必須改變過去的語言體系，要具備貼近性、可讀性等，講究新聞創作的故事化。但是從目前來看，一些企業在宣傳上仍以總結、材料、文件的寫法來寫新聞，現場報道、人物素描、深度調查等較少，對事件的連續報道少，可讀性差，新聞呈現形式單一。網站、報紙上的圖片也多是領導的影響，缺乏當下傳媒的傳播方式和特點。

3 新時期做好企業新聞宣傳工作的思考

3.1建立科學的考核評價體系

科學有效的考核評價體系是激發新聞宣傳隊伍整體活力的最好指揮棒。如定期在內部組織好稿評比，對優秀稿件適當進行獎勵，積極邀請媒體編輯記者進行授課，強化同媒體單位的溝通交流，力爭讓通訊員盡可能地多上報，激發其寫稿熱情。通過按比例執行獎勵政策，凝聚多人合作采寫大稿、出好稿的宣傳合力；對篇幅較大、對外不好刊登的宣傳稿件，可通過內部宣傳載體 “替補”將優秀稿件給展示出來的方式，認可通訊員的辛勤付出，鼓勵新聞事件中的先進人物，為更多的職工樹立比學趕超的榜樣。

3.2強化企業的宣傳體系建設

搞好企業新聞宣傳，必須不斷加強企業自己的宣傳陣地、宣傳隊伍建設，改變依賴企業報、企業網站等傳統媒體的格局，加強新媒體宣傳體系建設，還可以打造企業內部各單位自辦的宣傳欄、電子屏幕、內部廣播等，培養一批熟練運用網絡、微博、微信、客戶端的業務骨干。積極發動員工關注微信訂閱號，閱讀、轉發、評論企業相關報道，傳播企業好聲音、傳遞企業正能量，努力提高新聞宣傳質量和效果。

3.3增強新聞工作者的業務能力

企業新聞宣傳工作者要在工作實踐中不斷學習新聞業務，增強新聞素質，打牢文字功底；要積極學習黨的路線方針政策，及時了解企業的工作部署；要勤于深入基層采訪，了解工作實情；要善于從本企業的眾多工作中發現新聞素材，多寫、快寫鮮活的新聞稿。 同時吸收新媒體傳播的特點，講究新聞的故事化、情境化、人文化，使文章更具可讀性和傳播力。

3.4開展媒體互動活動

積極開展對各大媒體的走訪、拜會、聯誼等活動，特別是要與人民日報、新華社、中央電視臺等中央主流媒體及其所屬網絡和移動端新媒體開展戰略合作，打造企業傳播主陣地。針對重點項目要提前著手，收集整理建設前、建設中、建設后的不可逆素材，適時制作書籍、畫冊、紀錄片，舉辦攝影展，通過多種方式全景展現新聞宣傳成果。

4 結語

總之，時代在發展，社會在進步，在企業改革發展的進程中，新聞宣傳工作也面臨著前所未有的機遇和挑戰，如何做好新形勢下企業的新聞宣傳工作，為企業新聞工作者提出了新課題和新要求。我們只有抓住新機遇，應對新挑戰，完成新任務，不斷開創國企企業新聞宣傳工作的新局面。

參考文獻

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