網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目傳播與宣傳優(yōu)劣探討

孫宇涵

摘要：網(wǎng)絡(luò)媒體不斷的發(fā)展，新媒體也迅速發(fā)展起來，通過網(wǎng)絡(luò)傳播平臺打造的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目也逐漸產(chǎn)生且類型也十分豐富，很受人們歡迎。網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目在運營方面具有靈活性，在收視率方面取得可喜的成績。選用題材非常具有創(chuàng)新性，且作品的質(zhì)量非常的高。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目；優(yōu)劣；措施

引言：

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)快速的發(fā)展起來，通過互聯(lián)網(wǎng)方式進行傳播的綜藝節(jié)目不斷的發(fā)展起來，這些節(jié)目更好地把握了市場的需求，節(jié)目的收視率也非常的高，并由此展開了一種新型的發(fā)展模式。網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的產(chǎn)生和快速發(fā)展，使其在市場上迅速占有一席之地。

一、網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目發(fā)展的現(xiàn)狀

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)快速的發(fā)展，很多通過網(wǎng)絡(luò)的途徑進行傳播的節(jié)目不斷的出現(xiàn)在人們生活中，例如愛奇藝以奇葩說為代表，優(yōu)酷以王涵主持的火星情報局為代表。奇葩說在播出的第一期就面臨著與老牌綜藝節(jié)目快樂大本營，天天向上同期播放的境地，但是其在微博上的討論程度之高，產(chǎn)生將近一億的留言量，由此成功地占據(jù)了瘋狂綜藝的話題榜。

傳統(tǒng)的節(jié)目，都是在播出以后觀察群眾對于這一節(jié)目的反應(yīng)，以及收視率的多少。根據(jù)觀眾對于這一節(jié)目的反應(yīng)，進行下一期節(jié)目的編排。但是網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目避開了這一缺點，他的材料來源于觀眾，并能夠準(zhǔn)確的定位觀眾所注意的細節(jié)，這一節(jié)目在播出時候是能夠快速吸引到觀眾的，因為他可以清楚地抓住觀眾所關(guān)注的地方，所以在播出時就會獲得很高的關(guān)注。與此同時網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的成本卻比傳統(tǒng)的節(jié)目的成本要少很多。

二、網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目發(fā)展的優(yōu)劣

1、通過彈幕能與觀眾進行互動

在網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目沒有出現(xiàn)之前，對于傳統(tǒng)的節(jié)目觀眾不能夠?qū)⑺麄兯氲谋磉_出來，并且對于節(jié)目的看法，不能夠充分的表達，大多數(shù)是與家人或者朋友進行訴說。這樣容易讓觀眾有距離感，并且會讓他們感受到，對于這個節(jié)目，他們接觸不到，也讓節(jié)目的制作者與普通的觀眾之間相隔很大的距離，兩者之間沒有進行很好的互動。

反觀網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目，它通過彈幕的方式，可以第一時間得到觀眾對于這個節(jié)目的看法，以及對于這個節(jié)目在哪些方面需要做改進，在哪些方面還可以得到提升。彈幕這一方式的出現(xiàn)，避免了傳統(tǒng)節(jié)目上所存在的不足，人們可以發(fā)表自己對于節(jié)目的看法，也可以在彈幕上找到與自己對于這一個節(jié)目感受類似的人，節(jié)目制作者，也可以根據(jù)觀眾的看法對于節(jié)目進行不斷的改進，獲取他們建議中的優(yōu)點，對于節(jié)目進行不斷的創(chuàng)新。

2、注重對于口碑的宣傳

觀眾看到自己的意見被節(jié)目組采納以后，就會向身邊的朋友進行宣傳。由此視頻的播放量也會逐漸增加，以優(yōu)酷視頻的火星情報局為例，初級特工進行人物設(shè)定，這能將觀眾融入這個節(jié)目中，讓觀眾感覺到仿佛自己就是真正的特工，真正的融入到這一檔節(jié)目，還能夠參與整個節(jié)目的制作過程。所以火星情報局可以說是全網(wǎng)粉絲數(shù)目最多的一個節(jié)目，這也是網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的一大優(yōu)勢。

3、發(fā)展大環(huán)境優(yōu)勢

網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目在發(fā)展過程中有它自己的優(yōu)勢，這也是網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目競爭力越來越強的一大原因。網(wǎng)絡(luò)視頻的數(shù)量不斷的增加，人們對于網(wǎng)絡(luò)視頻使用的時間也不斷的加長，這些都為網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的發(fā)展提供了觀眾基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)無線網(wǎng)絡(luò)等不斷的發(fā)展，這也讓網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目有了技術(shù)上的支持，通過手機，平板電腦就能隨時隨地享受超清甚至藍光的視頻，這也為網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的發(fā)展提供了一個機遇。

4、網(wǎng)絡(luò)傳播模式具有交互性的優(yōu)勢

交互性是互聯(lián)網(wǎng)新媒體主要的核心所在，這也正是電視媒體所缺少的一個特征。網(wǎng)絡(luò)視頻平臺作為自制節(jié)目的傳播載體，并且它具有高度的開放性，時空性，和實時性等特征。這些特征都讓網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目有了它獨特的優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目觀眾不再屬于被動的地位，而是擁有主動權(quán)，他們可以憑借著各種對于節(jié)目反饋的渠道，成為節(jié)目的傳播者，甚至能夠積極的節(jié)目的制作相互融合。網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目可以根據(jù)觀眾反饋上來的意見改變節(jié)目內(nèi)容或者主題。

當(dāng)今，面對著分眾化，碎片化的受眾特點，以及新媒體的發(fā)展趨勢。觀眾的觀看習(xí)慣正在由收看電視節(jié)目轉(zhuǎn)向為找視頻分享視頻。網(wǎng)絡(luò)視頻有豐富的資源可以尋找，并且觀眾可以迅速地找到他們想要觀看的視頻，網(wǎng)絡(luò)視頻也收到了年輕人的喜歡，并且觀眾可以通過各種網(wǎng)絡(luò)方式對于視頻進行宣傳，不斷的增加節(jié)目的播放量，讓人們更加喜愛網(wǎng)絡(luò)自制的節(jié)目，這個節(jié)目也突破了時間和地域的限制，可以隨時隨地的觀看節(jié)目。

5、網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目發(fā)展的劣勢

網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目不斷的發(fā)展，在發(fā)展過程中也存在著一些問題。首先網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目都有些話題是無法播出的，話題的尺度過大，這些都會引來人們的爭議。對于網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目來說，同質(zhì)化的現(xiàn)象也非常的嚴(yán)重，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目還缺乏一定的創(chuàng)新精神，很多的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目都是通過購買版權(quán)才進行制作播放的。其次，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目還存在過度的追求娛樂化，缺乏教育的意義。為了追求節(jié)目的點擊率，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目往往過度的娛樂化，并且缺乏對于質(zhì)量的研究。

三、網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目優(yōu)良發(fā)展的措施

一些優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目，不能依靠大尺度的話題來獲得人們的關(guān)注，而是通過不斷的對于內(nèi)容進行創(chuàng)新，獲得更多的關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目觀眾大多是青少年，所以節(jié)目的教育作用更加重要。當(dāng)前來看，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的發(fā)展在很多的方面都超過了傳統(tǒng)的媒體，還需要在發(fā)展過程中發(fā)揮自身的優(yōu)勢，改進自己的不足，才能夠?qū)崿F(xiàn)良性的發(fā)展。

在發(fā)展過程中也可以更多的與新媒體平臺進行融合，讓網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目，朝著多樣化的方向發(fā)展。不斷利用自身的優(yōu)勢，根據(jù)當(dāng)今社會發(fā)展的情況，不斷地豐富節(jié)目的內(nèi)容。

四、結(jié)束語

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的時代，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目要不斷地發(fā)揮自身的優(yōu)勢，根據(jù)實際的情況不斷解決過程中存在的問題，不斷的增加節(jié)目教育意義。對于節(jié)目的設(shè)計也要進行不斷的創(chuàng)新，不斷地了解觀眾關(guān)注的方向，積極的改進節(jié)目的內(nèi)容，讓節(jié)目的內(nèi)容更加的豐富。網(wǎng)絡(luò)節(jié)目正朝著多樣化的方向發(fā)展，在創(chuàng)新領(lǐng)域也要進行不斷的研究，才能夠制作出更高水平的節(jié)目。

參考文獻：

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