交通廣播新聞的傳播特性及民生取向

郭威

【摘要】傳播特性是在新聞傳播過程中表現出來的特征或特質。掌握交通廣播新聞傳播特性，是為了更好地掌握其傳播規律，以發揮交通廣播新聞的傳播優勢與功效，使其能夠最大限度地服務受眾。交通廣播新聞要堅持本土化，多采用開放與互動式、即時性與評說式的新聞，強化民生取向。

【關鍵詞】交通廣播 新聞 傳播

【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】A

廣播新聞的傳播符號較為單一，聲音（解說詞、音樂、音響）是其唯一的傳播符號，一切傳播內容都必須通過聲音的形式來承載，是單一通道的信息傳播活動。在新聞信息傳播過程中，廣播通過各種聲音形式傳遞文字、畫面信息，表情達意，因而在廣播新聞制作中必須重點考慮受眾的聽覺習慣與特征，以利于收聽、記憶和理解。

廣播新聞雖然欠缺報紙雜志的深度，也沒有電視新聞強烈的視覺沖擊，卻有其他媒介所不具有的特性，即伴隨性。受眾可以一邊收聽廣播一邊從事其他工作。當今社會，手機、平板電腦只需要下載相關網絡音頻客戶端就可以收聽廣播節目內容。廣播電臺不僅加強了與傳統報紙雜志、電視臺的交流，同時也在與新媒體等合作中日新月異，建立了多元化的廣播傳播平臺，從“聚堆圍攏收音機聽廣播”發展到“打開電視、電腦、手機聽廣播”，進一步拓寬了廣播的發展領域。

一、交通廣播新聞的傳播特點

（一）內容的真實客觀性

真實客觀是新聞賴以生存的首要要素。與報紙雜志等平面媒體以語言文字盡可能真實地還原新聞現場相比，廣播新聞則以其現場的實證性、快速的時效性，把客觀現場的新聞信息傳遞給受眾，受眾可以根據自己所聽的內容，判斷新聞事實。尤其是現場直播報道中的細節描述，更是給受眾展示了一個間接真實的媒介環境。交通廣播新聞在特定的時空中，用聲音記錄客觀真實的點滴事實，極大地滿足了受眾“我在現場”的心理感受。當然，在采訪記錄的過程中，由于記者會有一定的新聞價值判斷和媒體立場，所以現實中不存在“純客觀”的新聞報道。這里所說的客觀，是在堅持客觀公正原則的基礎上，盡可能地向受眾呈現事實，最大限度地避免個人主觀選擇。

移動互聯時代的交通廣播，可以采用圖像、聲音、文字等多元傳播方式，只要“能看或能聽”，受眾就可以接收到新聞信息。尤其是多通道綜合感知傳播，相比過去單一的聲音傳播，使受眾更容易理解，且不需要過多思考。這使得新聞變得更加通俗易懂，新聞傳播的效果也更好。

（二）傳播的廣泛性與強滲透力

交通廣播新聞傳播廣泛，且相比報紙雜志訂閱費，廣播新聞不需要分批次產生購買費用，因而更為廣大受眾所接受。 此外，交通廣播新聞還具有較強的滲透性特征：第一，高質量的傳播效果。交通廣播的受眾主要是行動中的人群，教育水平和經濟收入相對較高，此類人群關注社會、關注經濟，具有較強的收聽欲望和消費能力，信息的反饋效果較好。第二，新聞形式的多樣性。交通廣播新聞表現方式靈活多樣，除了傳統的主持人播報，還經常結合交通發展情況、路況信息、交通事件等，邀請專家、受眾走進直播間，一同交流探討，更易被人接受，也易于傳播。第三，新聞內容豐富多樣。交通廣播新聞內容豐富，聚焦交通又不限于交通，受眾在車中即可了解經濟、政治、軍事、文化、教育、衛生等各方面的最新消息。

（三）傳播內容的不易保存性

交通廣播新聞是線性傳播，聲音轉瞬即逝，未能給受眾留出過多的思考時間（除非提前錄制或選擇網絡軟件反復收聽，但一般家庭并無保存設備），受眾只能順序接收，從信息的選擇到信息接受，再到信息的二度開發利用等方面都有較大局限性。且受眾在收聽交通廣播新聞時，大多處于“伴隨性”狀態。隨著新媒體的快速發展，大多數交通廣播節目現已開發了新媒體平臺，在擴大傳播途徑、傳播范圍的同時，也吸引了更多的受眾。

二、交通廣播新聞的民生取向

大眾文化是一種與現代化、都市化相聯系的特殊文藝形態，在精神上具有民主性與大眾性。大眾文化的目的就是豐富大眾的生活，讓人們從中有所收獲，獲取愉悅，釋放生活中的壓抑感。社會新聞的巨大生命力在于它如實反映了我們生活中所具有的平民精神品質。有專家把它歸結為平民視角、民生內容、民本取向，即以百姓的眼光看社會，以百姓的眼光看生活。交通廣播及民生新聞的追求正是基于這樣一種背景。

（一）地域化與本土化新聞

就像交通歸屬地管理一樣，交通廣播的民生新聞節目選擇的大多是那些更地域化、本土化的新聞，交通廣播記者的話筒對準的常常是交通參與者、交通工具的操控者和交通行業的管理者等，新聞采訪素材的選擇往往在本頻率覆蓋的區域中。

（二）開放式與互動式新聞

交通廣播的一個突出特點就是利用社會力量辦廣播。一方面打破了新聞從業人員的專業空間，吸引了交通部門的工作人員、專家學者參與節目，還有大量的路況業余通訊員，增強了節目內容的廣泛性。另一方面，來自生活一線的各界人士走進廣播，也增強了信息的實用性和內容的貼近性，這不僅是交通新聞采編播流程的改變，更是廣播新聞報道與廣播受眾有效互動的不二選擇。

（三）即時性與評說式新聞

在車水馬龍的城市早晚高峰時段，交通廣播記者不僅對需要道路交通、公交地鐵等方面的通行情況進行報道，對停車場空余車位、查處違法停車等情況也要做實時報道和及時提示，更會從經濟延伸、技術展示、聽眾感受、消費意向等方面進行評說式報道。并就交通路況中表現出來的問題，如非法營運車輛大肆攬客、販賣假停車證等問題及時進行熱線調查。即使在互聯網和新媒體時代，傳統交通廣播的這些具有個性化的功能依然無法被撼動，強化這些功能可以進一步彰顯交通廣播新聞的獨特作用和價值。

三、結語

交通廣播新聞合理高效的編輯有利于交通新聞主題的深化，可以采用短評、述評、評論等多種形式。要站在城市管理者、司機、乘客的角度去采寫、編輯交通新聞，努力讓所編播的交通新聞清晰、準確、親切、通俗。

參考文獻

1.劉文星：《交通廣播助推和諧社會發展》，《新聞采編》，2007年第4期。

2.拱明：《著眼于長遠做活“大交通”——吉林交通廣播“突圍”策略》，《聲屏世界》，2007年第11期。

3.華惠娟：《論交通廣播電臺的經營與發展》，《視聽縱橫》，2007年第4期。

（作者單位：中央廣播電視總臺央廣總編室）

（本文編輯：寧黎黎）