優酷綜藝布局：升級頭部重磅 強化獨立廠牌

這兩年，隨著中國內容制作水準的不斷提升，綜藝節目市場“爆款”頻現，與此同時，也面臨巨大挑戰。例如，內容消費進一步碎片化對長內容創作形成挑戰；內容創新差異化越來越難；伴隨著市場的冷靜，綜藝內容的投資更為謹慎。“如何提供差異化內容和科技體驗給用戶帶來驚喜，與品牌達成高效合作”“優酷綜藝品牌的差異化優勢是什么”，都是阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群大綜娛內容合作中心高級總監魯潔在反復思考的問題。

在9月20日的“酷有千面，絕對領娛”2018優酷秋集發布會上，魯潔用“優酷的綜藝廠牌大理想”回答了這些問題。“發力頭部重磅與獨立廠牌是優酷的綜藝內容布局策略。一面不斷拓展內容視角，滿足用戶‘千面需求，一面發力圈層爆款，搶占用戶心智。以差異化、創新性的內容和科技體驗，持續為用戶帶來驚喜，實現與合作品牌緊密高效的共贏，打造差異化優勢，形成有力競爭壁壘，引領文娛行業潮流。”

頭部重磅引發共振 滿足“千面”需求

優酷的頭部重磅綜藝延續了“歡歌笑語談戀愛”“萌娃愛豆秀新奇”的細分內容矩陣，并在原有基礎上全新升級，用多維內容全方位滿足用戶需求。魯潔表示，頭部重磅要“從大到更大”，引發大眾對大眾流行文化相關內容的新共振，滿足大眾親子、音樂、情感、搞笑等文化內容消費的強需求，打造流行文化偶像。

優酷聯合音悅臺，以尊重音樂、尊重歌手、尊重用戶為初心，打造國內首個真正的全年周播專業打歌節目《音樂至上 MUSIC ON》，當紅新人、人氣偶像、實力歌手、潮流音樂人同臺競演，中外頂尖節目團隊精心打造最具品質的音樂現場表演秀，讓歌手回歸舞臺，讓舞臺見證音樂。

據節目總導演徐濱介紹，“這檔節目的核心是‘尊重，尊重原創音樂的魅力；尊重藝人在舞臺上的付出；尊重用戶，展現給他們一個公正、公開、公平的打榜節目。希望這檔節目能為整個音樂產業的良性發展做出貢獻，讓更多好音樂、好歌手能通過這個舞臺脫穎而出，達到新高峰。”

即將于10月上線的偶像養成經營真人秀《完美的餐廳》也看點十足，陳立農、黃明昊、王子異、尤長靖領銜的偶像餐廳，與薛凱琪、王菊、李子璇、陳意涵搭檔的女神餐廳將展開正面PK，更有佘詩曼等神秘嘉賓現身助力。節目總制片人陳曄表示，“通過節目，觀眾將看到有理想、有擔當、有情懷、有能力的新一代偶像，展現全新榜樣力量。”

作為在優酷土壤上培育起來的綜藝IP，《火星情報局》第四季即將回歸。節目執行總導演楊亞飛表示，“此番，火星特工將化身地球人的哆啦A夢，針對地球人的普通煩惱提供非地球的解決方案，治療小確喪，增加生活幸福感。此外，張紹剛、李誕、姜思達等全新火星特工，以及科學界、學術界、科幻界大咖的加盟，將在節目中碰撞出更多新奇有趣的火花。”

全新戀愛觀察類真人秀《想談個和偶像劇一樣的戀愛》，將邀請8位青年男女出演偶像劇高糖片段，尋找心動感覺，為用戶同步偶像劇般戀愛感受。在遠景影視總經理、節目總制片人王剛看來，現實與真人秀的交錯、全民追劇開放式體驗以及5+2的全新編播模式都將成為節目的看點。

同樣備受關注的，還有未播先火的萌娃綜藝《想想辦法吧爸爸》，以及開心麻花綜藝首秀《想吃麻花現給你擰》，節目將上演星素同班的演員養成記，打造萬事皆成戲，處處是驚“喜”的喜劇盛宴。首檔太空探索生存挑戰類節目《挑戰吧太空》定檔11月，6位名人志愿者火線集結，降維體驗真實航天員選拔中的重重考驗，并將前往中國首個火星生存模擬基地，進行13天密閉火星生死存亡體驗，帶領觀眾探索太空的奧秘。

“這就是”系列再加碼 強化獨立廠牌

對于獨立廠牌的強化，優酷采取的是“大小通吃”策略。魯潔解釋道，“對于用戶平臺，我們是從小眾圈層突破，向大眾文化消費滲透；對于合作品牌，通過打造系列化的綜藝廠牌，拓展優酷垂直類綜藝和多元化產業的連接。在此過程中，合作品牌將獲得更大的定制化產品傳播空間。對于優酷來說，構建這一完整的內容消費生態，需要結合阿里生態，連接線上線下，打造從內容到明星再到消費的閉環鏈路。”

“這就是”系列是優酷綜藝推出的第一個廠牌，相較于偏大眾線的頭部重磅，“這就是”系列帶有明顯的圈層標簽。在魯潔看來，一個獨立的廠牌應具備幾個條件：產品化，系列化，IP的跨界運營，內容和零售的結合，線上線下打通。

從《這就是街舞》《這就是鐵甲》到《這就是灌籃》，“這就是”系列三檔節目豆瓣評分均超過8.0，口碑人氣雙收，成為優酷用高含金量綜藝連接青年興趣細分市場的開關。

作為“這就是”系列的開山之作，《這就是街舞》優酷播放量達16.4億，微博話題閱讀量達256億，先后173次登上熱搜榜，豆瓣評分8.6分。節目播出后，人氣選手楊文昊的淘寶店鋪流量銷量翻倍，冠名商一葉子新品面膜迅速成為爆款。正在熱播的《這就是灌籃》上線四期優酷播放量破4億，微博話題閱讀量已達22.8億，豆瓣評分達8.4分。

魯潔所說的獨立廠牌的“大小通吃”能力，在“這就是”系列得以充分驗證。突破小眾文化與大眾文化的消費壁壘，“這就是”系列實現了垂直類綜藝與多元產業的結合，并聯動阿里生態打造從內容、明星到日常消費的鏈路閉環。這兩檔聚焦青年潮流文化的人氣網綜均將續檔第二季，成為“這就是”系列孵化出的首批品質綜藝IP。

在阿里文娛大優酷MAD工作室總經理宋秉華看來，僅用年輕、潮流定義“這就是”系列是不完整的，每一個項目都有強烈的精神內核，這是一個平臺應該有的社會責任感和擔當。“《這就是鐵甲》傳遞的是智慧與向上的精神，《這就是歌唱》傳遞的是合作共贏，《這就是灌籃》體現的則是熱情和年輕。”

除了街舞、籃球題材，“這就是”系列還將聚焦原創音樂等圈層文化，推出《這就是原創》等新節目。《這就是原創》節目總導演吳群達表示，作為互聯網首檔猛獸派、年輕態創作音樂人養成秀，《這就是原創》立志打造華人音樂原創內容的唯一輸送口，音樂制作人林宥嘉將傾情加盟，共同挖掘如猛獸般肆意生長的創作靈魂，吶喊新世代原創文化誓言。

《以團之名》則是優酷首檔用國漫IP貫穿全產業鏈路聯動的團體成長真人秀，希望在中國式孤獨成長背景下，注入共生共榮的團隊信念。節目的核心是“團”，所有選手將以“團”為單位參與競爭、學習，團隊共生共榮，故事豐富多樣，人物性格塑造更復雜。

此外，海洋探險類美食節目《美味獵手》，郭德綱、張國立加盟的首檔相聲競演節目《相聲有新人》，天才地才鬼才云集的《最強大腦第六季》，為新一代重新定義地球的《被點亮的星球》等內容也通過片花方式對外公布，豐富的節目類型進一步滿足大眾內容消費需求。

（薛少林）