新形勢下高職院校招生策略研究

孫大偉

摘 要 新形勢下高職院校招生面臨著嚴峻挑戰。制訂行之有效的招生策略，以吸引更多、更優質的生源，是促進學校良性循環發展的利器。本文將圍繞高職院校招生工作的相關內容進行分析，以供參考。

關鍵詞 高職院校 招生 問題 對策

中圖分類號：G718.5 文獻標識碼：A

0前言

當前，高職院校整體生源不足，院校之間發展不均衡，不同院校的生源質量也存在較大差異。由于競爭殘酷，招生過程中不規范的行為層出不窮，嚴重擾亂了正常的招生秩序。

1高職院校招生的問題

1.1建立高職院校招生宣傳機制思想陳舊

目前不少高職學校存在高職院校招生宣傳機制建設的思想落后的情況，體現在以下幾個方面：第一方面，高職學校的領導者忽視開展學校招生宣傳機制具有的意義。不少高職學校管理者將建設招生宣傳機制作為是排除在教學任務外的課余活動，他們的觀念是課堂教學是學校的根本，忽視了構建招生宣傳機制具有的重要意義。第二方面，高職學校教師理解招生宣傳機制深度不足。因為深受傳統教育觀念影響，許多高職學校的教師的思維停留在認真授課。展現的是校園文化淺層方面的表現，展示的層次低，各項活動的開展沒有明確的規劃、設計。開展高職院校招生宣傳機制需要有多種形式，開展范圍兼顧校內校外。從而得以展示出本校校園文化的廣闊性和實踐性。

1.2高職院校招生宣傳機制投入不足

目前的高職學校在開展高職院校招生宣傳機制工作中缺乏資源的投入，在很大程度上影響了高職院校招生宣傳機制的發展和運轉。本文提到的投入不僅僅包括物質、金錢，同時也包括學校領導層、師生等在整個建設過程中付出的精力與時間。主要通過以下兩個方面表現出來：第一，缺乏物質文化建設。目前高職學校除了教師工資來著于財政的發放，剩下的資學生選擇就讀普通高中，以其考大學。導致許多高職學校出現了生源數量減少，甚至沒有生源，造成學校收入減少，嚴重缺乏辦學經費。面對這樣嚴峻的辦學情況，更加導致高職學校沒有資金投入高職院校招生宣傳機制方面的建設。但是要建設高職院校招生宣傳機制，需要用到大量的資金，尤其是建設美好的學習生活環境、打造硬件設施、添置各項教學設備都離不開資金，于是就導致二者矛盾日益尖銳，成為發展的嚴重阻礙。

1.3建設高職院校招生宣傳機制的主體力量短缺

高職院校招生宣傳機制建設主體涉及到的所有人員，不僅包括那些在課堂教學工作的一線教師、學生管理人員、學生，還包括全體后勤人員。尤其是一線教師和學生管理工作者，這兩者都在整個高職院校招生宣傳機制建設中起到十分關鍵的作用。開展高職院校招生宣傳機制建設需要由全校學校師生共同參與，一起進行規劃、宣傳，建立起統一的認識進而付諸實踐。學院領導沒有引起對高職院校招生宣傳機制建設足夠的重視，教職員工也忽視了招生對自己的影響，參與積極性不高，使工作推動不順利。這樣一來就易于導致文化影響力下降，最終喪失該有的功能，導致學校完全有賴于制度管理得以運行，因為缺少管理學生的載體，最終必然導致低效的管理。

2高職院校招生的對策

2.1促進高職院校從規模發展向內涵發展轉變

新時期高職院校進入新的發展階段，在辦學理念上應該從單純的規模發展向內涵建設轉變。加強內涵建設，全面深化教育教學改革任重道遠，這也是每所高職院校都必須經歷的發展過程。在具體表現上，主要可以通過提高學校聲譽、打造名師效應和深度校企合作三個方面來開展。

2.1.1努力提高學校聲譽

學校的聲譽是一所高校的品牌形象，也是其辦學特色和綜合實力的集中體現。以筆者所在院校為例，作為國內少有的國土資源類特色高職院校，其辦學理念就在于服務地質行業和地方經濟，辦學數年來為國土資源行業培養了數萬名優秀的高素質技能型人才。在辦學過程中，著力探索專業與行業對接、教學過程與生產過程對接、教學內容與職業標準對接的“三對接”模式，通過深化內涵發展，學院人才培養質量明顯提升。通過包裝學院的先進典型，積極發掘學院的軟硬件特色和優勢，結合考生和社會的需求適度調配專業設置，辦學三十余年不斷銳意進取，逐步成為了行業內享有相當美譽的特色高職院校。

2.1.2著力打造名師效應

教師是學校辦學的主體，高水平的師資隊伍是促進學院科學發展和提高人才培養質量的根本保證，這在職業院校的辦學發展中尤為重要。作為立志于服務行業跟地方經濟的高職院校，名師除了應具有良好的師德師風跟淵博的專業學識外，更應該在行業內各領域走在時代發展的前沿。一所優質的高職院校，除了擁有良好的教書育人的氛圍，能夠有一批技術頂尖充分代表學科前沿的“雙師型”人才是辦學過程中的關鍵立足點。名師效應往往是高職院校吸引生源的又一品牌，發揮好這些名師的能力，更好的服務行業跟地方經濟，形成具有名師效應的專業教學團隊，不失為高職院校辦學發展的一種路徑。

2.2強化宣傳意識，提升高職院校知名度

高職院校要強化宣傳意識，加大學校各類正能量的宣傳，注重各類宣傳點的挖掘，加大專業品牌優勢、人才培養特色、學生就業以及優秀畢業生典型和各類大賽獲獎項目的宣傳力度。強化宣傳意識、重視宣傳推廣，尤其是權威媒體的推廣對學校招生尤為重要。

2.3發揮新媒體技術優勢，主動占領高職院校招生新媒體陣地

新媒體時代是一個信息爆炸的時代，對考生信息獲取、選擇學校等行為產生了深遠影響，也給高職院校招生工作帶來了新的機遇和挑戰。結合當代青年學生參與社交的主流方式，構建高職院校“官網+官方微博+官方微信+互動直播+營銷QQ”五位一體的高效宣傳及溝通平臺。

3結束語

未來幾年，高職院校生源爭奪將愈漸激烈，堅持以科學的招生策略作為指導、不斷強化服務為先的招生理念、優化工作模式、擴寬思路開展工作，才能在激烈的高職院校競爭中列于不敗之地，進而不斷推動高職院校的健康和可持續發展。

參考文獻

[1] 王小英.新形勢下高職院校招生策略研究[D].西安：西安建筑科技大學，2016：56.

[2] 陸朝萍.新形勢下高職院校招生宣傳工作長效機制的研究[J].課程教育研究，2015（07）：5-6.