做足細節 贏得受眾
——湖北日報“從長江走向世界”新媒體報道的啟示

◎劉 申 陳亦帆 談 牧

2018年7月12日，以“新時代的中國：湖北，從長江走向世界”為主題的外交部第十四場省區市全球推介活動在外交部藍廳舉行。湖北日報新媒體在這一重大主題報道中，注重捕捉、放大典型的細節，不僅凸顯新聞價值，還為其傳播插上魅力的翅膀，生動、鮮活的細節報道，收獲了“養眼又吸睛”的效果。

一、提前策劃 優選角度尋細節

凡事預則立，不預則廢。重大主題報道，更應創新思維，提前策劃，從新的角度發掘新聞價值。主題為“新時代的中國：湖北，從長江走向世界”的外交部湖北全球推介活動，各媒體高度關注，如何在短兵相接的新聞大戰中打造“爆款”產品？

湖北日報全媒體報道組提前一個多月就開始策劃，多次召開選題討論會，相互碰撞、集思廣益。短視頻《這里美得讓人窒息，埃及美女出馬親自代言》，記者提前兩周就開始采訪、拍攝，并以一位埃及留學生的個人視角來切入，選擇她在湖北生活的典型細節，通過畫面、同期聲解說、字幕等元素，聚焦她在武漢看到的“沙湖、東湖、墨水湖，

掰著指頭數也數不完。”“一排排，望不到頭的橋”“武昌魚、小龍蝦、熱干面、燒麥，多得吃不過來的美食”。以此來表現“靈秀湖北”這一大主題。本片在湖北日報各平臺推出后，點擊量達828萬次，轉評贊共計1713次（條）。

還有《長江精靈給你寄了份邀請函，請查收！》《湖北詩詞會，請你出招》《湖北美食取了這樣的英文名，你還認識嗎？》等一系列新媒體產品，都是將主題集中在一個“側面”上予以“深化”和“放大”，精悍、活潑、可看性強，給人留下深刻的印象。

二、深入采訪 細心觀察抓細節

新聞現場報道中，把人物或事件中最富有特征的片斷、瞬間展現給大家，能有效地增強內容的感染力和影響力。

7月12日，在外交部湖北全球推介活動的展廳入口，一幅高3米，長12米的萬里長江水墨動畫，讓現場嘉賓贊嘆稱奇。記者敏銳地捕捉到這一細節后，及時拍攝了一條短視頻新聞《炫酷！你見過會動的<萬里長江圖>嗎？》，白云黃鶴、三峽武當、長江大橋……逐一在動畫中呈現，短視頻在湖北日報客戶端首發后，迅速傳遍互聯網，引發網友的共鳴。緊接著，報道組趁熱打鐵，又推送一條《揭秘長江動圖背后的“奇思妙想”：萬里長江是這樣“動”起來的》，再度引來如潮的關注。

在外交部湖北全球推介活動現場，前方記者不僅及時、準確、權威的做好程序性報道，還用心采擷豐富、生動、有現場感的細節表現主題。當日報道中，《快看！楚菜“全家福”亮相湖北全球推介會》《外賓端起的那杯茶 “一紅一黑”驚艷全場》《湖北這四件寶貝，到底有啥來頭？》等作品，不僅真實地把新聞現場展示給受眾，收獲了點贊，更凸顯荊楚文化的獨特魅力，彰顯了湖北從長江走向世界的雄心壯志。

三、碎片傳播 用心提煉發細節

信息傳播的碎片化時代，用戶的感受與體驗至關重要，感受不佳就不會分享，沒有分享就沒有廣泛傳播。

湖北日報全媒體報道組后方編輯團隊，根據平臺的傳播規律精選了主題推介會、綜合展覽展示、冷餐招待會等現場報道素材和湖北日報此前精心攝制的主題短片，進行“二次剪輯”和包裝，并以“楚菜·楚味·楚韻”“美麗長江我的家”“這，就是湖北”等小專欄的形式，在微博、抖音、今日頭條等湖北日報賬號上平再次推送。

10至50秒的小片段，炫酷的視覺效果，編鐘樂舞、漢繡茶藝、白云黃鶴、三峽武當、高鐵大橋、光纖芯片……不僅讓我們感受到湖北的生機盎然，也收獲了超過2000萬次的點擊量，向世界展示了大美荊楚。