緊箍咒念起來

應琛

上下班的路上，擠上擁擠的地鐵，下意識地拿起手機，從微信到微博，瀏覽著自己關注的“大V”或“公眾號”發布的新消息……隨著互聯網的發展和網民全年齡段的擴張，自媒體不斷深入人們的生活，以上或許就是你我普通的日常。

但在越來越多的自媒體平臺和公眾號中，魚龍混雜、泥沙俱下，賣情懷的、干營銷的、散發謠言和制造恐慌的不一而足，甚至不少自媒體已發霉變質，成為“網絡害蟲”。

近年來，相關部門對互聯網的監管也越來越規范和嚴格，一些踩紅線的平臺、網紅、新媒體賬號紛紛被查禁。尤其是今年，從內涵段子被下架，到秒拍、B站暫時下架，從暴走漫畫、二更食堂被封號，到抖音溫婉被封號，再到斗魚一姐被封號，一些違規的平臺或個人最終因為自己的不當言論或行為付出了代價。

的確，在這個小學生都人手一部手機，每天接觸各種各樣信息的時代，加強自媒體監管，讓其健康成長顯得尤為重要。二更食堂被封號。

二更食堂被封號。

曾經的網絡大V“薛蠻子”因為聚眾淫亂鋃鐺入獄。

從封號到判刑

8月21日，注定是一些區塊鏈幣圈媒體人徹夜難眠的日子。包括金色財經、火幣資訊、大炮評級、幣世界快訊服務、深鏈財經、每日幣讀、TokenClub、吳解區塊鏈等知名公眾號在內，多家公眾號被騰訊官方強制責令永久關停。

8月22臼一早醒來，用戶發現上述公眾號的首頁已經被“由用戶投訴并經平臺審核，違反《即時通信工具公眾信息服務發展管理暫行規定》，已被責令屏蔽所有內容，賬號已被停止使用”這一段話取代。同一時間，在后臺看到永久封停消息的號主們同樣震驚和不解。

對此，騰訊官方給出的回應是，部分公眾號涉嫌發布ICO和虛擬貨幣交易炒作信息，違反《即時通信工具公眾信息服務發展管理暫行規定》，已被責令屏蔽所有內容，賬號被永久封停。

事實上，今年以來，對于自媒體的監管之風可謂越刮越勁。

5月11日，二更食堂針對“滴滴司機殺害空姐”事件發“蹭熱點”推文辱及受害人被批吃“人血饅頭”，之后官方先刪除文章不當部分，后全文刪除并致歉。但隨著輿論的發酵，“二更”隨后二度道歉，從主編編輯停職，到CEO李明被免職，再到網信辦約談，5月13日晚二更食堂公號宣布永久關閉。

無獨有偶的是，幾乎就在二更食堂被封號的同時，5月16日，暴走漫畫被媒體曝光批評后，內容下架以及賬號被封。原因是5月8日，其在今日頭條上放出的視頻包含戲謔侮辱董存瑞烈士和葉挺烈士的內容。雖然主編王尼瑪“喊冤”稱被斷章取義，但仍然遭到網信辦約談，至5月17日晚，其CEO宣布官網、APP等無限期關停整改。

同一天，情感類知名博主Ayawawa被挖出在粉絲課堂上用慰安婦來引證其性別言論，引發網民實名抵制潮。5月18日，她便在微博認錯、道歉并宣布賬號停更一個月。

這些自媒體大號、網紅博主，都曾是受益于網絡形態不斷演變，充分掌握由此而來的發聲機會，從而坐擁百萬粉絲并深受資本青睞的時代弄潮兒，是新媒體行業的代表。

如今，這些連串“事故”的集中爆發，看似偶然，其實不然。

早在去年就曾經出現過一場娛樂圈自媒體的大動蕩。當時，先是卓偉、全民星探、名偵探趙五兒、風行工作室、娛樂圈揭秘、八卦_我實在是太CJ了等一批明星八卦相關的賬號在微博和今日頭條等平臺被封，僅過了一天，又有25個微信公眾號被關閉，其中包括“毒舌電影”“關愛八卦成長協會”“娛樂圈的八卦”等自媒體的公眾號。

中國傳媒大學網絡法與知識產權研究中心主任王四新在接受媒體采訪時曾表示，一些靠“三俗”內容以及其他不良內容起家的自媒體會面臨治理的問題、面臨關停并轉的問題，這是一種很正常的現象。

在中國傳媒大學文法學部法律系副主任鄭寧看來，今年網絡監管部門把監管的重點放在了這些互聯網新聞、短視頻和社群社區等平臺上，而且是內容資質兩手抓，“從自媒體被處罰事件來看，主管部門很可能要以內容違規違法作為切入點，同時又指出相關平臺存在的資質缺失問題。”

除此之外，自媒體“監督式”敲詐也屢屢發生。8月19日，陜西省神木市公安局通報，將涉嫌系列新聞敲詐勒索的犯罪嫌疑人麻某某抓獲。

據不完全統計，類似的自媒體敲詐案，今年已曝光至少4起，涉及河北、四川、湖南、陜西等。而全國多地近年來曝出的通過自媒體等實施的網絡敲詐更是層出不窮，甚至不乏“網絡大V”、“維權斗士”參與其中。他們大多以負面炒作相威脅，假有償刪帖之名行敲詐勒索之實，并以粉絲效應、名人光環加持，屢屢得手，獲利頗豐。而他們敲詐的對象小到知名景區，大到地方政府、基層官員，還有不少知名大企業也是他們的目標，特別是在企業1PO、再融資、重組等敏感期尤甚。

政策頻出，力度加強

可以說，自媒體被集中式封號，以及敲詐案件屢被破獲的背后，是近年來相關法律法規愈加明晰，監管舉措逐層加碼，有關部門對自媒體的管控力度不斷加強。

2013年9月，最高人民法院、最高人民檢察院出臺《關于辦理利用信息網絡實施誹謗等刑事案件適用法律若干問題的解釋》。

其中明確規定：以在信息網絡上發布、刪除等方式處理網絡信息為由，威脅、要挾他人，索取公私財物，數額較大，或者多次實施上述行為的，以敲詐勒索罪定罪處罰;違反國家規定，以營利為目的，通過信息網絡有償提供刪除信息服務，或明知是虛假信息，通過信息網絡有償提供發布信息等服務，擾亂市場秩序，情節嚴重的，以非法經營罪定罪處罰。

這意味著網絡敲詐、有償刪帖被納入刑責，對相關違法行為的懲治力度強化。

2014年8月，國家網信辦發布《即時通信工具公眾信息服務發展管理暫行規定》，標志著對自媒體規范管理邁出重要一步。業界也將其稱為“微信十條”。

針對種種亂象，該規定明確了發布轉載時政類新聞的公眾賬號資質，并明確提出：即時通信工具服務使用者應當承諾遵守法律法規、社會主義制度、國家利益、公民合法權益、公共秩序、社會道德風尚和信息真實性等“七條底線”。

2015年1月，國家網信辦牽頭，聯合工信部、公安部、國家新聞出版廣電總局共同開展為期半年的“網絡敲詐和有償刪帖”專項整治工作，共關閉違法違規網站近300家，關閉違法違規社交網絡賬號超115萬個，清理刪除相關違法和不良信息900余萬條，約談136家網站。

同年，網信辦還陸續發布《互聯網用戶賬號名稱管理規定》（即“賬號十條”）、《互聯網新聞信息服務單位約談工作規定》（即“約談十條”），確保自媒體賬號、頭像、簡介等嚴守底線，并加大了對互聯網平臺的監管。

2017年6月1日起，我國最新的《互聯網新聞信息服務管理規定》施行。規定明確指出，通過互聯網站、應用程序、論壇、博客、微博客、公眾賬號、即時通信工具、網絡直播等形式向社會公眾提供互聯網新聞信息服務，應當取得互聯網新聞信息服務許可，禁止未經許可或超越許可范圍開展互聯網新聞信息服務活動。

今年7月16日，國家版權局、國家互聯網信息辦公室、工業和信息化部、公安部聯合召開新聞通氣會，宣布啟動打擊網絡侵權盜版“劍網2018”專項行動。作為第14年的“劍網”專項行動，今年專項行動整治的重點是自媒體“洗稿”和短視頻平臺。本次專項行動自7月上旬開始，會持續4個多月。

國家版權局版權管理司司長于慈珂介紹，針對目前網絡媒體特別是微博、微信公眾號、頭條號等自媒體侵權現象，專項行動將重點打擊未經許可轉載新聞作品的侵權行為，和未經許可摘編整合、歪曲篡改新聞作品的侵權行為。

近來飽受詬病的自媒體“洗稿”等侵權方式成為專項行動打擊重點。此次行動將堅決整治自媒體通過“洗稿”方式抄襲剽竊、篡改刪減原創作品的侵權行為，并規范搜索引擎、瀏覽器、應用商店、微博、微信等涉及的網絡轉載行為。

于慈珂表示，專項行動將通過集中查處一批違法轉載案件，依法取締、關閉一批非法新聞網站、網站頻道及微博賬號、微信公眾號、頭條號、百家號等互聯網用戶公眾賬號服務提供者，來實現整治規范的目的。

針對當前短視頻領域存在的未經授權復制、表演、網絡傳播他人影視、音樂、攝影、文字等作品，以合理使用為名對他人作品刪減改編并通過網絡傳播，短視頻平臺以用戶上傳為名、濫用“避風港”規則對他人作品進行侵權傳播等版權問題，專項行動將把抖音短視頻、快手、西瓜視頻、火山小視頻、快視頻、美拍、秒拍、微視、梨視頻、小影、56視頻、火螢、嗶哩嗶哩等熱點短視頻應用程序納入重點監管，一方面重點打擊短視頻領域的各類侵權行為，另一方面引導短視頻平臺企業規范版權授權和傳播規則，構建良性發展的商業模式。

這些規定和專項行動的陸續出臺，表明監管部門已開始針對性地立起規矩、劃清底線、留出空間，使自媒體依法規范運營行為。

自媒體不是法外之地，必須加強自律，守住底線。

有“自律”才能更“自由”

“首先從監管部門的角度來講，當然需要建立一些長效的監管機制，比如說加強信用監管，依靠大數據進行實時監控。”鄭寧同時強調道，僅靠監管部門一家是不夠的，監管部門應該與行業協會、互聯網企業、公民一起，形成社會共治的局面，“其次，企業及自媒體平臺應加強自律，用正確的價值觀來引導技術改進，切實負起平臺應有的責任，更加注重社會效益，這樣對其長遠發展才是有利的。”

“從心所欲，不逾矩”，在眾聲喧嘩的互聯網語境中，更需要自媒體人強化個人自律和底線思維，對一些具有較大粉絲量與影響力的自媒體大號而言更應如此。

早在兩年前，全國首個官方指導下的省級自媒體聯盟——上海自媒體聯盟正式成立。該聯盟由市委統戰部、市委網信辦、團市委指導，上海市信息服務行業協會、上海市互聯網違法和不良信息舉報中心主辦，聚集了一大批有影響力的自媒體，包括“上海頭條”“造就”“藍鯨”“話匣子”等眾多新媒體、自媒體大號，覆蓋粉絲2400多萬。

作為開了全國先河的自媒體聯盟，自然承擔著為新媒體運營、管理以及統戰工作探索新方法、新模式的任務。聯盟突破性地提出“自律的自媒體”，要求以自媒體的自律和發展為宗旨，聚集一批自律的、有底線的自媒體，遵守憲法法律法規，弘揚網絡正能量，促進自媒體健康發展。

聯盟還自發擬定了一份《上海自媒體聯盟自律公約》。成立大會現場，成員代表紛紛簽署這份公約，主動加強自媒體的底線意識、舉報意識，促進自媒體的行業自律和監督。

自媒體亦是媒體，必須遵守媒體傳播規范，必須承擔社會責任。對自媒體而言，優質內容才是制勝法寶，無視道德底線、為吸粉充當跳梁小丑絕不是長久之計。

至于如何加強自律？有文章建議，首先要心存敬畏，解決價值取向失衡的問題。其次，作為一個媒體平臺，什么該發、什么不該發，心中始終要有一把標尺，按照這把標尺牢牢守住道德底線。