出口包裝營銷管理中的問題以及對策探究

【摘要】包裝是商品價值以及企業形象的表現載體，逐漸成為了商品競爭的焦點。本文對出口包裝在營銷管理中的作用以及問題進行了分析，并針對具體問題提出了有效的解決對策，希望為包裝營銷管理人員提供一些幫助與建議。

【關鍵詞】出口包裝 ?營銷管理 ?作用 ?問題 ?對策

引言：隨著國際經濟的融合發展，我國的商品出口量逐年增多，出口包裝在商品營銷管理中起到的作用也越來越大，精美的出口包裝不僅可以提高商品的美觀度，而且可以更好的體現出商品的價值與營銷理念，使得其功能日益豐富，成為了出口商品營銷管理中重要組成部分，需要對其問題與對策進行細致分析與探討。

一、出口包裝營銷管理中的問題

包裝是商品的一部分，可以直接影響消費者對商品的評價。出口商品作為一種銷往海外的商品，其不僅僅具有商品的功能，而且代表了我國的品牌形象以及制造、設計水平。出口包裝在營銷管理中的作用很多，可以釋放商品信息，讓消費者在購買商品時可以通過觀察包裝了解商品成分、用途以及生產日期等，并展示相應的功能與特點。出口包裝可以凸顯商品優點，將商品性質、質量等優質直接表現出來。出口包裝營銷管理中還存在一些問題亟待解決。

（一）出口包裝經營指導思想存在誤區

商品出口在我國國民經濟中占據重要地位，我國也是一個出口大國。但是，出口包裝營銷管理中存在的問題是比較多的，主要問題就是經營指導思想存在誤區。大部分商品廠家都認為商品質量是商品的一切，只要質量好，包裝好壞都無所謂[1]。然而，出口包裝才是商品走出國門，被世界認可的通行證，同時也是商品的靈魂，要妥善處理商品質量與包裝的關系，既要保證質量，又不能忽視包裝以及外形設計等，要正確的對待出口包裝，認清其在營銷管理中起到的重要作用。

（二）出口包裝基礎功能、使用價值及外觀美麗欠缺

出口包裝的基礎功能在現實中并沒有得到完全的發揮，其使用價值與魅力也沒有得以實現，導致出口商品的銷售情況不容樂觀。出口包裝質量好、有特色可以為出口商品提升形象、增加附加價值，但是我國出口商品的包裝卻屢屢出現包裝破裂、漏洞以及出現污漬等問題，導致出口商品的品牌形象受到嚴重影響，使得企業經濟效益下降，市場口碑下降。為此，在出口包裝營銷管理中要注重其基礎功能的發揮，同時要提高出口包裝的美觀與品質，提升出口包裝魅力與實用價值，要將出口包裝與商品放在同等重要的地位，出口包裝的檔次要比商品價格相符。

出口包裝即是出口商品的形象，應該注重與文化藝術的融合，要凸顯商品的特點，要與眾不同。然而，我國的企業在出口包裝設計上與發達國家還有較大的差距，對出口包裝的認識與理解都存在一些偏差，主要原因是經濟意識和環保意識相對落后。因此，出口包裝會存在設計粗糙、過分包裝以及欺騙等不良包裝問題，并且出口包裝設計呆板、老舊，存在嚴重的仿造、抄襲以及模仿現象，缺少獨創性與新穎性，使得出口商品在國際市場上競爭力不強，很難被消費者認可與接受。

二、出口包裝營銷管理的對策

（一）深化價值理念于包裝營銷管理理念之中

為了有效提高出口包裝營銷管理效果，首先要認識到出口包裝的含義與內涵，并且要認清出口包裝在營銷管理中起到的作用，進而深化價值理念于包裝營銷管理理念中，并將其貫徹落實到實際的經營活動中?，F階段，隨著市場環境的變化，消費者對商品的整體質量要求出現了很大變化，其中就包括了對出口包裝的要求，要求出口商品不僅僅要具備相應的使用功能，而且要求出口包裝具備一定的欣賞功能。所以，出口包裝已經成為了出口商品內涵中必不可少的組成，要保證出口包裝的質量，也要提高出口包裝的藝術文化價值。目前我國出口商品的包裝大多為同一模式，只是作為一個保護外套，缺少藝術文化價值，需要做出有效改變，以此滿足消費者的心理需求，提高出口商品整體的價值。

（二）提升出口包裝的實用價值與魅力值

（1）提升實用價值。出口包裝的優化目的是提高實用價值，使得消費者能夠加深對出口包裝的印象，從而起到宣傳商品品牌的作用。首先，要精選出口包裝的制作材料，目前市面上經常見到的包裝材料有塑料、玻璃、紙類以及金屬等。一些液體商品會使用玻璃材質的包裝，容易打碎，可以嘗試使用塑料材質包裝，不僅不易碎，而且質量輕。其次，隨著社會節奏不斷加快，人們的日常生活與工作都在追求快節奏，所有出口包裝也要適應這種變化，盡可能的將出口商品的包裝變得輕便、小巧，可以讓消費者直觀的了解商品屬性，使得商品更加容易進入家庭。最后，出口包裝要朝著環保和二次利用方面發展，既要方便消費者攜帶，又要具有一定的二次利用功能，以此減少消費者丟棄商品包裝，同時要保證出口包裝安全性，不能有毒、有害，也不能具有尖銳部位等。

（2）提升魅力值。出口包裝設計是出口包裝營銷管理中的重點，需要設計人員正確認識出口包裝的作用，其不僅僅是保護商品一種作用，更是一種文化藝術的展現形式，需要通過出口包裝去樹立出口商品的品牌形象，因此需要在出口包裝設計上凸顯出更多的功能。在進行出口包裝設計過程中，設計人員要從商品的屬性與實用價值方面入手，優化設計、創新設計，要顯示出商品的特點與優勢，要將出口包裝的宣傳作用、美化作用、保護作用等全部發揮出來，進而提高出口包裝的整體效果，引起消費者的重點關注。同時，針對不同的消費市場要制定不同的營銷策略，從而需要有不同的出口包裝設計方案，以此滿足不同階層消費者的實際需求，擴大出口商品的營銷范圍，增強出口商品市場影響力，從而在商品市場中占據主動，獲得更高的經濟效益。

三、結論

總之，出口包裝營銷管理中依然存在很多問題，諸如經營指導思想存在誤差、出口包裝功能發揮不全以及包裝設計陳舊等，需要在今后的發展過程中逐一解決，不斷提高出口包裝的重量以及文化藝術價值，提高實用性與功能性，進而打動消費者，激發消費者購買欲望，促進商品營銷。

參考文獻：

[1]張圓媛.淺析出口商品包裝策略對國際市場營銷的影響[J].經營管理者， 2014（16）：252-252.

[2]李永慧.快消品營銷包裝設計策略[J].綠色包裝，2019，4（04）：20

[3]王慶穎.我國茶葉出口銷售包裝存在的問題及對策[J].茶葉通訊，2018， 45（04）：56-58.

作者簡介：白蘭（1982-），女，漢族，山西省人，職務/職稱：中級經濟師，學歷：本科，研究方向：市場營銷，商務管理。