常州梳篦產業現狀與發展應用

陳婧嫻　嚴昕怡　王巧

摘 要 常州梳篦，又稱櫛，是集雕刻、彩繪于一體的藝術品，作為一項國家非物質文化遺產，憑借精湛的制作工藝，獨特的造型設計一直在手工藝品行業占有一席之地，具有極高的歷史、文化、藝術價值。但經過調查研究，卻發現常州梳篦的現狀令人堪憂，如何繼續傳承傳統技藝、保持文化內涵？本文將在實踐考察的基礎上，分析常州梳篦的藝術特色并提出對產業現狀的改善建議。

關鍵詞 常州梳篦 手工藝 應用研究

中圖分類號：G127 文獻標識碼：A

常州，古稱延陵，有關常州梳篦行業的最早記錄是在魏晉南北朝時期，而后在隋朝，京杭大運河從延陵縣中過，梳篦制作所需的木材可以通過運河運輸至此，梳篦成品也可用水路運往全國各地銷售。久之，常州梳篦形成了全國首屈一指的行業規模，城內運河的兩側都命名為篦箕巷；明清時期，朝廷的買辦采買常州梳篦進貢宮廷，常州梳篦聲名之盛，被譽為“宮梳名篦”；2008年常州梳篦被入選國家非物質文化遺產。然而在當下，常州梳篦經歷著現代市場經濟競爭下的衰敗，產品在市場上活力不足，品牌在文化領域影響力式微。如何處理好繼承與發展的關系，如何對其文化價值、藝術價值、經濟價值加以充分挖掘利用，是值得我們去關注和研究的重要課題。

1常州梳篦的產業現狀及其優劣勢

1.1常州梳篦的優勢

1.1.1常州梳篦的文化特色

隨著中國的漫長歷史演變出多樣的材料和完善工藝，也在此過程中形成了獨特的梳篦文化。經由長期的歷史發展，常州梳篦有著深厚的文化底蘊和傳承記憶，梳篦的文化內涵價值深遠，在進行企業文化建設時，可以藉由傳承和復古，不忘初心，發揚匠人精神。

1.1.2常州梳篦的工藝特色

梳子的28道工序與篦箕的72道半工序所呈現的細致復雜的作品有著手工作品獨有的本質之美。木梳精工細作，選料和制作都十分嚴謹，整個流程的基礎，最先一步就是選用梳子的材料，黃楊，綠檀、楠木、是最為常見的木料，使制作的梳齒尖而潤滑，下水不脫。拉舵將樹木鋸斷，打屯頭修剪干凈木材，拆板整梳坯，陰干后再煮坯，碼好軋緊，需要陰干半年以上，每一兩月翻一次，以防止變形彎曲。聽聲音篩除裂開的坯子后，再“推頭”鋸掉兩端多余部分。

1.1.3常州梳篦美術特色

常州梳篦的特色裝飾工藝主要有雕、描、刻、燙、嵌手法。動植物、吉祥圖案、山水花鳥等幾類類。偏向于艷麗、明快的色彩，講究色調協調根據圖案上色，體現濃厚的民族文化。雖然篦梁寬度有限，描繪山水、花鳥受到很大的限制，但還是難不倒心靈手的篦箕藝人。民間藝人吸收了中國文人畫的元素，在有限的表現空間里，創造了具有無限意味的山水花鳥小品，使篦箕成為集實用與審美于一身的工藝品。

1.2常州梳篦的劣勢

隨著經濟社會迅猛發展，社會產業結構發生了巨大變化，全國各地具有民族特色的傳統手工藝正處于逐漸消亡的境地，低利潤的傳統行業受到了商品利潤最大化的考驗，一些高附加值的商品擠壓了這些依靠手工制作的傳統手工藝商品的生存空間。如今在常州，幾乎只有常州梳篦有限公司及它的一些分廠還在制作梳篦，從工商局企業基本信息查詢網站以“梳”為關鍵詞搜索的結果可以看出，常州梳篦廠的法人金松群注冊了五個市場主體名稱，接下來就是同樣是非物質文化遺產傳承人的刑糧相關的兩個市場主體。

常州梳篦有限公司是有著迄今為止66年梳篦生產經驗的老廠，常州老牌“白象”牌梳篦經營狀況堪憂，篦箕每年都在虧損，歸其原因為以下幾個方面：

（1）首先是制作成本的增加，如今國家倡導木料保護與限制，國家禁伐天然樹木，木料成本增加，產品成本大幅度上升。

（2）人們生活條件的改善，人們生活習俗的變化，生活條件改善、各類洗發劑得使用及洗浴設施日益方便，無需篦箕去垢驅蟲，使篦箕生產直線下降。另一方面產品價格因為需求量的減少又不能上漲，加上銷路問題，投入與產出的巨大懸殊，

（3）通過市場調查，可以看出老牌的常州梳篦廠，品牌保護意識較為缺失，產品開發緩慢，生產售賣較多的彩繪梳篦還是傳統的“金陵十二釵”與“四大才女”系列，難以突出地方特色產品文案包裝等營銷手段都沒有做到位，缺乏創新創意，在包裝、營銷策略、售后等方面欠缺，對市場上一些新興品牌難有競爭力。

（4）梳篦制作工序復雜，機械程度低，生產時間長，從事篦箕制作的人日趨老齡化，無后繼者，技藝面臨失傳的危險。行業不景氣、學藝的過程艱難、藝人的地位得不到重視及行業的現狀等都影響著年輕人的選擇。使得從事篦箕生產出現了后繼無人的境況。

2常州梳篦的市場競爭

市場上假冒偽劣產品橫行，嚴重地侵害了常州梳篦聲譽和經濟效益，使困境雪上加霜。目前的梳篦產品存在著許多問題，例如外觀雷同、質量不一、品牌思維淡化、文化屬性缺失而這些梳篦在出廠之后還面臨著“劣幣驅逐良幣”的危險。質量低劣，木料瑕疵，彩繪拙劣，往往只是印著常州梳篦的雜牌，破壞了在常州梳篦在消費者中聲名。按嚴格工藝做出來的梳篦有著木材的馨香、不受蟲蝕，且長期使用會呈現包漿的光澤。近年較受歡迎的木梳品牌譚木匠，就是一個強勁的對手。

（1）知識產權方面，常州梳篦廠注冊了7個商標，0個專利；譚木匠注冊了457個商標，149個專利。從譚木匠搶先在多領域注冊其品牌名，可以看出譚木匠品牌有著較好的宏觀視野或者說有著較大的野心，提前保護知識產權，并且為往后拓展產品領域先打下基礎。

（2）在品牌營銷方面，譚木匠的官網在搜素引擎中能夠容易的被搜索到，常州梳篦廠的白象品牌知名度不高，訪問量遠遠低于譚木匠。而且譚木匠的官網長期舉行征稿比賽，在獲得許多極具創意的稿件的同時，也為公司提高提高了曝光度。但是常州梳篦廠的官網只有最為基本的公司概況、聯系方式等，完成度和商業程度都不夠高。

（3）產品銷售方面，譚木匠具有較大的品牌拓張野心，在全國各地都開設有分店，積極吸引加盟，甚至開始拓展海外業務，申請出口資格，網店營銷的水平也比較優秀。從銷售記錄來看，譚木匠銷量最好的單品木梳月銷量能達到2000，且售價平均都要在數百元；常州白象梳篦銷量最好的單品售價10元，月銷量只有200左右；在產品介紹頁面，譚木匠列出了詳盡的設計效果圖和設計靈感，對產品文案進行了潤色。白象梳篦廠只有簡單的產品名稱和規格。

3常州梳篦的發展機遇

（1）在常州梳篦商品銷售環境方面，常州市位于江蘇省南部，臨太湖邊，運河穿城而過，處“長三角”經濟發展圈，海陸空交通齊備。對于常州梳篦所遭遇的尷尬現狀，政府主管部門已意識到這一問題，通過對常州梳篦的保護項目投入補貼，建設梳篦博物館，促成常州梳篦申請本地的文化產業引導資金，籌建了中國唯一的梳篦博物館，向游人展示常州悠久的歷史和豐富的地域文化，展館羅列了比較詳細的梳篦傳統生產工藝、工具和不同時代的產品。修復了篦箕巷毗陵驛等原運河邊景致，開發出旅游景點和紀念品集散地，并作為市民、學生的文化活動基地。

（2）常州是國家級歷史文化名城，非物質文化遺產資源十分豐厚。全市現有非遺資源性項目1228個，擁有聯合國教科文組織“人類非物質文化遺產代表作”1項、國家級非物質文化遺產名錄項目13項、省級名錄項目53項、市級名錄項目128項、縣級名錄項目342項。在市委市政府的高度重視和相關職能部門以及社會各界的不懈努力下，2017年12月27日，《常州市非物質文化遺產保護辦法》出臺，在文化遺產保護方面終于有法可依，有具體的操作規范，之后的文化遺產保護工作必將跟上一層樓。

4常州梳篦的發展應用對策

對于手工藝產業，最重要的就是傳承人的問題，傳統的手工業中，出于保密或是保證質量的目的，教授傳承方式往往是師徒制，一個師傅只能同時帶幾個徒弟，周期時間長。如果只是單純依靠師徒傳承的形式，其效果不太理想，顯然難以跟上市場需求，因此需要其他傳承方式加以補充，建議考慮可以與高校建立合作教學關系，運用集體教學的方式，系統教授梳篦知識，培養手工藝繼承人，年輕的新鮮血液也能為手工藝帶來創新和改良。

4.1市場銷售建議

第一，利用媒體網絡加強宣傳，注重銷售和廣告策略的運用，突出特色，舉辦設計比賽，發掘優秀的設計，鼓勵群眾關注非遺保護與發展，給消費者留下深刻印象。

第二，在如今各種營銷包裝，品牌文化大行其道的市場，展示自身的內涵與優勢必不可少，通過成熟的包裝設計公司或是極具創新意識的校企合作項目進行品牌形象完善和包裝設計都是可取的方案。

第三，市面上零散的銷售點產品質量良莠不齊、價格相差顯著，存在欺詐游人的可能，極大地影響了梳篦產業的良好聲譽。為此也要建立品牌旗艦店，直銷店，讓消費者知道哪里才能買到正宗優質的常州梳篦，一方面也能作為展示店鋪，起到宣傳和發揚梳篦文化的作用。

4.2產品完善建議

梳篦作為千百年來人民日常生活用品，一直沒有被時間洪流淘汰，反而逐漸積累，具有了深刻的文化內涵。梳篦憑借著本身魅力一次次找到了新的共鳴。傳統藝術與現代新事物糅合，促成了延續和再生。現在儼然是代表傳統文化的現代工藝品。

第一，許多非物質文化遺產，作為旅游工藝品開發和利用，既深刻體現了當地文化特色，又成功的保護了這些文化遺產，使之走出博物館，鮮活起來。挖掘常州梳篦的文化內涵，打造具有地方特色的旅游紀念品也是一個行之有效的辦法。旅游紀念品具有展現當地文化特色、獨一無二的特點。

第二，梳篦產品的消費者定位需要進行分類，針對政府部門對外交流的贈禮，設計名貴且極具本地特色具有收藏價值的一說梳篦；對于旅游市場，可以在材料的選用，加工的程度上降低成本等。

第三，創新材料、設計理念、運用技術、提升加工手段。在保持傳承的基礎上，將現代理念、文化元素與梳篦結合。及時適應現代審美需要，除了與名家或是其他品牌進行聯名合作，也可以結合時事熱點，像紀念郵票那樣掀起收藏風潮。制作過程中發現新材料可以提高使用感或是美感，就要大膽試驗，推陳出新。

至始以來，常州梳篦憑借精湛的制作工藝，獨特的造型設計一直在這一領域占有一席之地，一個文化遺產并不僅僅是遺產，它在一代代中逐漸打磨拋光，甚至添加花紋，才能保持光澤，并且一個美麗的工藝品為人民所欣賞的并不僅僅是存粹的外表，更是在從它身上能看出歷史留下的痕跡。否則只能在博物館里，并且隨著時間流逝逐漸暗淡，產品的改良讓古老手工藝得以繼續傳承工藝和其文化內涵、繼而與現代文化相互融合，以此更多的增強人們對傳統手工藝傳承的關注和保護意識。

（通訊作者：王巧）

基金項目：項目來源：2017年江蘇省大學生創新創業訓練計劃項目-常州梳篦藝術價值考察及傳承發展應用，省級一般項目，項目編號：201713984006Y。

參考文獻

[1] 張霄.常州梳篦紋飾研究[D].淮北：淮北師范大學，2017.

[2] 楊舒怡.文創視野下的常州梳篦產品開發研究[J].現代裝飾（理論），2017（01）：199.

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