基于中小企業(yè)市場營銷問題研究

盧圣穎

[摘要]中小企業(yè)是我國經(jīng)濟發(fā)展中的重要組成內(nèi)容，促進中小企業(yè)發(fā)展，有助于推動市場經(jīng)濟可持續(xù)延展。中小企業(yè)要想在激烈的市場競爭中占據(jù)主導(dǎo)地位，就必須有效做好市場營銷工作，但是當前大部分中小企業(yè)市場營銷策略存在眾多問題，嚴重制約著企業(yè)的營銷效果。在此基礎(chǔ)上簡要分析當前中小企業(yè)市場營銷存在的問題，并針對問題提出相應(yīng)的解決策略，希冀有效促進中小企業(yè)可持續(xù)發(fā)展，切實提高市場營銷效果

[關(guān)鍵詞]中小企業(yè)；市場營銷；經(jīng)濟；網(wǎng)絡(luò)化；人才

中小企業(yè)是國民經(jīng)濟結(jié)構(gòu)中的重要組成內(nèi)容，在我國部分省份數(shù)量眾多，有助于促進經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展，中小企業(yè)的發(fā)展也影響著我國經(jīng)濟發(fā)展的總體水平。在當前我國市場經(jīng)濟快速發(fā)展的形勢下，中小企業(yè)的市場營銷活動應(yīng)當適應(yīng)復(fù)雜多變的營銷環(huán)境，全方位的提供服務(wù)，才能夠達到顧客的滿意，通過客戶的滿意度，有效的實現(xiàn)企業(yè)的營銷目標。但是我國中小企業(yè)與大型跨國公司相比存在著眾多的不足，中小企業(yè)規(guī)模較小、資金少、結(jié)構(gòu)簡單，所以中小企業(yè)必須結(jié)合自身的實際特點，采取多元化的營銷策略，才能夠拓展市場，獲取成功。

一、中小企業(yè)市場營銷存在的問題

（一）市場營銷觀念陳舊

當前我國經(jīng)濟快速發(fā)展，但是大部分中小型企業(yè)并未有效搶占市場營銷地位，主要原因在于企業(yè)自身的市場營銷觀念較為陳舊落后，仍然采用傳統(tǒng)的營銷手段。隨著我國經(jīng)濟快速發(fā)展，人們的生活水平也逐漸提高，對于商品與服務(wù)的要求呈現(xiàn)多樣化發(fā)展趨勢，所以中小企業(yè)必須打造更具創(chuàng)新意義的市場營銷方式，才能夠獲取更多消費者的認可。是大部分中小型企業(yè)并不重視或，并不完全了解市場營銷的重要性，只是將市場營銷當作產(chǎn)品銷售工作，并未將市場營銷重要性與企業(yè)的自身發(fā)展有效結(jié)合。由于中小型企業(yè)的過時觀念，導(dǎo)致企業(yè)錯過了發(fā)展拓展市場的機會，并且并不主動采取市場營銷方案，雖然了解市場營銷的重要性，但是，卻并未改善觀念，嚴重抑制著企業(yè)的進一步發(fā)展。

（二）市場營銷活動缺乏主動性

企業(yè)應(yīng)當講求現(xiàn)代營銷手段，積極的向消費者展示服務(wù)或自身商品，通過營銷策略能夠吸引消費者，但是我國部分中小型企業(yè)在市場營銷活動中處于被動情形，并沒有主動的營銷對策。部分企業(yè)為了取得良好的市場營銷效果，過于依賴大企業(yè)的幫助，依靠大企業(yè)的名氣與市場資源推動企業(yè)發(fā)展，但是此種方式會導(dǎo)致中小企業(yè)在市場營銷中缺乏主動性，也難以從本質(zhì)上擴大市場份額，獲利方面會受到大企業(yè)的影響與牽制。由于中小型企業(yè)在市場營銷中使用的方式與手段、營銷組織、營銷渠道與人員素質(zhì)與大企業(yè)相比有較大的差距，所以中小企業(yè)在市場營銷中處于被動情境，中小企業(yè)也難以獲得真正的突破發(fā)展。

（三）市場營銷管理工作效率低

市場營銷是企業(yè)工作中極為復(fù)雜的活動，也是難以替代的重要內(nèi)容。企業(yè)必須有效的展開市場營銷管理，能夠由管理人員科學(xué)合理的規(guī)劃，并控制市場調(diào)查、產(chǎn)品整理與營銷、銷售人員安排等等。但是市場營銷管理是中小型企業(yè)中的不足之處，主要原因在于中小企業(yè)的人力與資源方面存在不足，缺乏高效的組織管理人員，中小企業(yè)的市場營銷管理較為松散，難以形成完善的營銷結(jié)構(gòu)，也缺乏對于營銷活動的監(jiān)督性和敏感性，所以企業(yè)難以在真正的市場營銷中獲取有利的地位。

二、中小企業(yè)提高市場營銷效率的策略

（一）掌握市場發(fā)展動向，制定科學(xué)營銷策劃

中小企業(yè)要想在市場營銷中獲得良好的發(fā)展效果，就必須制定科學(xué)合理的營銷計劃，才能夠起到事半功倍的活動效果。企業(yè)制定計劃時，首先要掌握市場發(fā)展動向、市場商機，了解當前消費趨勢，以及消費者的消費需求，做好市場調(diào)研工作，結(jié)合自身的資源與特點，制定科學(xué)合理的營銷計劃，例如在什么時間推出什么樣的營銷活動，營銷活動的具體內(nèi)容是什么，活動人員的安排是怎樣？做好詳細周密的市場營銷計劃，才能夠確保營銷活動的順利開展，有助于提高營銷效率。制定完市場營銷計劃后，應(yīng)當對計劃進行嚴格審核與評價，開展市場營銷活動，最重要的就是計劃的審核與評價，所以必須對營銷計劃進行不斷的改善，才能夠提高營銷效率。

（二）集中市場營銷資源，突出發(fā)展特色

中小企業(yè)由于人才和資源不足，所以存在一定的發(fā)展障礙。為了有效提高市場營銷效率，中小企業(yè)應(yīng)當更加高效的利用有限的資源，通過集中資源發(fā)展特色營銷方式，對于自己的服務(wù)或產(chǎn)品高效集中的應(yīng)用資源，打造獨具特色的競爭點，進行專營特賣。由于中小型企業(yè)的生產(chǎn)產(chǎn)品具有較強的個性化，這也是中小企業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢。中小企業(yè)必須將產(chǎn)品的個性化集中發(fā)展起來，以此作為企業(yè)的發(fā)展特色，利用某一商品打開市場后，獲取一定的市場份額，依靠該商品為中心，發(fā)展周邊的相關(guān)商品或服務(wù)，具有一定的市場口碑后，更容易打開相應(yīng)的商品市場，從而促進中小企業(yè)的全方位發(fā)展。

（三）運用外部網(wǎng)絡(luò)打開銷售渠道與市場

中小企業(yè)與大型企業(yè)相比，存在的不足之處就是營銷渠道與市場份額不足，中小企業(yè)并沒有像大企業(yè)那樣豐富多元的營銷方式，但是市場經(jīng)濟的多元化發(fā)展，也為中小企業(yè)提供了多元化的發(fā)展機遇。當前，我國科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展，中小企業(yè)可以應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)途徑打開銷售市場，運用互聯(lián)網(wǎng)渠道進行產(chǎn)品或服務(wù)的宣傳與營銷，能夠幫助企業(yè)提高自身名氣，獲取受眾的喜好。中小企業(yè)可以借助國外市場展開對外貿(mào)易，將特色產(chǎn)品有效推到市場，迅速搶占市場份額，有助于促進企業(yè)國內(nèi)的營銷發(fā)展，也能夠提高企業(yè)在海外的發(fā)展成果。通過迂回營銷策略，構(gòu)建完善的營銷網(wǎng)絡(luò)，有助于促進中小企業(yè)的發(fā)展。

三、結(jié)束語

綜上所述我們能夠看出，中小企業(yè)要想提高企業(yè)生意，必須制定科學(xué)合理的營銷策略，采用多元化的營銷方式，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)渠道打開市場，才能夠進一步發(fā)展市場營銷活動，促使企業(yè)掌握市場份額。中小企業(yè)應(yīng)當把握市場發(fā)展動向。通過開展豐富多元化的營銷活動，有效預(yù)測消費者的需求動向，掌握市場發(fā)展先機，重點突出企業(yè)的產(chǎn)品與服務(wù)，才能夠在激烈的市場競爭中獲取較多的發(fā)展機會。