“量”化宣傳報道 強化價值引領

王磊卿

今年是貫徹黨的十九大精神的開局之年，也是改革開放40周年。上海，是改革開放的前沿，也是輿論宣傳的重鎮。作為主流媒體，東方衛視牢記擔當輿論引導的主力軍、文化建設主陣地的責任使命，努力做到在重大節點宣傳上更有“力量”，不缺位、有作為。堅持各檔節目都自覺講品位、講格調、講責任，公益清流節目更有“能量”，綜藝節目更有“分量”，影視劇播出更具“聲量”。

今年，東方衛視在做好“慶祝改革開放40周年”宣傳方面，將重點打造“五個一”工程，即打造一個大型主題紀念音樂會（《唱響新時代》共4場），播出一部大劇（《大江大河》）、一部大片（《激蕩40年》），進行一場形式多樣、全方位的全天大直播，策劃一臺主題歌會《歌聲飄過40年》。

同時創新一系列涵蓋新聞、紀錄片、文化、科技等節目，類型多元、格調高遠，用生動多樣的電視語言描繪中國發展過程中的輝煌巨變，為這一時期的重大主題宣傳營造良好輿論氛圍。

新聞節目方面，從第四季度起東方衛視將播出響應習總書記對長三角一體化發展重要指示精神的新聞節目——《直播長三角》，同時繼續增加東方衛視的新聞節目播出量，做到主題宣傳月月有、月月新。

綜藝節目方面，東方衛視在8月18日晚間22點黃金檔提檔播出第二季大型精準扶貧公益紀實節目《我們在行動》，為精準扶貧提供全新扶貧模式；繼續創新文化類、公益類節目，在今年國慶節期間東方衛視打造《喝彩中華》國慶特別版，邀請曲藝名家弘揚傳統文化。同時推出講述時代英雄故事的大型情懷真人秀《尋找英雄》、展現上海城市精細化管理的《巡邏現場實錄2018》以及第二季醫療紀實類節目《人間世》，以此為基礎，不斷創制一系列“情懷綜藝”“公益綜藝”和“清流綜藝”。

文化節目《可凡傾聽》將特別推出3集大型專題片《40年文藝復興》，以時間為脈絡，以60位嘉賓的訪談內容、100部作品為線索，勾勒出改革開放40年來文藝復興之路。

電視訪談科創節目《未來邀請函》，服務上海科創中心建設，聚焦改革開放40年來中國前沿的科創領域。另外，為配合今年中國主場重大外交活動上海國際進口商品博覽會，東方衛視還將策劃一期特別節目《首發東方》，旨在打造一個全球新產品的首發平臺，打響“上海制造、上海服務品牌”。

電視劇方面，東方衛視“夢想劇場”將安排播出《大江大河》《創業時代》《你和我的傾城時光》3部精品劇。其中，《大江大河》反映了1978年以來中國改革開放的偉大歷史進程，將于年底播出；《創業時代》集中展示了互聯網創業者們為夢想而努力奮斗的熱忱與激情，以現實主義姿態重塑和審視中國互聯網行業的革新與博弈；《你和我的傾城時光》講述在改革開放背景下，青年人艱苦奮斗的創業歷程。

紀錄片方面，東方衛視將在10月推出兩部大型紀錄片《激蕩四十年》和《最美公路》。《激蕩四十年》是以知名作家吳曉波的兩本著作《激蕩三十年》和《激蕩十年，水大魚大》為藍本的大型系列財經紀錄片，講述40年中國經濟發展歷程；《最美公路》將真實展現中國最美的若干公路及其沿線的歷史面貌、人文景致與當地民俗，鼓勵年輕人樹立愛國情懷，為中國的大好河山以及改革開放40周年喝彩。

大型活動方面，東方衛視呈現更多立足本土、豐富多彩的“自選動作”。今年以來，東方衛視中心特別策劃了4場40年40首原創金曲演唱會——《歌聲飄過40年》，將改革開放過程中人民群眾創作的流行金曲予以傳唱，側面記錄改革開放40年來中國人民生活的滄桑巨變。

通過統籌謀劃、聯合發力，東方衛視集中力量，整合平臺優勢資源，力求充分做到重點報道、主題宣傳契合傳統價值觀和時代精神，彰顯主流媒體自身社會價值，發揮黨的輿論陣地的引領作用。