基于SCP理論的中國旅行社行業市場結構分析

鄭麗敏

摘 要：本文根據中國旅游統計年鑒公布的2005—2014年旅行社單位數量、營業收入相關數據，以SCP理論為研究基礎，對我國旅行社產業的市場結構進行分析。結果表明：我國旅行社市場處于中（下）集中寡占的格局，市場集中度趨于下降，產品同質化現象嚴重，進出壁壘不高，并對旅行社市場的發展提出了若干建議。

關鍵詞：SCP 旅行社 市場結構 市場集中度

中圖分類號：F592.6 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2018）05（b）-059-02

根據《中國旅游業“十二五”發展規劃綱要》，我國旅游業面臨著調整發展結構、優化產業供給、轉變發展方式等重大挑戰。旅行社是旅游產業鏈中的關鍵組成部分，提升旅行社的綜合水平和效益會為推動旅游業發展作出巨大貢獻。本文整理了2005—2014年我國近10年旅行社市場的相關數據，采用SCP理論，結合當前中國旅行社市場結構特征，提出優化該市場結構的對策。

1 基于中國旅行社市場結構的SCP分析

市場結構是對市場內競爭程度及價格形成等產生戰略性影響的市場組織特征，主要反映旅游企業之間及旅游企業和消費者間的交易關系和地位，反映市場的競爭與壟斷程度[1]。本文對2005—2014年中國旅行社的數量及營業收入等數據進行研究，從以下4個方面分析了中國旅行社的市場結構。

1.1 企業的規模與構成

從2005—2014年，中國旅行社單位數量由16245家增長到26650家，總數在持續增加，但2014年相比2013年雖然有所上升，增長幅度卻不大。此外，從2005—2014年，我國旅行社類型也發生顯著變化，外資旅行社的數量有所增加，近十年的全國旅行社數量增速不斷減慢，但每年平均營業收入均小于1500萬元/家，整體經營水平較低；……