基于SWOT模型分析眾籌融資模式

陳青青

[摘要]本文先從眾籌融資的定義和類型出發，在此基礎上運用SWOT模型，分析了眾籌融資的優勢、劣勢、機遇、威脅等因素，最后提出了眾籌融資發展的相應策略建議。

[關鍵詞]眾籌融資；SWOT模型；建議

一、眾籌融資定義

近年來，眾籌作為一種有別于風投、天使投資的融資模式登上融資的舞臺。簡單來說眾籌融資就是有創新想法的人在眾籌這一公共平臺上發布自己的項目，使用眾籌平臺的有閑置資金的廣大互聯網用戶可以根據對項目的興趣度，對項目未來盈利能力判斷，風險狀況等因素分析進行的選擇性投資。而眾籌這一融資模式特點不僅在于融資者可以面向社會公眾籌集資金，而且還在于在這個平臺上的成員可以分工協作，彼此之間可以相互交流，來提高自己項目的價值，也可以從其他項目中獲取經驗。對于參與眾籌的投資者而言，通過不同的投資行為最終會獲得股權、分紅、利息、債權、產品服務等報酬。

二、關于眾籌的SWOT分析

SWOT是英文單詞的縮寫形式，分別代表優勢（strength）、劣勢（Weakness）、機會（Opportunity）、威脅（Threat）。通過SWOT分析可以全方位了解眾籌的發展，并在此基礎上為眾籌未來的發展做出合理規劃。

（一）優勢（strength）

相對于傳統的眾籌模式，眾籌融資降低了融資門檻，為一些比較小的企業和個人創業者解決了籌資難的問題；眾籌融資也實現了資金的出借者和資金需求方可以不通過中介機構直接的商量投資情況，更具有靈活性。相對于通過銀行融資，眾籌融資的效率要高出很多，審核流程要比銀行快很多，投資人也不受時間、空間的束縛，因此融資在較短的時間內就可以達成。而且，在眾籌融資中，由于用戶量大，那么風險相對來說就被分散開。較大用戶量也使籌資者的項目得到廣泛宣傳，增大了融資的可能性，更重要的是使籌資人得到更多的信息反饋，小微企業和創業者可以根據反饋來判斷自己項目的優劣性，然后對項目進行改進，提高項目執行的成功性。

（二）劣勢（weakness）

眾籌在中國的起步比較晚，作為新事物，也存在著很多缺點。首先，眾籌融資由于還不成熟，管理和法律建設都不健全。導致我國出現過多次眾籌融資詐騙案。主要是很多投資者并不是很了解融資的流程，由于信息的不對稱，資金投入者可能得到的不是資金的真實流向，資金在很大程度上被濫用。其次，使用眾籌平臺的人數眾多，他們的背景，受教育程度，興趣等各方面的差異性很大，這很容易導致項目籌資者和投資人在商量項目事宜時溝通不暢、產生糾紛，致使融資的失敗。最后，眾籌融資平臺較為開放，籌資者的創新項目很可能被盜取抄襲，這有損知識產權保護。

（三）機會（Opportunity）

國家對眾籌的管理越來越重視，頒布了一系列的整改措施。在2016年的第十二屆全國人民代表大會第四次會議上，明確將眾籌納入了十三五規劃。加大了對投資者、融資方、眾籌平臺等各個方面的監管，建立了客戶資金第三方存管制度。對股權眾籌也進行了更為細致的整治。我國的眾籌發展在國家的積極引導下眾籌會有越來越好的發展前途。而且，當前市場資金需求量龐大，互聯網金融發展迅猛，眾籌作為互聯網金融的一種主要金融工具，隨著制度的不斷完善會逐漸成為市場中主要的融資工具。

（四）威脅（threat）

眾籌作為后起之秀，仍然有很多不足之處，受到其他更為成熟的融資模式的打擊。眾籌融資的主體是小微企業和個人創業者，他們的經營能力和技術水平與那些有經營經驗的大企業相比還有很多漏洞，執行能力也較差，很容易使項目執行失敗，付出高額成本，導致融資平臺的不穩定性。而且，在眾籌融資中，由于融資條件和回報率可以自行商定，由于投資人并沒有什么專業水平，可能過分追求自身利益，從而做出忽視或損害融資人的利益。另外，眾籌融資其實是將傳統的融資模式延伸到了互聯網上，在傳統融資模式的風險基礎上，眾籌融資又增加了互聯網帶來的不同程度的風險。

三、眾籌融資模式發展建議

（一）建立健全法律法規，確保眾籌合規發展

雖然我國近兩年有制定新的法律等規章制度來努力改善眾籌融資環境。但是融資詐騙，信息不對稱，知識產權保護不到位等問題依然很嚴重。我國還應加大相關法律制度建設，確保眾籌平臺上的融資信息充分披露，使投資者做出更為合理準確的投資決策；加大法律懲罰力度，對抄襲別人項目、利用互聯網漏洞獲取非法利益等行為做出嚴懲。加強立法工作，以法律的形式明確“眾籌”投資準入機制、退出機制、行業標準、資金管理、投資者和籌資者的權利和義務、參與各方的合法權益保障等重大問題。努力使“眾籌”在合理合規的軌道發展。

（二）強化行業自律性，促進眾籌穩步發展

眾籌可以將社會的閑散資金集合起來，充分發揮了經濟效益，但也帶來了資金流向不清晰，投資回報有很大風險，信用不健全等問題。這僅僅依靠外部法律來約束是遠遠不夠的，行業還要加強自身的自律性。加強投資人、籌資人、眾籌平臺的自律性，尤其對籌資者的項目要進行嚴格審核，保證項目的安全性，避免籌資人濫用資金，欺騙投資人，給投資人帶來巨大損失。投資人也要增強自身的風險識別能力和防范意識，積極主動去學習投資經驗。提高自身的專業能力。

（三）拓展融資模式，推進眾籌模式創新

目前，眾籌融資模式主要有股權眾籌融資、捐贈眾籌融資、獎勵眾籌融資、債權眾籌融資這四種形式。由于當前我國眾籌的網上交易風險大，信用制度和體系都不完善。眾籌可以考慮向線下發展，采用線上線下相結合的模式。另外，眾籌可以建立一個APP，讓一些專業人士在這個APP上推送一些投融資經驗，定期發布一些關于眾籌的研報等。可以采用領投的方式，專業人士可以把自己的投資想法經驗發布到APP上，其他人在根據這些信息跟投。這可以減少投資者由于經驗不足造成的投資損失，也可以減少金融詐騙案的發生。

總之，我國眾籌目前雖然還存在各種各樣的問題，但是隨著我國互聯網金融等的發展，以及相關法律法規制度的不斷完善，政府監管的加強等一系列措施的實施，相信眾籌會在我國大放異彩。幫助更多因缺乏資金而有創新想法，有好項目的人實現他們的夢想，從而也帶動我國金融市場的發展。