科技文化融合背景下傳統期刊的數字化轉型的必要性分析

李倩

摘要：在互聯網時代，傳統的期刊行業應該基于長遠發展的目標，數字化轉型是必然選擇。除了雜志將這一轉換帶來了新的機遇，也為媒體提供更多元化的選擇。文章在科技文化融合的背景下，分析了傳統期刊的數字化轉型的必要性。

關鍵詞：數字化；轉型；移動終端

1 期刊行業轉型背景

傳統期刊行業大膽地通過數字化技術進行產業結構調整和升級，通過產業轉型找到一條可持續發展之路，為健康發展和新商業環境打開一扇門，其未來的發展方向很重要。

2 科技文化背景下傳統期刊的數字化轉型的必要性

2.1 市場應用性較強

在期刊出版業之中，施氏“產業微笑曲線”理論是適用的，數字化的媒體沒有轉型，仍然遵循傳統的操作模式，就像許多凹陷下去的板塊，刪除一些主題，策劃和編輯的價值創造還存在，其余的簡單勞動缺乏核心技術研發、生產的產品市場空間非常狹窄，適應性差，印刷和編輯除了勞動力成本沒有其他主要的支出項目，單一模式，可替代性強，發行量和廣告收入減少最終會耗盡。可是數字化可以滿足雜志市場和為研發增加新鮮的血液，促進包括技術、信息、管理、品牌、人力資源投資的形成。由于高附加值的發展和分布變化在市場營銷期刊之中出現，并能迅速占領市場，品牌建設躋身一線，盡管它是危險的，但它是直接與收入成正比的。

2.2 經濟效應明顯

2.2.1 運營成本

傳統期刊從收購原材料開始成本就很高，砍伐木材，制造紙張、印刷和發行報紙，花費了大量的人力和物力，加上運輸成本作為一個整體，并不是一個雜志看來很小的支出，這些步驟是核心產品成本，節約空間和壓縮是有限的，而且這個行業一般都是一次性的消費，也使很多人認為環境保護和經濟發展之間的矛盾在這個行業很突出。此外，由于缺乏與觀眾的互動，人們不會一直忠于一份雜志。因此，傳統媒體在銷售上面也存在著一個特定的問題。相比之下，新媒體產品顯示的內容做到了盡可能好地與觀眾的互動和密切接觸，以便廣泛的觀眾能夠接收到信息。基于共享資源的原則，比如大量的市場基礎設施，廣告商投入，所有個體和其他行業整合帶來了商機合作，互補與合作將減少該雜志的日常運作成本。

根據資源的內容優勢，如果雜志可以轉換成數字內容生成模式，實現無紙化，支持多個使用編程，改變程序員的信息需求和拓寬溝通渠道，用更新的信息來滿足消費者的需求，各種數字化信息自我滿足更容易。同時減少成本，采取定制、個性化信息服務，收入將會增加。當然，傳統的期刊不能夠成為一個只提供內容的角色，而應該轉化為長期積累的資源，這樣可以更多的擴展開發優勢，尋找各種各樣的模式，結合不同行業之間的聯系來探索商業機會，提供全方位服務，節約成本，這是另一個層面。

2.22 資源深掘

新媒體有一個巨大的數據庫，可以存儲用戶的行為，以調整媒體跟隨消費者的腳步，來滿足不斷變化的消費需求，繼續挖掘最深的需求，也可以處理計劃和各種物種的共存的整體模式的細節。它可以深入挖掘內涵，其中包含一個巨大的價值，這都是為了實現新媒體的進一步發展。

與傳統媒體相比，新媒體是一個強大的力量，可以解決很多問題，令人震驚，它不僅可以打破傳統媒體的界限，廣播和電視作為代表，上升到高級的階段，到行業和國家的水平，它還可以消化很多的障礙，強大的數據資源都由新媒體帶給全人類的意識，在廣泛的地區傳播，形成一個更深入的中國經濟、文化、人口和生活的局面，為新媒體提供了有利條件。此外，新媒體在時效性、交互性上面追求終極大數據，追求效用上的極致體驗，如微信，微信允許使用者接觸到完整的信息平臺，及時交換信息，更接近生活，但也允許他們按情感來抒發自己的內心，同時通過接觸新聞來獲得信息，或者基于特定的消費品特性或方向，或只是一個朦朧的意圖來尋求信息，關注數據挖掘的更深的含義以及產品的開發和生產，使得產品的生命周期更長。

2.3 信息閱讀方式多樣化個性化

那一代在紙質書籍的陪伴之下長大的人應該已經有些年紀了吧，現在也很少出現那樣的景象，在家里面堆滿了舊書和過期的雜志，去看朋友和聚會的時候手機與iPad基本上都是拿在手里面的，這種場面不再是什么稀奇的事情。新華書店里面，過去的人們熙熙攘攘人流不斷，但是現在卻經常被忽視。回家的第一件事就是看電視或看報紙已經不存在了，大家都是急匆匆地想遵從某項本能一樣的邁開奔向電腦桌的腳步，不可否認的是衰老的紙質媒體的忠實讀者，傳統媒體消費減少，信息閱讀的方式越來越多樣化和個性化，無拘無束的觀眾擁有選擇的自由。這些信息閱讀模式總是與最年輕，最有活力，最密切相關的發展市場前景的年輕讀者緊密聯系，如果你想找到最直接的有真相的地方，去地鐵吧，從學校回來的學生，特別是在早晚高峰，手持各種數碼產品沉浸在閱讀之中的人不計其數，那些沉默地刷頁面的人，帶給你震撼，讓你震驚于數字化閱讀的場景。

通過微博微信推動一些用戶改變未來信息門戶模式，直接繞過門戶瀏覽器頁面，實體，媒體，公眾人物，名人注冊微博，微信帳號，這個新版本信息能夠實現更有效的實時信息覆蓋。用戶還可以基于個人利益和關切，獲取自己想要的信息，不必再因為某一個人某一項內容去購買一整本雜志或者是期刊。