大數據時代網絡媒體的新聞傳播模式研究

摘要：大數據帶來時代的改變，當前各行各業都在嘗試應用大數據來進行改革，新聞傳播領域也不例外，那么大數據既然是產生于網絡所以必然和網絡媒體存在著一定的關系，不管是傳播主體、傳播內容、傳播渠道、傳播效果，還是傳播對象均發生了改變，所以本文首先對網大數據時代網絡媒體的角色轉變進行了闡釋，然后分析了大數據應用到網絡媒體當中所起到的重要作用，之后構建出了全新的傳播策略。

關鍵詞：大數據；網絡媒體；傳播模式

大數據在應用帶來了新聞生產和傳播的轉變，本研究主要從傳播模的角度開展研究，我們看到當前網絡媒體的新聞傳播主體已經從單一變成了多元，而傳播的渠道也從單一的媒體發展到了移動平臺上，傳播的內容也從信息實現了到產品的轉變，傳播效果也從靜態發展到了可視化，傳播對象也從過去的被動接受轉變為了主動參與。

1、網大數據時代網絡媒體的角色轉變

大數據能夠對用戶使用習慣、事件詞匯利用頻率、事件利用頻次、搜索密度等進行精準定位和分析，使得網絡媒體能夠把握住熱點、用戶需求，從而實現對服務和產品的更好引導，人們利用傳播工具的變化，使得人們對信息接收認知發生了轉變。對于網絡媒體來說，其還應該注重用戶社群的打造，這樣就可以通過大數據分析，對當前熱點話題做到全面的了解，并依據熱點話題、大數據進行整理以及篩選。之后還可將大數據的挖掘能力充分的發揮出來，實現用戶精準定位，找準和社群偏好的精準匹配。也就是說新聞媒體還需要在社群效應的基礎上去做好運用平臺的打造，從而使得網絡媒體能夠發揮出最大的傳播效應。

2、大數據應用到網絡媒體當中起到的重要作用

大數據時代新聞信息獲取是較為碎片化的，同時該時期的用戶也能夠從個性化需求出發，選取閱讀有更好體驗的咨詢內容，尤其是當前很多用戶更加追求沉浸式體驗，還有強烈自我需求表達和情感滿足的意愿，所以用戶必然有強烈的參與情緒，當智能手機使得新聞從PC端遷移到移動終端，讓用戶更好的實現全景式體驗則顯得尤為重要。比如新華網就是順應了當前人們最為熟悉的網絡閱讀方式，為用戶提供了間接、流暢性的閱讀體驗，這樣就實現了跨屏閱讀，用戶停留在屏幕上的時間也就相應的增加了。所以從這點上來說大數據能夠通過改變新聞體驗方式，增加用戶對新聞的粘度。另外大數據還能夠基于大量的數據進行數據化新聞的生產，大大的滿足新聞受眾對新聞信息的多樣化需求，使得用戶在通過可視化新聞、互動性新聞獲取的同時，獲得了海量、生動化的新聞內容，使得新聞傳播更為精準。

3、大數據時代網絡媒體新聞傳播模式的構建

3.1場景式新聞傳播模式

大數據時代，數據的消費是碎片化的，那么我們在構建新聞傳播場景的時候就需要從用戶的角度去考慮，側重關注用戶思維，將用戶體驗作為關鍵點。比如2015年的春節聯歡晚會就構建了微信搶紅包的模式，使得人們在觀看節目的時候有了更深的情感體驗，搶紅包本身就是新年的一種常見事務，在這個場景當中包含了很多親情的交流，那么在春節聯歡晚會上構建出這樣的場景，則能夠使得用戶體驗到這種親情交流。當前移動用戶無時無刻都處于信息消費場景當中，注意力非常稀缺，但注意力卻較為分散，但是移動終端卻難以將碎片化的消費利用起來，比如大數據就可以利用搜索引擎向用戶進行相應作品的推薦，這樣就能夠使得用戶不用在海量的信息當中挑選自己喜歡的內容。

3.2短視頻傳播模式

在一定程度上來，短視頻與當前新聞傳播、用戶消費的場景式非常契合的，當前人們只要手里面握著移動設備就可隨時的進行視頻拍攝，故人人都可以成為短視頻供應者。用戶在拍下所見所聞之后，只需要簡單的進行剪輯，就能夠將短視頻信息發布和分享到相應的社交網絡當中，此種分享場景和當前用戶記錄以及傳播新聞的意愿是非常契合的。網絡媒體將這些短視頻所表現的碎片化場景串聯在一起之后就能夠將某事件的過程進行還原，而拍攝者不同則呈現事件的角度不同，有時候這種情況下產生的新聞甚至比專業新聞采訪人員采編到的新聞具有更強的可視性，之后通過網絡媒體的傳播，非常容易制造話題效應。比如在兩會期間，很多媒體就將短視頻新聞傳播方式運用了起來，在各種新聞傳播媒體上向用戶進行了兩會信息的傳播，這樣的秒拍短視頻傳播方式，能夠將新聞事件精彩瞬間緊緊的抓住，再通過移動終端的上傳，實現了與用戶之間的有效分享，再加上這種視頻傳播方式還不因為空間、時間而受到限制，所以用戶能夠針對短視頻新聞進行交流、分享和互動，兩會期間短視頻新聞的運用使得兩會新聞迸發出了全新的兩點，也成為了新聞記者有效傳遞新聞的新標配。

總結：

大數據時代網絡媒體角色發生了重大的轉變，其能借助于大數據實現用戶的精準定位、還可以通過社群構建實現用戶的維護。那么要想讓網絡媒體的新聞傳播效果更好，應該將網絡媒體、大數據有效的結合起來，構建出場景式新聞傳播模式、短視頻傳播模式。

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作者簡介：

劉之爽（1996），性別：女，籍貫：安徽省潁上縣，工作單位：內蒙古師范大學，學歷：本科，職稱：學生，寫作方向：新聞類