提升重大主題宣傳和先進典型宣傳的親和力感染力研究

劉麗崢　白蓮　丁晶

[摘要]做好先進典型人物報道是新聞工作者義不容辭的職責。先進典型宣傳工作如何更好地圍繞中心、服務大局，如何更好地體現時代要求、反映社會主流價值觀，如何更好地貼近實際貼近生活貼近群眾、增強親和力說服力感染力，如何更好地發揮引領作用、促進人們形成共同價值取向和行為規范，是我們迫切需要著力研究解決好的重要課題。

[關鍵詞]主題宣傳；典型宣傳；親和力；感染力；研究

引言

筆者在中石油內部開展的先進人物評選中發現了這樣的現象：身邊的很多同事除了對本公司參選先進典型的人員稍許了解外，對其他公司的參選典型少有知曉，甚至完全不關注最終評選出的典型。可見，在同一行業中，先進典型的宣傳尚且難以引起強烈反應，當今媒體高速發展，在宣傳組織上對先進人物的報道也是全面立體的，其間樹立了一批先進人物，可實際情況確是沒有幾個能夠為受眾所接受，很少有像雷鋒、王進喜那樣婦孺皆知，融入大眾生活，在廣大群眾之間引起強烈反應，對人們的思想和行為產生深刻影響的時代楷模了。

一、先進典型宣傳要關注時代背景和社會價值。把握時機和節奏

每一個時代都會涌現出代表人物和群體，他是時代精神的縮影，社會主流意識形態符號化的表現，具有鮮明的時代烙印與階級屬性。典型報道的意義就在于結合時代特征產生一種道德模范的作用，發揮示范功能，激勵更多的人以典型為榜樣。因此，提升宣傳先進典型感染力的重要環節之一就是把握時機和節奏。典型宣傳需要有一定的數量和規模，必須有一定的熱度和力度，但只有把握好時機和節奏，做到適時、適度，才能產生更好的影響和效果。

二、先進典型的宣傳應還原人物真實面貌，突出人物的個性

先進典型之所以能打動人，是因為他們源自生活、來自群眾，有血有肉、生動鮮活，更是因為他們真實可信。因此，在先進典型的宣傳方式上，應客觀真實，注意把握好宣傳的“度”。越是真實越感人，越是樸實越親切。

現在部分典型報道影響力式微，其中一個重要原因就是人工雕琢的痕跡明顯，不遺余力的將典型打造成“高大全”的完美形象，最終脫離了實際生活，造成宣傳上的形式主義。受眾對那些浮夸過頭、內容空洞、抽象雷同的標簽式的“圣人”、“神人”的先進典型、道德楷模，和“變味”的超越人認同底線的宣傳做法采取逃避、抵制，甚至對抗的態度。另一個原因是不問質量而單純追求典型報道的數量，結果導致過多的“豆腐渣”工程。說出來的話，自己都不信，怎么能讓別人信？寫出來的典型，自己都不感動，又怎么感動別人？

其實，典型人物也是平凡的人，都有人性的弱點，絕非十全十美。因此，對先進典型，不能為了宣傳而人為拔高、溢美做秀，搞“假大空”、“高大全”。典型宣傳必須要注重個性特點，他的先進性無需“人工”地雕琢培養，在體現其最為耀眼一面的同時，也要反應他平時的一面。始終遵循客觀真實的原則，按照先進人物的本來面目塑造典型形象，從具體環境條件中把握典型事跡，用平實語言闡釋深刻道理，用平凡小事展現崇高精神，群眾才會相信先進典型也和普通人一樣擁有喜怒哀樂、酸甜苦辣的人生，也有不盡如人意的地方。所以，只有從實際出發，搞好那些具有時代特色的典型宣傳，才能發揮出較好的榜樣示范作用。

三、先進典型的宣傳應緊貼受眾的心里需求。讓群眾感覺到榜樣就在身邊

典型報道自四五十年代萌芽，不斷發展至今，在取得輝煌成就的同時，也提煉和歸納出來一套常用公式：先進=“犧牲、奉獻”+“妻子、孩子皆拋于腦后”+“幾十年如一日”+“累倒在工作崗位上”。心理學研究告訴我們，受眾在選擇新聞時，存在著“感情接近”和“利害接近”的心理。在現今的許多典型報道中，塑造出了很多“十全十美”的人物形象。這種強化優點、弱化缺點的做法常常使受眾覺得典型人物“只能天上有”，自身與其差距太大而失去學習的信心、動力，典型宣傳只能成為“空中樓閣”。

典型人物是人民群眾的一員，應該把目光更多地投向普通人的生活空間，從火熱而真實的生活中涌現出的先進典型，才更接地氣，更具有感染力。“普通人”的典型來自尋常百姓的生活中間，貼近生活，貼近百姓，讓普通受眾感到平時、親切，具有很強的“可比性”，更能激發受眾的共鳴。同時，“普通人”身上也折射出了時代發展與進步的軌跡，或是不屈不撓的艱苦創業，或是身殘志堅追求真理，或是在自己的平凡崗位上無私奉獻。這些典型能夠在其特定的受眾面產生共鳴，讓受眾能夠真實觸摸到身邊的典型人物，將其真實感轉變為對媒體的信任感。為此，我們所宣傳的先進典型，應該具有一種親和力的親切感，讓人感覺如同街坊鄰里一樣平易近人、和藹樸素。

四、先進典型的宣傳需多種形式聯動發力。增大宣傳的覆蓋面和沖擊力

宣傳的意義在于宣而知之、廣而告之。隨著人類科學的不斷發展，手機、互聯網等新興媒體兼容了文字、圖片、聲音、動畫、影像等多種傳播手段，海量的信息資源和方便快捷的選擇模式，增強了受眾獲取資訊的主動性和自由性。

為了增強傳播的有效性，我們需運用多種傳播媒介，以達到傳播效果最大化。其一，在新時期，網絡相比于傳統媒體的優勢，在于它可以包含各種媒體格式，相互兼容、優勢互補，而且不同媒體格式有不同的目標受眾，宣傳的覆蓋面、指向性和影響力亦更廣。其二，可通過文藝影視作品等藝術手段塑造先進典型生動感人的形象，把生活的真實和藝術的真實結合起來，使先進典型更加深入人心。其三，更加注重運用巡回宣講、網上訪談、實地觀摩、公益廣告、宣傳櫥窗等形式，使先進典型走進千家萬戶，讓盡可能多的干部群眾受到教育、得到啟迪。其四，在采訪了解先進典型時，要帶著深厚感情，深入挖掘典型背后的動人故事和感人細節，注重典型的理想信念和精神實質，通過座談會、理論文章、微信、微博等形式，深化人們對先進典型優秀事跡、崇高精神的認識和感悟。

五、結論

總之，在報道形式上求新求活求突破，采取多樣化的模式，在不同范圍內通過多種形式向社會推廣。消息、通訊、短評、圖片一起上是吸引受眾、增強受眾“認同”心理的一劑良藥。