從抖音“搶鏡”功能“一窺”短視頻交互未來

馮剛 胡翎格

今年8月，抖音在產品中添加了“搶鏡”新功能。這是自尬舞機、控雨、合拍等多種互動玩法之后，抖音再次推出全新短視頻交互功能，距剛剛上線的“合拍”功能僅有3月。

在各大視頻產品依舊以文字彈幕為主要互動方式時，抖音嘗試“以視頻對視頻”的形式進行跨屏互動。相較傳統留言板式的社交手法，短視頻乃至整個視頻行業能否以此為契機，突破文字彈幕的傳統表現手法，廣泛應用全新視頻社交互動方式，成為行業關注的話題。

抖音視頻交互模式養成

抖音“搶鏡”功能在玩法和形式上簡單易操作。用戶點擊視頻分享按鈕進入“搶鏡”頁面，在浮出的小窗口錄制想要表達的內容。用戶“搶鏡”后會生成一個全新視頻，新視頻不會對原視頻產生影響，新內容依然是以“被搶鏡”視頻為主體，在功能上相當于對原視頻的再創作。

抖音相關負責人告訴《綜藝報》，過去，用戶表達對某個視頻的態度時，通常采用評論或點贊等傳統方式。“但在我們看來，不僅內容可以視頻化，對內容的反饋同樣可以視頻化。”

抖音不久前推出的“合拍”功能同樣基于視頻間的交互玩法創新，不同的視頻作者借由“合拍”，新的視頻作者和原視頻用戶實現了同屏互動，甚至有用戶通過該功能與乒乓國手進行跨屏“對抗”。

抖音方面表示，推出“合拍”功能主要是為了消弭距離感，增加互動性。而“搶鏡”功能更鼓勵用戶基于原素材進行個性化表現。“搶鏡不僅增加了視頻的戲劇效果，也是抖音對視頻化表達的一種全新嘗試。”

鑒于抖音的社區屬性，用戶間的交互形式更加注重內容分享和視頻的二次引流，而非傳統視頻平臺的實時觀看、交流。視頻“搶鏡”和“合拍”功能更像一次分享或再創作，而非觀眾與原視頻作者之間的直接對話。其根本功能在于激發用戶的參與感，鼓勵用戶上傳視頻，因此社交屬性相對較弱。

從文字到視頻彈幕的暢想

“搶鏡”功能的出現，為未來短視頻交互提供了新的探索方向。抖音方面表示，“視頻對視頻”的交互模式目前已顯露出足夠的開發潛力。

隨著“搶鏡”等互動形式的頻繁出現，不少用戶對視頻交互模式的未來有了更加豐富的猜想：未來覆蓋長視頻的彈幕將不再只是海量的文字，而是更加生動形象的短視頻內容，觀眾可以隨機選擇有趣的視頻彈幕進行觀看和互動。

知萌咨詢機構創辦人兼CEO肖明超認為，作為短視頻媒介場景和環境下的全新互動方式，“視頻對視頻”的交互方式將改變過去用戶使用圖文符號和表情包的交流習慣。相對簡單的文字流和圖片流，無法對用戶的情緒和表達進行更立體的呈現，人們會傾向于使用更加真實直接的方式進行互動。尤其是90后、95后甚至00后的年輕一代，都會對這種更具現場感和真實感的實時交互方式產生興趣。

抖音提供的資料顯示，目前該平臺主要用戶集中在24—30歲，占比超過40%。90后和95后勇于嘗試創新型技術的特點，使“視頻對視頻”的交互模式得以快速推廣。

但肖明超也表示，此時談論小視頻替代文字成為彈幕主流還為時尚早，技術的推廣和應用需要時間的驗證。“從目前來講，最有可能的狀態會是文字和視頻交互模式并存。”

談及“搶鏡”功能在長視頻領域的應用，肖明超認為，由于長視頻自身的內容連貫性和故事性，目前流行的文字彈幕經過市場的實際檢測，已經成為最適合的交互方式。文字的“吐槽”和交流不會對原有長視頻的收看產生太大影響，但當帶有一定情節的短視頻作為彈幕出現后，會對用戶的收視體驗產生較大影響。

5G助推短視頻社交時代來臨

隨著5G時代的來臨，技術突破將為短視頻帶來更廣泛的應用前景。肖明超認為，在5G模式下，更低廉的通訊費用、更快捷的傳送服務將會影響用戶使用習慣，能夠呈現更多內容的短視頻或將成為新的互動潮流。

工信部在今年4月22日舉辦的首屆數字中國建設峰會上發布了《5G發展前景及政策導向》，文中提到，“目前中國正快速穩步推動5G商用進程。2019年下半年5G初步具備商用條件。”

肖明超認為，相對視頻彈幕的模式突破，短視頻在未來社交領域的應用前景將會更加廣泛。發送快捷的語音視頻文件能夠為通話各方實現更有溫度，更加真實的交流體驗。此舉將逐步替代操作相對復雜的視頻通話功能，有望成為5G時代來臨后的市場發展趨勢之一。

“視頻語言的表達一定會成為一種新的社交語言。”肖明超表示，用戶在短視頻平臺上不僅在“看”內容，也可通過短視頻“尋找同好”，有著相同興趣的人在短視頻平臺上得以重聚，令短視頻平臺生發出社交元素。隨著移動通訊技術的不斷突破，更多基于短視頻模式的內容表達也將迎來新的出口。