醫(yī)改宣傳應(yīng)和百姓需求精準(zhǔn)對(duì)接

黨的十九大報(bào)告中提出，要實(shí)施健康中國(guó)戰(zhàn)略，深化醫(yī)改是其中的重要內(nèi)容，醫(yī)改宣傳在未來(lái)要進(jìn)一步加強(qiáng)。那么，如何做好健康中國(guó)宣傳和醫(yī)改宣傳？

首先，對(duì)于政策解讀要更加科學(xué)、權(quán)威。只有加強(qiáng)同媒體合作與溝通，把權(quán)威的政策解讀好、傳播準(zhǔn)，政策才能有良好的落地效果。也希望媒體能進(jìn)一步研究健康中國(guó)戰(zhàn)略，關(guān)注醫(yī)改政策，并把醫(yī)改政策做通俗化的解讀，和老百姓的需求做準(zhǔn)確對(duì)接，進(jìn)而解疑釋惑。事實(shí)上，報(bào)道不僅要關(guān)注供方，也要關(guān)注需方，才能使醫(yī)改政策在老百姓心中落地。

在普及健康知識(shí)的過(guò)程中，傳播形式和風(fēng)格應(yīng)通俗易懂。最新公布的數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)居民健康素養(yǎng)為11.58%，這與所預(yù)期的2020年要達(dá)到20%、2030年要達(dá)到30%的目標(biāo)還有很大差距。在健康中國(guó)戰(zhàn)略方面，黨的十九大報(bào)告指出，要倡導(dǎo)健康文明生活方式，這也是老百姓最關(guān)心、最直接、最現(xiàn)實(shí)的健康問(wèn)題。真正有效的健康傳播既不能是藥品說(shuō)明書(shū)或手術(shù)知情同意書(shū)式的傳播，也不能是如張悟本似的傳播，更不能是某涼茶可以延壽10%式粗制濫造的傳播。

國(guó)家衛(wèi)生計(jì)生委健康促進(jìn)與教育專家指導(dǎo)委員會(huì)組織了健康中國(guó)行全民健康素養(yǎng)促進(jìn)行動(dòng)項(xiàng)目，目的就是不斷擴(kuò)大健康知識(shí)的供給，滿足群眾日益增長(zhǎng)的健康信息需求。為了保證信息的有效性、可及性，我們也希望廣大媒體能積極參與到科學(xué)傳播中。國(guó)家衛(wèi)生計(jì)生委即將印發(fā)《健康科普信息傳播媒體手冊(cè)》，從媒體健康知識(shí)的引證、溯源以及標(biāo)注做出建議，相信能給媒體朋友們一些支持和幫助，從而通過(guò)各方努力，把健康知識(shí)的鑰匙交到人民群眾手中。

此外，典型宣傳要講好故事。典型宣傳總體來(lái)講包括典型經(jīng)驗(yàn)和典型人物，對(duì)于典型經(jīng)驗(yàn)我們要尊重基層的首創(chuàng)精神，總結(jié)好、宣傳好好經(jīng)驗(yàn)，宣傳經(jīng)驗(yàn)的時(shí)候要講清道理，講清改變，可以通過(guò)人物的命運(yùn)來(lái)反映政策落地的成效。對(duì)于典型人物，要避免人為拔高、人為加戲，要宣傳有血有肉、可敬、可信、可學(xué)的先進(jìn)典型，把健康中國(guó)和醫(yī)改的典型經(jīng)驗(yàn)以及醫(yī)務(wù)人員的典型事跡宣傳好。

黨的十九大宣告中國(guó)特色社會(huì)主義建設(shè)的新征程已經(jīng)開(kāi)始，健康中國(guó)戰(zhàn)略將是一部宏大的史詩(shī)。這部史詩(shī)的目的是為全人群提供全周期的健康服務(wù)，它注定是一部敘事體史詩(shī)，既然是敘事體，就要依法依理，又要見(jiàn)人見(jiàn)事。