視覺傳達藝術設計的創新設計理念分析

鄧清文

摘要：當代社會的高速發展以及全球化的推進，全世界人民的精神水平的提升，對于美的追求在不斷地增強，生活中的美，通常是通過視覺傳達，美是藝術設計的體現，這增強了各個行業對產品的創新設計，以致向觀眾傳達出可口的藝術設計。因此誕生并且形成了一門新的學科“視覺傳達藝術設計”，本文結合自己的體驗探討了視覺傳達的創新設計理念。

關鍵詞：視覺傳達；藝術設計；創新設計；分析探討

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2018）11-0053-01

一、前言

高速化、快節奏的社會變革，對于各個產業既是挑戰也是機遇，要求各行各業質量要過關、產品設計要合理、外觀要漂亮，讓人感受到美的傳達，這就要求視覺傳達藝術設計的創新，人們對于美的感官是快速的和疲勞的，只有不斷地變換才能保證新鮮感，這就要求視覺傳達藝術這門行業的高創作性和效率化。視覺傳達藝術設計，從字面意義上來說，是對于設計藝術美的視覺傳達，設計師們把自己的創作產品或者創作想法通過視覺感官的方式傳遞給觀眾或消費者。它的表達方式主要包括插畫繪畫、平面或者立體設計、logo設計、界面布局排版等，從這些表達形式出發向人們傳遞自己的想法理念，從而去觸發人們的審美態度，影響人們的消費行為或者生活習性。這覆蓋了各行各業，特別是對于文媒行業，結合新媒體，對外宣傳自己公司的文化理念或者產品，以及公司的未來，這對于每個企業來說，是必要的，一個公司的成功，其中公司文化傳承宣傳以及未來藍圖規劃公開是重中之重，這就需要視覺傳達藝術巧妙并且合理的設計，植入到人們的生活中，讓大眾快速認知，了解到信任。這門行業藝術對于社會的發展是促進，并且引領發展潮流，創新可以給人帶來無限的想象，無限的擴張徜徉，這要求我們，首先從基礎，結合本土以及世界的優秀傳統文化底蘊，奠基視覺傳達藝術設計的理論基礎，而后結合時代發展新的產物和潮流，不斷豐富更新視覺傳達藝術設計的創新理念，同步發展，在加強各行各業發展的基礎上同時豐富自身。

二、視覺傳達藝術設計的特性

視覺傳達藝術是設計師將自身或者指定的理念或想法通過介質傳遞給大眾的過程，中間缺一個環節都不可，它可以展現一個人的世界、一個公司的文化理念等，它是時代應生的產物，隨著時代的變化發展，不斷豐富填充。因此視覺傳達藝術應具有時效性、現實化、未來化、藝術性等，視覺傳達藝術的對象是大眾，大眾的認知感觀可以評判一個視覺傳達藝術作品的成熟與不成熟，符不符合當代的三觀，它應有美的設計，讓普遍的受眾可以接受到它所傳達的想法或者理念。例如，視覺傳達藝術設計作為文媒行業的最核心東西，書籍封面設計、產品包裝設計、logo設計、印刷排版設計、媒體包裝等，這都是視覺傳達藝術設計的表現方式，通過它的宣傳，可以樹立企業或者個人美好形象，增加知名度，讓大眾了解，從而快速發展。

三、視覺傳達藝術設計的創新設計理念分析

1.與時俱進，創新是第一生產力。人民物質生活水平的提升，以及時代的迅速發展，誕生了很多新的產物，同時人們精神世界的渴望，對于視覺美的傳達要求越來越高，潮流的變化也是快速更替，作為時代的產物，這就要求視覺傳達藝術必須要與時俱進，只有創新變革才能立于不敗之地，了解社會的發展動向，利用好新的科技或者潮流導向發展，要有預判性，創新創行。

2.獨立個性，多元化發展。任何行業的發展長久，要求一是有文化底蘊，二是要有自己的文化傳承，自己的理念，兩者缺一不可，對于視覺傳達藝術設計，以上兩點要求是必要且是立足之本，順應潮流，但應有自己的主張，不能跟風，有自己設計的獨到之處，個性必須要有，特別是現在山寨化現象的泛濫。同時應注重多元化發展，這體現在設計語言上，應不拘于形式，靈活運用設計語言，從文字、圖形、色彩到繪畫等，結合新媒體圖片、視頻、軟文設計等，不同的表達形式，獨立的設計理念。

3.人文關懷，正見正知。關注時政，設計一定是源于生活，源于人民，源于自然。設計者們要有正見，并且要有批判性和人文關懷精神，用自己的筆去表達出社會的正能量和陰暗面，傳遞還原一個真實的世界，同時應具有公益精神，感于發聲，多體驗，豐富自己的內心世界，堅守自己的本心，這樣才能向大眾傳達出好的視覺藝術設計。

4.生態環保，熱愛自然。我們來源于大自然，但大自然卻不屬于我們。環保是近年來的熱詞，國家出臺了很多相關的政策，世界很多國家也更加重視環境問題，全球變暖、溫室效應、海嘯地震的頻發，這是大自然的對于我們破壞的回應。視覺傳達藝術設計脫離不開自然，設計者們要有大的胸懷，要熱愛大自然，熱愛生活中的自然，一點一滴去體驗，去感受，只有這樣才能創新，更重要的是要心懷生態環保，有大愛，格局大了，自己的理念自然就廣了，傳遞出的想法和設計，自然是最有創新力的。

四、結語

視覺傳達藝術是大眾接觸新事物的第一門戶，它代表是事物美的傳遞，當代時代快節奏化以及人們對精神世界高的追求，要求視覺傳達藝術設計的創新性應越來越高，首先應在加強自身文化素養的基礎上，融匯傳統文化和民族文化的精髓，開放自己思維，創新思想，創新設計。