好萊塢電影近10年來首次遇冷

祝媛莉

如今，那些在北美市場票房飄紅的影片對中國觀眾來說，并不具備足夠吸引力。今年夏天，好萊塢電影在中國的票房出現下滑。

根據國家電影局官方數據，2018年中國暑期檔電影（6月1日-8月31日）總票房將近174億美元，比去年的163億美元增長6.47%。中國電影市場持續蓬勃增長。然而今年并非所有人都可以享受市場的紅利，比如，好萊塢電影。數據顯示，前8個月引進片整體票房，其中大部分為好萊塢電影，與去年同期相比下降了18.1%。

中國本土電影表現搶眼

好萊塢大片稍顯暗淡

2017年截止到暑期檔，進口分賬電影的票房是187.7億元人民幣（以當時的匯率換算成美元約合27.4億美元），這一數字到了今年變成了153.6億元人民幣。再考慮到今年同期人民幣匯率下跌等因素影響，將這些人民幣轉換成美元，好萊塢制片公司拿回去的錢就更少了。

如果接下來的幾個月好萊塢電影在中國市場繼續保持這種下滑態勢，美國電影將在近10年時間里，第一次未能在全球最多人口的國家實現全年票房收入增長。

與美國電影的“冷遇”形成鮮明對比，中國國產片卻呈現出強勁發展勢頭。1月至8月，中國本土票房達304.2億人民幣（約合44.5億美元），比去年的208.2億人民幣（約合30.4億美元）高出46%。

另據貓眼研究院暑期檔研究報告，今年暑期檔共有114部國產片上映，較去年少了7部，有23部進口片上映，比去年多了8部。然而，國產電影票房占比達75.6%，高于去年的70.3%。進口片占比為24.4%，低于去年同期的29.7%。

數據反映了中國國產電影在重要檔期與好萊塢大片的競爭已表現出更強的市場競爭力，這種變化表明中國觀眾的品位喜好正在發生變化，而非好萊塢大片質量下滑的原因。畢竟，今年美國制片公司在北美市場獲得了傲人成績，2018年上半年北美地區電影票房增長了9.6%。盡管最終數字沒有確定，來自ComScore的數據顯示，北美暑期檔票房大漲14.4%，是過去至少20年來最好的表現。

中國的電影公司在如何迎合觀眾口味上顯然已經輕車熟路。今年，有2部中國國產電影票房超過5億美元，包括博納影業的《紅海行動》（約合5.76億美元），以及萬達影業的《唐人街探案2》（約合5.41億美元）。另外還有3部電影票房超3.5億美元，分別是北京文化的《我不是藥神》（約合4.54億美元），開心麻花的《西虹市首富》（約合3.68億美元）和安樂影業的《捉妖記2》（約合3.56億美元）。

再看看好萊塢大片的成績：今年僅有3部電影上榜中國電影票房前10位影片名單，包括迪士尼和漫威影業的《復仇者聯盟3：無限戰爭》（3.6億美元），環球影業的《侏羅紀世界2》（2.61美元），以及依然由史蒂文·斯皮爾伯格執導的《頭號玩家》（2.19億美元），值得一提的是，《頭號玩家》在中國大批游戲玩家中產生強烈共鳴。

文化和審美差異等因素

讓美國大片 “不靈”了

之所以出現上述情況，有分析人士認為，是因為中國作為一個不存在種族多元化現象的國家，對于美國電影中的種族和性別多元性并不太關注，而這正是當下引燃美國電影票房的重要因素。比如說電影《黑豹》，自開畫之后一路斬獲7億美元票房，但在中國的表現卻差強人意，最終票房為1.05億美元。

華納兄弟的一部女性題材電影《瞞天過海：美人計》（Ocean's 8）不會在中國上映，另一部全亞裔演員出演的《摘金奇緣》（Crazy Rich Asians）目前也沒有在中國院線上映的時間表。假設《摘金奇緣》在中國上映，中國電影界的業內人士猜測，本土觀眾要么將在種族族裔的層面接受這部電影，要么將片中的人物想成是美國人或新加坡人，畢竟片中的故事對中國人的生活確實沒有太多觀照。這并不是說中國觀眾不喜歡這部電影，只是說亞裔演員這一元素可能并不能引起他們的極大觀影熱情。

“中美觀眾對于多元性和包容性價值觀的認知的確存在文化差異，中國的觀眾沒有產生與美國觀眾相同的共鳴。我們清楚地看到美國和中國觀眾對于商業電影的欣賞口味有著明顯差異。”總部位于上海的一家電影咨詢公司亞提森·格維（Artisan Gateway）總裁蘭斯·鮑表示。

另一部很有代表性的電影就是《游俠索羅：星球大戰外傳》，該片北美票房為2.14億美元，在中國僅僅取得了1600萬美元票房。中國觀眾可不像北美地區的觀眾那樣有著狂熱的“星戰”情懷。

一向表現優異的美國動畫影片在今年也有點“糊”。就拿《超人總動員2》（Incredibles 2）來說，該片收獲了6.02億美元票房，然而中國國內票房僅有5100萬美元。

除此以外，還有一個現象讓人匪夷所思：那些被寄予“片王”厚望的中美合拍電影并未取得讓人非常滿意的成績。今年，華納兄弟與中國吸引力影業聯合出品的《巨齒鯊》在暑期檔上映，該片由在中國和美國都具有一定市場號召力的李冰冰和杰森·斯坦森主演。這部影片可以說具有在中美兩大電影市場成為“爆款”的潛質。結果是，該片在北美和中國地區的票房分別為1.23億美元和1.44億美元。

不確定因素增加

中國暑期檔票房增長強勢，但是這個龐大市場充滿了越來越多的不確定性。

《阿修羅》以1.13億美元制作成本成為中國目前制作量級較高的電影之一，讓人意想不到的是，該片上映首周票房僅為700萬美元，遠遠不及預期的市場表現讓制片人措手不及，做出了撤檔抉擇。

另一邊，北京文化的《我不是藥神》首映期間便大獲好評，片方果斷提檔，賺得盆滿缽滿。這部電影關注當下社會生活，以真實事件為故事素材，上映之前還引發多方猜測或將不能過審。出乎意料的是，該片票房、口碑爆棚，甚至最終推動政府關于進口藥品減稅降價的相關政策。

還有一些預期取得高票房的電影也沒能實現突破，盡管有些電影的口碑評價還不錯。其中就包括姜文執導的年代動作系列三部曲之一《邪不壓正》。這部片子的最終票房是8500萬美元，但是業內對它給予了更高期望值。值得一提的是，姜文此前的《讓子彈飛》在當時中國電影市場還未像今天如此蓬勃之時一舉奪得1.04億美元，一時風光無兩。此外，新興導演韓延執導的由李易峰和邁克爾·道格拉斯聯合主演的《動物世界》口碑評價很高，但票房也并不盡如人意。

意外不只如此。摘得戛納電影節金棕櫚獎的《小偷家族》在中國獲得1500萬美元票房——這對于一部進口的純藝術電影來說，有點難以想象。

“中國觀眾對于本土、好萊塢和其他國家引進片等各種影片的鑒賞能力越來越強。” 蘭斯·鮑進一步解釋，“《阿修羅》的失敗就是一個例子——中國觀眾對影片的評價不會受影片來自哪個國家的因素影響，最重要的還是內容是否吸引人。”