融媒體時代電視財經類節目發展趨勢

宋銳

摘 要：本文從當前國內電視財經節目現狀入手，分析了融媒體時代電視財經類節目發展的三個趨勢。提出財經類節目要走專業化與通俗化相得益彰之路，積極探索財經節目的專題化與品牌化，進行多平臺互補融合的發展與嘗試。

關鍵詞：媒介生態 融合發展 財經節目

當前，隨著新媒體技術的發展，媒介生態環境發生了巨大變化。面對新興媒體，傳統的電視媒體正面臨著各方面的競爭壓力。在數字化新媒體尤其是移動信息技術高速發展的今天，各種媒介終端的融合發展正在成為一種趨勢，媒介傳播者正試圖把傳統媒體的廣播、電視、報紙、互聯網，手機等各種媒介資源在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，實現“你中有我，我中有你”的新型媒體。在這種發展趨勢下，傳統的電視媒體勢必進行改革，既呈現出符合電視媒體特色，又順應融媒體發展狀況的一種新的制作模式。本文試圖分析當前融媒體時代電視類財經節目的發展趨勢。

一、當前國內電視財經節目現狀

電視財經類節目是電視節目制作中的一個重要門類。隨著我國市場經濟體制的完善與成熟，人們對經濟領域里生產市場、資本市場、消費市場、商品市場信息資訊的需求越來越大，經濟類的電視節目已經成為百姓津津樂道的話題。傳統媒體格局下的電視財經節目主要依托于電視類平臺媒介傳播。傳統電視類財經節目受到了前所未有的挑戰。

（一）碎片化傳播致節目內容呈多元化發展

我國電視財經節目經歷了30多年的發展，內容由早期的單一介紹國內外經濟新聞，發展到涵蓋新聞資訊、專業點評、人物訪談等多個子集。媒介生態的變化也促使了電視財經節目呈現多元化的發展。當前，隨著新的媒介技術的發展，網絡端、移動端各種終端的出現，人們獲取信息的平臺越來越多，層出不窮。精神消費形態的“碎片化”非常顯著，主要體現為消費者在媒介的接觸上。如此迅速而聲勢浩大的媒介發展將消費者原有的媒介接觸時間、接觸習慣完全打破，媒介信息呈現出典型的碎片化傳播特點。這也導致用戶對傳播服務的需求發生了新的變化，對收看體驗、傳播內容品質都有更高的要求。用戶不再追求簡單的信息尋找，而是有選擇性的讀取，需求也日益多樣化。不同的媒介需要針對用戶的個性化差異，對市場進行細分，以生產更多具有針對性的專門化信息產品，滿足不同受眾群體對于信息產品個性化的需求，并在此基礎上建立自身的目標受眾市場。由此，這種碎片化的傳播方式必將導致電視節目內容的生產呈現多元化發展。

這使得財經節目共性減弱，特性增強。從橫向來看，財經本來就屬于寬泛的經濟概念，包括金融、證券、財政、商業、營銷等諸多領域，這也就誕生了諸多扎根于細分領域的優秀節目，比如以采訪企業家為主的《財富人生》，以經濟生活故事為主的《生財有道》，以財經資訊為主的《金石財經》以及以證券市場為主的《你好股民》。從縱向來看，也正是由于財經媒體領域人員的專業度不斷深化，再加上受眾的知識結構以及對于金融的依賴程度也今非昔比，財經節目已經由過去的資訊類為主轉變為評論類、訪談類為主，出現了觀點碰撞重于平鋪直敘的現象。

（二）新媒體平臺的發展致電視財經類節目壓力增大

隨著技術的革新，傳媒已把最終媒介傳播的時間和空間限制突破，這就造成傳媒領域之間的競爭加劇。在新媒體的沖擊下，電視節目制作出現以下三方面的特征：首先是場景的碎片化。“短平快”的節目更受人青睞，而細化到財經媒體，主流財經媒體的受眾人群主要存在于一、二線城市，這部分受眾的生活節奏快，使用互聯網的行為也更加碎片化，對于信息的“耐性”較弱。其次是內容的關聯性。通常而言，用戶PC端、電視端和手機終端中所關注的內容具有相關性，就好比通過電視看到廣告，通過電腦進行搜索，最終通過手機進行下單，財經媒體節目也具有此類特點，比如用戶會先留意移動端的資訊推送，再關注電視上的深度報告。由此也引出第三個特性，便是形式上的互補性。用戶可以通過不同的媒體接受同樣內容的不同形式，比如同樣是股民，基于場景的不同，完全可以既關注手機端的實時交易，也關注電視端的深度分析等。

基于上述情況，融媒體時代財經類電視節目也面臨著對應壓力，比如如何控制節目時長、深度以滿足碎片化場景的需要；如何將內容進行處理移植到移動端，以及如何將節目以獨特形式映像到移動……而與此同時，新媒體節目卻完全以顛覆式的態勢從傳統電視節目中分取蛋糕，在財經媒體領域，尤其是自帶IP的自媒體人，通過整合網絡、書籍、社交等多種媒介進行交叉宣傳和資源共享，通過合力迅速占據細分市場。

二、融媒體時代財經類電視節目發展的趨勢

新媒體環境下視頻媒體將朝著去中心化的、開放的、互動的、體驗的方向演進，相關領域各種力量都試圖通過不同方式主導融合發展。在這種趨勢下，財經類電視節目應對媒介生態變化的趨勢，應加強以下三方面的發展。

（一）走專業化與通俗化相得益彰之路

既然是財經類電視節目，專業化的財經內容是其必備的特點。一些新媒體，特別是自媒體，由于把關人的缺失，往往會出現虛假的、不權威的、不專業的資訊。經濟類電視節目剛好在此方面發揮其專長，做出專業化的特色來。一般來說，資訊綜合類財經節目主要為觀眾提供財經類即時資訊，以我國金融市場、證券市場、以及商品市場上的市場行情和交易信息為報道內容，有很強的時效性和專業性，記者、主持人都有很專業的財經背景，播出時間也遵循金融與證券市場交易時間，節目名稱、內容與形式都體現出財經專業的特點。評論類財經節目一般選擇重大經濟事件、業界風云人物作為報道焦點，用嚴謹的態度、新聞的眼光、經濟的視角、權威的評論，力求深入、客觀地報道經濟事件、透徹分析經濟現象、忠實記錄企業變革、準確把握經濟規律。一般定位高端、權威公正、注重資訊的整合與提煉；有眾多學術界知名專家的加盟和采訪，從紛繁復雜的新聞事件中挑出一兩條最重要的經濟新聞，進行有深度的評論和多元化觀點的全面報道。由于財經類有著獨特的專業特點，無論是資訊還是評論，財經節目首先是專業的，專業的人做專業的事，才能做出專業的財經類電視節目。

財經類節目在專業化的同時，還要通俗化，保證一般水平的觀眾能夠看得明白，看得懂。大眾化從來都是電視節目的基本特征，在以平鋪直敘為主流的財經資訊節目時代，客觀準確是合格欄目的標準。所謂通俗化，一是在語言方面，要運用觀眾喜聞樂見的語言表現形式，盡力做到生動、活潑。通俗化語言在信息傳播中具有很高的親和力，不同階層的人群接受起來都很容易。財經領域報道專業術語很多，為了通俗易懂，可以抓住財經領域的某一件事，以講故事的方式入手，由淺入深，觀眾也會很好理解。必要時也可以運用一些修辭手法，貼切而又形象地表述專業性術語。這會使得電視語言的運用由嚴肅、規矩、正式變得越來越口語化，更容易被觀眾接受。二是在其他電視手法的表現上。為了能讓財經新聞真正地走進百姓的生活，能受到社會各界最廣泛的關注，財經類電視節目通常運用字幕、圖表、三維動畫等多種電視元素來表現和解讀復雜的財經內容，使之更加直觀易懂，讓不是內行的觀眾也能輕松看懂。當然，財經節目報道通俗化的同時必須要求專業性得到保障。

隨著財經節目專業化要求不斷提高，對其支持厚度也提出了考驗。為了讓財經節目在“保質保量”的情況下不會將大部分受眾“拒之門外”。比如央視二套的《生財有道》就是從老百姓的角度，通過簡單的故事敘述方式來分析經濟生活問題，避免了專業術語過多的同時也提高了節目的觀賞性；《央視財經評論》每期都會以當天或近日的一個熱點財經話題展開討論，而除了主持人以外，每天的嘉賓都采取“1+1”模式，一位為討論話題涉及領域的行業專家，比如業內資深、高校學者或者政府官員。另一位嘉賓則是財經媒體人，主要避免討論話題過于學術或者專業，將話題內容以淺顯易懂的語言表達給觀眾。簡而言之，在新媒體日益發達的今天，為了爭取更多的電視節目觀眾，光有足夠的內容深度還不夠，更需要將優質內容“加工”的運營人員，才能使得財經節目可以在專業化和通俗化之間取得最大公約數。

（二）積極探索財經節目的專題化與品牌化

專題是指針對某個特定對象而特別收集制作而成的一種集中作品，這個對象可以是具體的某個人物或者某個事物，也可以是某個抽象的范圍或者領域。財經類節目專業性很強，面對不具備相關領域知識的眾多觀眾來說，一兩條資訊不足以解釋清楚這方面的問題。以財經專題的形式集中展現某一時間的某一事件的起因、進展、趨勢和影響程度，將讓觀眾在觀看這一信息時得到全方位的認知，從而取得讀者給予信任和認可，在讀者的認知中建立起權威。

財經節目要求具有極強的時效性，在互聯網時代的節目更是要求“快”“準”“穩”。因為信息會隨著網絡工具得以放大，快速的傳播能力使得觀眾能夠直接獲取到所需要的節目信息。電視類財經節目由于檔期的固化，很難與時間自由度極高的互聯網媒體相媲美，尤其自媒體、快視頻等新一波內容生產者的崛起，對電視類財經節目造成了較大的沖擊。電視類節目除了保證內容的時效性，同時也要盡量將自身的優勢聚焦在某個領域，以保持用戶的忠誠度。而這也要求財經電視節目必須要保證欄目的定位清晰，形成相對固定的專題。

新媒體時代，為了吸引觀眾的眼球，積極探索財經節目專題化外，還要把節目形成品牌化。當前，各財經類電視節目在傳媒競合時代的大潮中都在努力增加自己的特色內容，通過特色化、專業化來降低傳媒產業市場上財經類受眾消費者的需求彈性，提高其行為忠誠度和情感忠誠度。但更為普遍的情況是國內財經頻道在設計節目名稱、內容、主題、形式、時長等方面，往往相互借鑒效仿，依然有著很強的趨同性。所以，在節目制作與傳播中形成自己的特色與品牌，是非常必要的。

比如央視的《對話》節目，以主持人為穿引，以活躍在中國以及國際舞臺上有影響力的經濟學人與業界成功人士為訪談對象，以談話的形式就經濟金融熱點、宏觀經濟決策難點以及學業界爭議的焦點，進行深度挖掘和觀點碰撞，通過主持人和嘉賓以及現場觀眾的充分對話交流，挖掘熱點事件背后的奧秘，折射經濟社會的最新動向，取得很好的收視效果，形成央視的品牌節目。在品牌化發展道路上，對于一些老品牌，還要提升其專業品質。《經濟半小時》是央視財經頻道資深的“深度調查王牌”，是國內創辦最早、時間最長的電視經濟深度報道節目。它以獨有的標簽，始終走在中國市場經濟改革守望的最前沿，其犀利、專業、敢于直面社會經濟問題的媒體特質已經深入人心，具有強大的影響力和關注度。近年來，《經濟半小時》播出的“二胎賬本”“誰炮制了天價學區房”等節目，實現了收視、影響力和網絡點擊率的豐收。

（三）進行多平臺互補融合的發展與嘗試

為了適應媒介經營管理模式的變化，新聞傳播領域在自身業務流程設計上進行了改革，可以走融合新聞發展的道路。融合新聞的特點是利用多媒體方式傳播新聞，不同的媒體（包括傳統的報紙、電視臺和廣播以及互聯網、手機等新媒體）在一個信息操作平臺上集中，統一策劃，相互協調，并根據各自媒體不同的受眾特點對新聞進行分類，發揮自身優勢，有針對性地傳播特定受眾群體。財經類電視節目作為電視節目的一種，在充分利用自身既有的信息平臺和資源優勢的前提下介入、整合新興媒體是其必然的選擇。

事實上，在走融合發展的道路上，很多財經頻道、財經類節目已經進行了嘗試。比如CCTV財經頻道與央視網合作，傳統電視媒體與數字電視的相互合并，第一財經將電視、廣播以及報紙捆綁在一起運作，媒體融合趨勢下，財經節目也向著跨媒體的一體化運作發展。這種利用“品牌”進行經營，打造財經節目產業鏈的趨勢在不斷擴大。此外，財經類節目制作的單位公司化也是一個重要趨勢，收入也在從單一廣告收入向多元化的經營收入轉變。

近兩年來，央視財經頻道創新機制推進媒體融合，“央視財經”新媒體取得長足發展，成為頻道影響力的放大器。截至目前，央視財經新媒體擁有微博、微信公眾賬號、獨立客戶端、合作客戶端等多條網絡通路，擁有總用戶超過5000萬，其中微博2600萬、客戶端2000萬、微信用戶450萬，平均日活量超過200萬。在全國廣播電視、報紙刊物、自媒體號中，央視財經在財經領域的單項排名，無論在總閱讀量還是平均閱讀量上，都穩居第一。央視財經頻道各個欄目主動應用新媒體，線上線下齊頭并進。《央視財經評論》改版以來，通過微博、微信、搜狐、今日頭條、騰訊、蜻蜓FM等新媒體手段，廣泛傳播節目預告、節目圖文和經典視頻，累計閱讀量過億。

提升用戶體驗也是信息傳播融合發展的一個重要途徑。媒體的本質是一種信息服務，尤其是對于生產財經的節目，除了傳遞知識和信息外，要盡可能升級用戶體驗。如中央人民廣播電臺經濟之聲《那些年》節目，就走出一條融合發展的道路，雖然不是電視節目，但仍能給電視制作者以啟迪。《那些年》是中央人民廣播電臺經濟之聲一個財經類知名廣播節目，它按照歷史的順序，每天講述一小段故事，并且由此來衍生出和現實生活、經濟現象、商業行為結合的案例討論。形式上是兩位主持配合兩位嘉賓的“2+2”模式，有財經媒體人、歷史研究專家、金融從業人士甚至法律界工作人員。這使得節目做到不再簡單描述歷史，用不同行業的人的不同視角評價歷史事件，使得歷史不再枯燥。《那些年》也積極開拓其他途徑，如建立由工作人員牽頭的粉絲群，讓嘉賓和粉絲定期互動，并每年組織線下見面活動，還通過微信公眾號以及今日頭條等平臺進行播出宣傳。將傳統媒體和新媒體有機結合，優勢互補，擴大節目影響力。

總之，傳統媒體節目依然可以通過擁抱互聯網，整合傳統媒體和新媒體的資源，在融媒體環境下揚長避短。像中央電視臺創造性的開發“央視影音”這一移動端產品，通過將央視及地方衛視的優秀視頻庫納入其中，彌補了傳統節目在互聯網領域的短板，也證明了傳統媒體仍然可以向互聯網領域進軍。截至2017年年底，央視影音的累計下載量已有約6億，已經成為央視移動平臺的主入口。這也預示傳統電視財經節目，仍然可以借助于電視媒介所衍生的互聯網渠道傳播，并加以自身專業化、成熟化的優勢，在細分領域取得節目質量與推廣力量的平衡點，在融媒體環境下走出一條可行的發展路徑。

參考文獻：

1.人民網.央視財經頻道：專業創新創造節目價值[EB/OL]. http：//media.people.com.cn/n1/2016/0802/c14677-28605290.html， 2018-08-02.

2.趙靜榮.媒體融合時代：出版物營銷發展的新契機[J].出版參考 ， 2015（7）：38-39.

（作者單位系中央電視臺財經頻道）