為什么爆款產品的成功總是難以為繼

之所以出現這種情況，是因為它們沒有準備好接下來的創新。公司不僅可能無法獲得收入，而且還會因為將所有資源都投入到一款正在衰退的產品而陷入困境——這樣一來，結果往往是快速而徹底的崩潰。

2016年7月，一群叫做“神奇寶貝”的小怪獸突然出現在世界各地，叫囂著要用它們的奇妙能力在公園、城市街區和人們的家中挑起戰斗。

幸運的是，大批小精靈捕手迅速出現，使用他們的智能手機中鮮為人知的高科技，捕獲和馴養了這些生物。

神奇寶貝Go大獲成功，意味著AR技術在手游領域的勝利，它將數字圖像疊加在真實世界的環境中。這也是我們通常所說的“大爆炸”—— 一種新的產品在一段時間中成功占據主導地位，但這種新產品的持續火熱時間會比預期要短。

以神奇寶貝Go為例，它的高光時刻只有幾個月。上線后第一周，有750萬玩家下載了游戲。在一周之后的高峰期，有2850萬玩家平均每天花費1.25個小時在這款游戲上。再之后，雖然這個游戲仍然有人在玩，但神奇寶貝Go在一個月內就失去了1500萬玩家。到夏天結束的時候，野獸消失了，隨之蒸發的還有任天堂的67億美元市值。

試想一下，第一個月來自玩家的收入達3500萬美元，如果這個業績可以一直保持下去，投資者將會追加230億美元的投資，任天堂的市值就不會在8月份回落。

神奇寶貝Go并非是惟一一個瞬間爆發又快速冷卻的產品。像Fitbit、GoPro、Zenefits和TiVo……這些產品都是迅速增長，之后迅速冷卻，一冷一熱的速度幾乎一樣快。