基于SWOT方法分析騰訊視頻競爭策略的研究

閆申

[摘要]隨著4G技術和智能手機的普及，人們在網上觀看內容的需求不斷提升，互聯網的東風使網絡視頻行業的市場規模逐漸擴大。近年來，視頻網站之間的競爭從未停歇，各個視頻網站紛紛基于自身優勢實施差異化競爭，以“內容”吸引客戶。2011年，騰訊視頻上線后，作為騰訊公司的未來核心戰略，其發展也是備受期待。本文基于SWOT方法分析騰訊視頻在視頻行業的發展。

[關鍵詞]視頻行業；騰訊視頻；SWOT分析

一、中國網絡視頻行業

根據CNNIC《中國互聯網絡發展狀況統計報告》統計數據顯示，2017年中國的視頻網站用戶規模已經達到了5.7億人，這大概是中國整體網民規模的四分之三。隨著中國互聯網的繼續普及以及中國網民人口數的繼續增加，視頻網站行業的用戶數也會因此不斷增長。2017年中國網絡視頻行業規模達到了創紀錄的952.3億元。僅僅四年的發展，網絡視頻行業強大的生命力和行業前景就初步顯現了。

二、騰訊視頻的發展

騰訊視頻的口號是“不負好時光”，于2011年4月正式上線。2012年8月，借助騰訊的平臺規模，僅上線一年多時間的騰訊視頻日播放量就超過2億。2013年，騰訊視頻引入英劇資源，拓展了海外業務。2015年9月，騰訊視頻宣布成立“企鵝影業”（后更名為“企鵝影視”）。2017年，騰訊視頻與QQ音樂，王者榮耀游戲等進行聯動，推出各種付費套餐，借此吸引用戶成為會員。網絡視頻行業的日活人數和付費會員人數是一個可以衡量此平臺在行業內競爭力的指標，其中騰訊視頻、愛奇藝和優酷處于第一陣營。目前，騰訊視頻DAU為1.37億。根據相關數據，2016年11月，騰訊視頻付費會員數已經達到2000萬；2017年9月，騰訊視頻的付費會員人數達到4300萬。2018年3月18日，騰訊視頻公布最新付費會員人數，為6259萬。憑借著在互聯網行業的布局，騰訊打造“微信+”的計劃，方便以后推出的互聯網產品都可以借助微信龐大的覆蓋率和到達率普及中國用戶。

三、騰訊視頻的SWOT分析

SWOT方法又被稱之為企業發展態勢分析法，該方法已被廣泛應用于企業戰略制定以及對競爭對手進行分析，是一個應用較廣的分析模型，通過對企業進行分析，可以全面了解企業所處的內部經營和外部競爭環境，幫助企業把有限資源和行動聚集在自己的優勢項目上，克服缺點，彌補不足，使企業的經營發展和競爭戰略更具有競爭性和實用性。下面，我們將從這四個方面來分析騰訊視頻在網絡視頻行業中的競爭狀態。

（一）優勢Strengths

1.平臺優勢

騰訊視頻會依托著企鵝影視和閱文集團，推出更多優質內容。騰訊依托微信，吸納8億用戶，毫無疑問，這8億用戶對于騰訊來說，推行任何互聯網產品，都有著無可比擬的優勢。付費會員也大都是微信平臺的資深用戶，通過微信登陸的方式直接轉接到騰訊視頻。不光如此，騰訊視頻憑借騰訊各種獨家版權有著高清直播的內容，比如電影、電視劇、網絡劇等等。

2內容優勢

隨著閱文集團的上市，騰訊集團在內容版塊上的布局正式形成。閱文集團仿佛一個巨大的“寶庫”，囤積了大量的原創IP資源，由網絡文學作為產業鏈的起點，可以開發出影視、游戲、動漫等各類型的產品。憑借著電競行業的火熱，2017年騰訊視頻上線的“全職高手”動漫用原有的小說IP吸引了一大群固定的受眾，在騰訊視頻播放后又在動漫市場擴大了受眾群，上線后憑借精彩的內容迎來播放量的火熱增長，完結時播放量超7.5億，被譽為打開了“國漫黃金時代”。

（二）劣勢Weakness

騰訊視頻在UCGTY面稍微欠缺內容，不如b站或者優酷，這就使得用戶在騰訊視頻上的內在連接性不強。不過近年來，隨著“彈幕文化”的引進，騰訊視頻有望解決這一劣勢，實現用戶在觀看內容的同時進行溝通交流。

騰訊視頻布局很大，但是在定位上特點不鮮明，隨著騰訊視頻的發展有望改進這一劣勢。

（三）機會Opportunity

1.內容付費模式

用戶付費習慣正逐步養成，優質的自制劇模式也推動了騰訊視頻付費模式的發展。相對于傳統的視頻網站模式，現在的“內容+付費”模式已經成為了視頻網站的“新寵”，各大網絡視頻平臺在付費用戶的爭奪上也是持續日久。用戶一般愿意為自己所認為的優質內容進行付費，付費的同時也相當于產生了用戶粘性，用戶留存則是視頻網站競爭中的最重要的部分。

2.差異化

騰訊視頻在內容領域劃分上越來越精細，“個性化定制”在騰訊視頻上得到了應用。騰訊掌握了數億用戶的數據，根據人物畫像，對用戶的年齡、性別、地域、上網時間、觀看內容等進行分析，可以很容易探測出用戶所喜愛的內容然后再進行相關內容推送。這種“精準化推送”適應當下不同風格種類用戶的觀看習慣，很容易留住用戶。

（四）威脅Theaten

優酷，愛奇藝，芒果TV，搜狐視頻“卷土重來”，搶“用戶”大戰從未停歇。各個視頻網站競爭力持續走高。愛奇藝在視頻網站行業中有著雄厚的實力，付費用戶數量在同類網站中位居第一；優酷奪得了2018年俄羅斯世界杯的網上直播權，勢必會引起一波新的流量競爭；芒果TV成為了國內第一家凈利潤為正值的視頻網站；搜狐視頻在2018年五月底打出了“歸來”的旗號。b站也以二次元和游戲為主要領域強勢崛起，漸漸從垂直領域向綜合視頻網站過渡。

四、總結

騰訊視頻目前重心在“內容”上，通過發現閱文集團內的優質IP，利用企鵝影視或者騰訊動漫將其影視化，經過網絡小說市場檢驗后的IP更具有競爭力，因此放在騰訊視頻上播放時更能吸引用戶。5G技術的影響下，互聯網競爭格局可能又要重新洗牌，尤其是智能電視等新科技產品的不斷更新，也可能會引起網絡視頻行業的一連串變化。