新疆入境旅游流量與流質耦合度動態研究

，

(新疆財經大學 旅游學院，新疆 烏魯木齊 830012)

2016年，在國務院頒布的《國務院關于支持沿邊重點地區開發開放若干政策措施的意見》文件中，國家明確強調現階段應重點開發開放試驗區、沿邊國家級口岸、邊境城市、邊境經濟合作區和跨境經濟合作區等沿邊重點地區，完善邊境旅游結構，提升旅游開放水平，為“一帶一路”戰略的實施提供模范作用。新疆地處亞歐大陸腹地，與周圍八國接壤，擁有一類邊境口岸17個，二類邊境口岸12個，優越的區位優勢和豐富的旅游資源為新疆發展入境旅游提供了廣闊的平臺。隨著“一帶一路”戰略的提出，新疆成為絲綢之路經濟帶核心區，新疆旅游業迎來新機遇。國家旅游局提出：“十三五”期間，國家將加大新疆旅游資金投入力度，鼓勵舉行絲綢之路國際旅游活動，開辟更多的絲路旅游航線，盡快將新疆打造成絲綢之路旅游的重要標志區和目的地。近年來，新疆入境旅游發展迅速，2000—2015年期間，新疆入境旅游接待人次和旅游外匯收入增長近7倍，顯示了新疆入境旅游業的發展潛力。

一、概念研析

旅游流橫跨旅游學和地理學兩個學科，受到國內外學者的共同關注。國外研究者通常使用“tourism flow”和“tourist flow”兩種表達方式，前者主要側重研究旅游流的廣義方面，涉及客源地與目的地之間進行的信息、物質、資金往來和文化交流；后者強調旅游流的狹義方面，主要基于前往旅游目的地的游客數量而展開研究。20世紀60年代，Campbell從游憩與度假區之間的旅游流空間模式展開相關性研究[1],Pearce以日本到歐洲的旅游客流量和流向為研究對象，對其整體特征分析出原因[2]。N Wmase分析了31個小島嶼國家的經濟增長，利用實驗方法研究12個客源國旅游流量的決定因素。結果表明，從客源市場到加勒比地區的旅游流具有收入彈性，來自西班牙和美國的客流量對價格變化不是非常敏感[3]。

我國對旅游流的研究始于20世紀80年代，唐順鐵、郭來喜指出旅游流體系的定義范圍：以單方面旅游客流量為定義方法存在片面性，旅游流應該是以旅游客流為主體,包含旅游信息流、物流和能流的綜合性系統[4]。進入21世紀后，在入境旅游流研究方面，逐漸涌現出以馬耀峰為代表的一批優秀學者。馬耀峰、李永軍將全國旅游流劃分為5大主要旅游流區,為之后區域旅游流的研究奠定理論基礎[5]。王兆鋒以西南地區入境旅游流與航運流為切入點，得出相關性分析結論：二者相關性較大；空間結構呈一致性，耦合度較強；除西藏外，其余五省旅游流量對航空運輸影響較大[6]。王公為、吳鐵紅分析內蒙古入境旅游流量與流質的時空分布差異性，對內蒙古入境旅游提出建議[7]。袁小玉、湯文霞從地理集中度和親景度方面研究了新疆入境旅游客源市場結構動態分布結構，得出新疆入境客流集中度整體呈下降趨勢，親景度波動型較強且呈下降趨勢，空間結構演化呈先分散后集中態勢[8]?？v觀國內外的研究成果，可以發現學者們普遍研究的是旅游流的狹義方面，或者是基于客流量研究宏觀環境，本文主要以入境客流量為依據，研究新疆17年來入境旅游流量流質及其耦合度時空分布特征，以期對新疆入境旅游未來發展提供理論依據，提高“一帶一路”戰略下新疆入境旅游競爭力，以旅游促進同沿線各國交流發展進程。

二、數據來源與研究方法

(一)數據來源

本研究選取2000—2016年共17年的新疆及其13個地州市(將塔城地區和阿勒泰地區合并到伊犁哈薩克自治州)入境旅游人數，入境旅游外匯收入為原始研究數據，數據來源于2001—2017年《新疆統計年鑒》和《中國旅游統計年鑒》，其余數據經測算而得。

(二)研究方法

1.入境旅游流量

流量是衡量旅游流總體特征的指標之一，當前國內學者大多用旅游接待人數或其所占市場百分比表示某地區的流量。本研究的流量指新疆及各地州市當年入境旅游接待人次所占市場百分比，將其作為各地區的流量指標。

2.入境旅游流質

流質是旅游流所帶來的收益與流量規模的比例，旅游客流量會帶來一定的資金流，流質和流量組合在一起可衡量某地區旅游流質量高低，可分為四種類型：量多質優型、量少質優型、量多質劣型和量少質劣型。本研究采用李振亭、馬耀峰關于旅游流質測算的方法，其表達公式為[9]：

式中，Qi表示某地區i入境旅游流的流質；ai表示i地區的入境旅游外匯收益占總體入境旅游市場外匯收益的份額；bi表示i地區的流量，即該地區某年入境旅游接待人次占總體入境旅游接待人次的份額；Xi表示i地區入境旅游外匯收益；Yi表示i地區入境旅游接待人次。Qi值的大小與流質呈正相關關系，即Qi值越大，流質越高，表示相同比例的流量規?？蓭砀嗟馁Y金流。Q的取值有三種情況：Q>1，旅游流呈高效狀態,表示特定條件下客流所帶來的資金流大于流量；Q=1,旅游流呈良性發展狀態，表示資金流規模等于流量規模；Q<1，旅游流呈低效狀態，表示資金流規模小于流量規模。由上式可計算出新疆2000-2016年各地區入境旅游流量和流質及其平均值和方差，分析二者規模及波動性規律。

3.耦合度模型

耦合度是衡量兩個變量相關性的指標，通常來說，某一區域內旅游流量與流質呈正相關關系，也就是說流量越大，由此帶來的收益也就越高，但如果該地區存在大規模流量帶來較低收益或小規模流量帶來較高收益的現象，可稱作流量與流質耦合度偏離。

三、新疆入境旅游流量與流質演化

2000—2016年新疆入境旅游流量呈穩定增長趨勢，從2000年的0.3%增長到2016年的1.45%，流量均值為0.64%，年平均入境旅游接待人數達到74.6萬人次，在2009年之前流量指數較低，之后漲幅較大。但流質持續下降，從2000年的1.97下降到2015年的0.42，2016年有明顯提升，流質均值達到1.18，屬高效益范圍。雖然流質指數不斷下滑，但整體呈良性以上狀態?？傮w來看，新疆入境旅游流量和流質演化可分為兩個階段，流量方面以2009年為節點，之前流量呈低指數、低增長的趨勢，流量均值為0.28%；之后增長幅度較大，但流量指數仍不高，均值僅為1.14%。流質方面，以2005年為節點，之前下降趨勢明顯，但流質指數呈高效狀態，均值達到1.56；之后有小幅增長，但整體呈下降狀態，雖然流質指數不斷降低，但其始終保持在良性范圍內發展。

表1 2000-2016年新疆各地州市旅游流質

四、各地區入境旅游流量與流質演化

(一)流量演變分析

縱覽2000—2016年新疆13個地州市流量演變發展，可將其按照發展趨勢特點分為兩種類型：增長型和下降型。克拉瑪依市、哈密地區、昌吉回族自治州、伊犁哈薩克自治州、博爾塔拉蒙古自治州和克孜勒蘇柯爾克孜自治州屬于增長型，這些地州市擁有可觀的發展潛力，由于統計年鑒中將邊境入境購物人數也算作為入境旅游人數，伊犁哈薩克自治州自2010年以來漲幅最為明顯，流量由7.11%上升至69.55%，占新疆入境市場份額的近2/3，上升幅度明顯，其豐富的旅游資源和邊境口岸優勢為其發展注入動力。烏魯木齊市、石河子市、吐魯番地區、巴音郭楞蒙古族自治州、阿克蘇地區、喀什地區以及和田地區屬于下降型，烏魯木齊市在2010年之前一直處于領先地位，流量均值達到53%，之后一直呈下降趨勢到2016年，流量下降到15.9%，喀什地區和吐魯番地區流量下降也較為明顯，分別從10.74%下降到1.44%和從17%下降至2.57%。其余地區流量雖下降，但由于這些地區流量所占市場份額較小，所以變化不明顯。

(二)流質演變分析

由表1可知，2000—2015年，烏魯木齊市和喀什地區流質較高且穩定，領先于其他地區，均值分別達到1.46和1.40，屬于高效旅游流狀態，其余各地州市的流質平均水平均在0.47～1.16范圍內浮動，除伊犁哈薩克自治州和博爾塔拉蒙古自治州屬低效流質外，其余地州市均達到中等流質狀態。以表1中方差值為基礎，可將新疆各地州市流質演變分為三種不同類型的波動程度：平緩波動型(0～0.14)、中等波動型(0.16～0.29)和明顯波動型(0.47～1.62)。流質屬平緩波動型的有烏魯木齊市、克拉瑪依市、喀什地區、昌吉回族自治州，四個地區的方差均值為0.12，發展過程中比較穩定，其流質指數穩步提升，年份之間流質變化小，間接促進了發展的穩定性；中等波動型有石河子市、和田地區、伊犁哈薩克自治州、吐魯番地區，除2016年各地區流質都有小浮動下降外，整體流質處于穩步提升狀態，逐漸由良性水平過渡到高效水平；明顯波動型的地區有克孜勒蘇柯爾克孜自治州、阿克蘇地區、博爾塔拉蒙古自治州和哈密地區，尤其是哈密地區，2016年流質高達5.75，增長近3倍。以2003年和2009年為節點，阿克蘇地區流質經歷兩次較大程度的起伏，2003—2004年，其流質由0.54直升至2.38，而后一直處于下降狀態，直至2010年達到3.68，雖然未能保持，但其流質在2010年后一直處于高效狀態?？俗卫仗K柯爾克孜自治州以2008年為節點，流質得到提升且一直處于高效狀態。

五、流量與流質耦合度分析

根據新疆入境旅游發展趨勢，將2003年和2009年看作新疆旅游流發展過程中的節點，利用流量和流質耦合度模型，分為三個時間段：2000—2003年、2004—2008年、2009—2016年，計算這三個時間段內新疆各地州市的流量與流質平均值，歸類到二維矩陣模型中，流量按從大到小分為：較大(>28)、大(8～28)、中等(4～8)、較小(1～4)、小(<1)，流質按從高到底劃分等級：較高(>1.2)、高(1～1.2)、中等(0.7～1)、低(0.4～0.7)、較低(<0.4)，依照匹配度，得到三個時期各地州市流量流質對應情況。

表2 2000—2003年旅游流量和流質二維矩陣模型

(一)2000—2003年

新疆13個地州市流量與流質耦合度呈反向偏離趨勢的有克拉瑪依市、石河子市和昌吉回族自治州；正向偏離的有吐魯番地區、伊犁哈薩克自治州、阿克蘇地區及和田地區；雙高型有喀什地區和烏魯木齊市，雙低型有巴音郭楞蒙古族自治州、克孜勒蘇柯爾克孜自治州、哈密地區和博爾塔拉蒙古自治州。

(二)2004—2009年

13個地州市中流量與流質耦合度呈反向偏離趨勢的有巴音郭楞蒙古族自治州、克孜勒蘇柯爾克孜自治州、哈密地區、博爾塔拉蒙古自治州、和田地區、石河子市、克拉瑪依市、昌吉回族自治州、喀什地區及阿克蘇地區；呈正向偏離趨勢的有伊犁哈薩克自治州；雙高型有烏魯木齊市和吐魯番地區，無雙低型地區。

(三)2010—2016年

流量與流質耦合度呈反向偏離趨勢的有巴音郭楞蒙古族自治州、克孜勒蘇柯爾克孜自治州、哈密地區、和田地區、石河子市、克拉瑪依市、昌吉回族自治州、喀什地區、吐魯番地區及阿克蘇地區；呈正向偏離趨勢的有伊犁哈薩克自治州；雙高型有烏魯木齊市，雙低型有博爾塔拉蒙古自治州。

將新疆入境旅游流量與流質按耦合度特征分為四種類型：量多質優型(雙高型)、量少質優型(反向偏離型)、量多質劣型(正向偏離型)和量少質劣型(雙低型)，根據三個時間段新疆各地區入境旅游流質流量耦合特征，對表2、表3、表4的內容作如下歸類：

表3 2004—2009年旅游流量和流質二維矩陣模型

表4 2010—2016年旅游流量和流質二維矩陣模型

表5 2000—2015年新疆入境旅游流量和流質耦合演化

從整體發展態勢來看，2000—2016年新疆入境旅游流量與流質耦合度演化趨勢朝良性發展，雙低型地州市數量在減少，由4個減少到1個，但反向偏離型地州市不斷增加，由3個增加到9個，雙高型地州市在減少，由2個減少到1個，反向偏離型地州市的增多不利于提升整體發展水平，需引起重視。從發展過程來看，烏魯木齊市一直處于領先地位；吐魯番地區發展波動型較強，發展水平不斷提高；巴音郭楞蒙古族自治州、克孜勒蘇柯爾克孜自治州、哈密地區流量與流質耦合度水平不斷提升，由雙低型進入反向偏離型，其流量流質指數均有所增加；博爾塔拉蒙古自治州呈波動型發展，發展態勢不太理想；伊犁哈薩克自治州發展穩定性較強，一直處于正向偏離型；其余地州市發展穩定性較強，流量規模較小，但流質水平不斷提升，表明這些地州市應加強拓展入境旅游市場，提升流量流質耦合度，統籌兼顧，促進區域旅游發展結構調整合理化。

六、結論與對策

(一)結論

通過對新疆旅游流量與流質耦合度分析發現，目前新疆旅游流呈現以下特點：

1．2000—2016年新疆入境旅游流量和流質呈反向發展態勢，流量持續增長，流質雖呈高效狀態，但其發展趨勢不斷降低。

2．新疆13個地州市流量演變發展可分為兩種類型：增長型和下降型。克拉瑪依市、哈密地區、昌吉回族自治州、伊犁哈薩克、博爾塔拉蒙古自治州和克孜勒蘇柯爾克孜自治州屬于增長型，烏魯木齊市、石河子市、吐魯番地區、巴音郭楞蒙古族自治州、阿克蘇地區、喀什地區以及和田地區屬于下降型，其余地州市流量發展水平有所下降，但變化不明顯。流質方面，2000—2016年，烏魯木齊市和喀什地區流質較高且穩定，領先于其他地州市，克孜勒蘇柯爾克孜自治州在2004年和2010年提升明顯。由于哈密2016年入境旅游人數驟降，而旅游外匯收益可觀，故其流質大幅上升。除伊犁哈薩克自治州和博爾塔拉蒙古自治州屬低效流質外，其余地區均達到中等流質狀態。將新疆各地地州市流質演變分為三種不同類型的波動程度：平緩波動型(0～0.14)、中等波動型(0.16～0.29)和明顯波動型(0.47～1.62)。流質屬平緩波動型的有烏魯木齊市、克拉瑪依市、喀什地區、昌吉回族自治州，中等波動型有石河子市、和田地區、伊犁哈薩克自治州、吐魯番地區；明顯波動型有克孜勒蘇柯爾克孜自治州、阿克蘇地區、博爾塔拉蒙古自治州和哈密地區，尤其是哈密地區。

3．縱觀整體，2000—2016年新疆入境旅游流量與流質耦合度演化趨勢朝良性發展，但反向偏離型地州市不斷增加，雙高型地州市在減少。從局部發展過程來看，烏魯木齊市一直處于領先地位；吐魯番地區發展波動型較強，發展水平不斷提高；巴音郭楞蒙古族自治州、克孜勒蘇柯爾克孜自治州、哈密地區流量與流質耦合度水平不斷提升，由雙低型進入反向偏離型，其流量流質指數均有所增加；博爾塔拉蒙古自治州呈波動型發展；伊犁哈薩克自治州發展穩定性較強，一直處于正向偏離型；其余地州市發展穩定性較強，流量規模較小，但流質指數呈增長趨勢。

4．入境旅游流量與流質耦合度演化趨勢是相互關聯且是長期演變的結果，僅分析其中一方面是片面的，也是不準確的。將二者置于耦合模型中分析，才能較為準確地反映出某地區入境旅游流量與流質的變化趨勢及相關性。

(二)對策

1.穩固領先市場

烏魯木齊市是一級邊境口岸及新疆首府，伊犁哈薩克自治州依托霍爾果斯口岸，二者經濟發展較好，旅游規模較大，但伊犁哈薩自治州流質一直處于低效狀態，應合理利用地域優勢，發展地方潛力，拓展對外旅游市場，合理調整及完善各地州市旅游結構，創新開發旅游產品，吸引游客消費。由于此類地區已有較高的知名度，應明確市場定位，突出地區特色，設計旅游口號，加強宣傳力度，完善服務設施，“留住”游客，改善流質。

2.開發潛力市場

喀什地區、吐魯番地區流質與流量占比發展較為理想，民族文化代表性較強，旅游資源豐富，耦合度演化趨于優良發展，針對此類市場，應合理開發及運營，打造新疆特色品牌形象，增強對外游客吸引力，完善景區解說體系，提升入境游客感知質量，提高流量的同時注重服務水平提升，增強游客滿意度，提高重游率。

3.扶持落后市場

昌吉、石河子等地州市入境旅游流量一直不高，針對這類地州市，應加強開發其旅游資源，可依托其本身的特性或地位賦予文化性，創新體驗模式，創造個性化、具有新疆民族文化代表性的旅游產品，打造輻射該地旅游線路，引導國外游客進行感知體驗。除此之外，應加強各地州市間交流，利用互聯網打通信息屏障，提高可進入性，實現旅游流與資金流的流通。