基于“互聯網+”下的農村電子商務發展的創新性研究

摘 要：近年來，各行各業在互聯網的推動下，社會生產力以更快的速度發展。電子商務帶來的經濟效益非常可觀，城市的電商發展日漸趨于飽和，這時候我們的目光就應該放到農村這一塊未被開辟的寶地。隨著農村的互聯網逐步普及，農村電商也會隨之而來，進入農民的生活中，并為他們的生活提供更多便利。蘇州市作為江蘇省農村電商的代表之一，已初具規模。本文將利用經濟學知識，針對農村電子商務的發展，研究江蘇省蘇州市農村電子商務在“互聯網+”背景下的生存狀況、蘇州市農村電子商務的發展優勢及挑戰，并根據得出的結論給出一系列建議。

關鍵詞：互聯網+；農村；電子商務；研究

一、引言

國務院辦公廳在2015年11月發布了《關于促進農村電子商務加快發展的指導意見》，文中指到，要充分發揮市場機制的作用，引導農村電子商務健康發展，鼓勵群眾抓住創新和創業的機會，促使農村電子商務快速推進，實現實體和商業與電子商務的融合，使實體經濟和互聯網能夠產生乘數效應，有利于促進群眾消費、擴大國家整體內需、推進農村發展、加快農業升級和增加農民收入。2016年2月17日，國家進行了發展和改革委員會與阿里巴巴集團在北京簽署了一項農村電子商務戰略合作協議，同時實施創業與回報試點項目，以此來積極推進農村電子商務的快速發展。今后3年，雙方將共同支持300多個試點縣（市、區）結合返鄉創業試點發展農村電子商務。“國家發改委將加強整體規劃和綜合協調，不斷改善試點地區的創業環境，組織試點地區與阿里巴巴對接”國家發改委副主任王曉濤如此說道。阿里巴巴則提供農村電子商務項目，農村淘寶登陸支持，對接試點地區，實現項目扎根。農村電子商務建設的快速發展，是實現城鄉一體化、農業現代化發展的推進器，對促進城鄉流通一體化、城鄉就業一體化、城鄉經濟社會一體化等具有重要意義。

二、“互聯網+”背景下農村電子商務的發展現狀

近些年，隨著互聯網技術的不斷發展，我國農村地區的電子商務發展情況一片良好。據統計，2015年農村網購市場規模3530億，2016年農村網購市場規模4823億，同比增長36.6%，預計2017年全年將突破6000億元。從數據可以看出，電子商務在農村地區發展潛力十足。

2015年5月，國務院制定并公布了《互聯網+流通行動計劃》，旨在加快信息技術與現代流通的融合，促進電子商務的快速規范發展，為中國經濟轉型升級作出貢獻。2015年8月，商務部等19個部門聯合發布了《關于加快農村電子商務的意見》，以及上文提到的在2015年11月國務院辦公廳發布的《關于促進農村電子商務加快發展的指導意見》。這些政策，都為農村電子商務的發展提供了有力的政策支持。同時，阿里巴巴的“千縣萬村”計劃開始大力實施；京東集團在2015年開了1200個京東幫服務站，700個縣域服務中心；蘇寧的電商扶貧“雙百計劃”也在2015年開展。農村電子商務開始了如火如荼的發展。

2016年兩會期間，農村電商的話題受到了多方面關注，兩會代表也都為此給出建議，全國人大代表、中共中央政治局委員、中央書記處書記、中央辦公廳主任栗戰書：要在推動農村電商發展上下功夫。據商務部資料顯示，2016年農村網店所占比例為全網25.8%，超過800萬家，2016年的農村網絡銷售額為8945.4億元。

三、“互聯網+”背景下蘇州市農村電子商務發展的優勢與挑戰

1.蘇州市發展農村電子商務的優勢

（1）地理優勢。蘇州，地處江蘇省東南部，是國家風景旅游城市和歷史文化名城。蘇州作為國家高新技術產業基地，是江蘇長江經濟帶重要組成部分，長江三角洲重要的中心城市之一。

電子商務需要資金與物流的快速運轉。蘇州市經濟相對來說比較發達，并且地處要地，東臨上海，南接嘉興，西抱太湖，北依長江，地理優勢巨大。蘇州市全市基本已經實現“行政村通光纜、自然村通寬帶”，交通運輸情況良好，農村信息化硬件建設基礎較好，物流體系逐步完備，省內縣級以上城市和絕大部分鄉鎮區域基本已全部覆蓋快遞服務網絡。

（2）經濟意識好。江蘇省作為國家農村電子商務帶動農村經濟發展的代表，人們發展電子商務的意識超前，在“互聯網+創業”理念的引領之下，電商成為農民增收致富新路。農村居民發展電子商務的熱情日益增高，蘇州市“淘寶村”在這幾年不斷冒出。

（3）政策支持。江蘇省頒布了一系列政策支持農村電子商務創業就業，以順應農業現代化和“互聯網+”經濟發展趨勢。蘇州市各地還專門加快了完善農村電子商務發展的配套設施建設的步伐，通過構建電子商務公共服務載體，大力引導分散的家庭作坊式經營向抱團轉型，蘇州市吳中區秉常村走上了一條“專業合作社+農耕文化品牌生產基地+鄉村休閑旅游示范區+電子商務平臺”四位一體的“互聯網+”的新型農村電子商務發展道路，并且取得了很可觀的經濟收益。

2.蘇州市發展農村電子商務的挑戰

（1）品牌意識不足。近幾年蘇州市農村電商企業新增了很多，但很多小型電商企業、電商從業者仍然處于低級階段，只知道模仿大品牌，缺少自我品牌意識，同質化嚴重。盡管已經有了一些代表性的企業，但在眾相模仿的情況下，消費者的視線會被混亂。好的品牌在線上線下都要發展，且要注意保護自己的權利。

（2）信息化人才缺乏。據報告顯示，互聯網和電子商務行業的人才需求量在所有行業中最大。近年來互聯網和電子商務行業發展迅猛，互聯網和電子商務崗位層出不窮，各行各業對互聯網和電子商務人才需求旺盛。在人才本就匱乏的情況下，農村相對來說就更加不容易招收到人才，蘇州市眾多農村電商企業普遍反映很難吸引電話服務、技術和規劃等各方面人才，中端人才留不住，高端人才又很少。

（3）產業聚集度不夠。雖然蘇州市目前有一些代表性的電商企業，但大部分電商企業比較分散，不能形成具有特色的電商產業園。這樣很難真正的在眾多電商企業中脫穎而出。

四、“互聯網+”背景下蘇州市農村電子商務發展的建議

1.大力發展本土品牌

樹立自主品牌是農村電子商務發展很重要的一環，現階段蘇州農村電子商務缺少自主品牌，在國內的影響力不足，蘇州目前最需要多點培育自己的特色品牌，以蘇繡、絲綢等特色產業為主，推動像陽澄湖大閘蟹、碧螺春茶葉等農產品的產業化、標準化發展，結合“互聯網+”大力積極本土品牌的培育發展。

2.加強電子商務人才發展

農村電子商務的發展，需要大量互聯網人才。在現今互聯網人才稀缺的情況下，應大力培養電子商務人才。首先，應加強對農村常住居民的互聯網教育，彌補其先天對互聯網認知的不足，讓其意識到互聯網的便利與優勢，以及電子商務能帶來的經濟效益；其次，蘇州市應加強與政府的合作，基于“淘寶村”的情況下建立電子商務培訓基地，加強培養蘇州本地的電子商務人才，以及電子商務人才之間的交流，大力鼓勵本地電子商務人才長留蘇州本地；第三，從不同渠道引進電子商務人才并且積極主動留住人才。

3.與國內知名平臺合作

蘇州市農村電子商務的發展，僅僅投入技術人才以及一味地大力宣傳是不夠的，還需要運營人才與可靠地銷售渠道，這兩點蘇州市一時間都是難以實現的，此時，應該把目光轉向合作伙伴的方向。積極與我國知名電商平臺合作，不僅可以在短時間內解決運營人才的難題，還可以拓寬產品的銷售渠道，獲得可靠地銷售對象。同時，推動蘇州市特色產業與互聯網的市場的融合，積極帶動其他產業的線上發展。

4.政府政策實施

這里涉及到兩個方面，一是規范蘇州市農村電子商務的發展，政府相關部門應加強對農村電商經營產品的質量監控，劃定達標線，嚴厲打擊不達標的產品，形成良好的線上購物環境，堅決不能讓一些假冒偽劣產品帶壞整體形象；二是政府要通過項目扶持、政策鼓勵等方式，鼓勵現已有的電商從業者，發展農產品，提高農村經濟效益，推動農產品與電子商務的快速融合。

5.發展跨境電商

蘇州跨境電商綜試區線上綜合服務平臺與各部門系統基本全部打通，成為全國首家全程電子化的線上綜合服務平臺以及全國唯一同時能對接海關、國檢、人行金宏數據的平臺，實現了保稅進口B2B2C、直郵進口B2C、一般出口B2C以及跨境B2B出口全模式支持。抓住蘇州市稱為電商綜試區的機會，加強建設跨境電商基礎建設，鼓勵跨境電商，促進綜試區積極健康發展。

參考文獻：

[1]新華社，國務院辦公廳印發《關于促進農村電子商務加快發展的指導意見》[N].2015-11.

[2]中國國際電子商務中心研究院.中國電子商務發展報告（2015- 2016）[R].2016.

[3]中國國際電子商務網.2016年農村網絡實現零售額8945億元[N].2017-03-02.

[4]江蘇頻道，人民網.蘇州農村電子商務的發展調研報告出爐[N].2017 -10-17.

作者簡介：周運達（1996.11- ），男，漢族，安徽合肥人，安徽財經大學經濟學院2015級本科生，研究方向：農村電子商務