劉璐

摘要：隨著2022年北京冬奧會申辦成功，其對冰雪體育旅游的輻射效應會逐漸顯現，吉林省的冰雪體育旅游產業也迎來前所未有的發展機遇。對此，本文采用文獻資料法等，對北京冬奧會視域下吉林冰雪體育旅游發展展開研究。研究認為：在當前北京成功申辦冬奧會視域下的引領下，吉林省要結合自身冰雪旅游產業的資源優勢和市場機會，以及根據當前的本省的冰雪體育游泳發展的現狀，進一步加強對于冰雪體育旅游產業的發展規劃，制定更有針對性的發展策略，以促進吉林冰雪體育旅游產業的健康、可持續發展。

關鍵詞：北京冬奧會；冰雪旅游；體育旅游；吉林省

吉林省是世界公認的最適冰雪運動區域，是我國的冰雪大省，其重要氣候條件和有效的冰雪體育資源優勢，是其冰雪體育旅游產業能得以有效發展的重要基礎。尤其是在北京冬奧會視域下，吉林省政府高度重視冰雪體育的發展。在2016 年《吉林省委省政府關于做大做強冰雪產業的實施意見》中，并且提出要做大做強吉林省的冰雪旅游產業，打造冰雪體育旅游強省和世界級冰雪旅游目的地。因此，需要加強對于吉林冰雪體育旅游發展的對策研究，營造出良好的冰雪體育旅游發展環境和氛圍。

一、加大投入，完善基礎設施和市場服務體系

冰雪體育旅游產業涵蓋冰雪、體育、旅游三大市場領域，所以對基礎設施條件和市場服務水平的要求比較高。在北京冬奧會的市場大背景下，相關行業在積極增加投入，促使滑雪場館等基礎設施條件的不斷完善。同時，借鑒國外成熟的冰雪體育旅游產業發展經驗，吉林省需要加快相關配套基礎設施的建設，如住宿、餐飲、購物、娛樂、商業、會展等基礎設施建設，以及與冰雪賽事相關的市場營銷、航拍轉播、專業攝影等服務工作等，都需要進一步提升其專業水平和市場服務水平。此外，要加強對相關市場主體的運營管理工作的引導和幫助，凈化市場運營環境，營造出公平競爭的市場氛圍，必要時可以出臺相關優惠政策，支持冰雪體育旅游相關企業的發展，做大做強冰雪體育旅游產業。

二、強化市場導向，加強整體規劃

北京冬奧會的申辦成功和后期舉辦，將會對吉林省冰雪體育旅游產業的整合與發展形成有效的輻射效應，所以當地要準確把握市場趨勢，準確定位細分市場，加強對于冰雪體育旅游產業發展的整體規劃，在充分發掘市場潛力的基礎上，明確吉林省冰雪體育旅游產業的市場優勢，加快產業優勢的發展促進，在多個細分領域奠定自身的優勢。例如，針對“滑雪”這一領域，就可以對大眾雪場與專業雪場分別進行規劃，分別滿足滑雪運動員、普通大眾和游客的不同滑雪體驗需求，并有針對性的提供各類服務，對運營管理人員分別進行有針對性的專業知識培訓，這樣滑雪等產業才能不斷實現產業的優化升級，增強其在國內外市場上的綜合競爭力。

三、加強冰雪體育特色旅游品牌的建設

隨著國內冰雪體育旅游的日漸升溫，以及國內外行業競爭壓力的增大，吉林省冰雪體育旅游產業的發展，必須走上特色化、品牌化的發展道路。對此，吉林省要積極借助國際冰雪賽事，促進冰雪體育產業發展，逐漸培育和打造具有吉林區域特色的冰雪體育旅游品牌。如可以通過“長白山冰雪嘉年華”等大型的品牌活動，或者國際性的冰雪體育賽事，加強對當地冰雪體育旅游的市場宣傳與促銷，讓國內外更多的媒體、大眾和游客可以感知吉林冰雪體育旅游的魅力，吸引更多的人群參與到吉林冰雪體育旅游活動中來。此外，可以結合吉林省現有的資源優勢，進一步開發若干精品化的冰雪體育旅游項目，走高檔次、高水準的品牌化發展之路，從而在世界范圍內之間打響吉林省的冰雪體育旅游品牌。

四、加強冰雪體育旅游專業人才的引進和培養

冰雪體育旅游產業在我國還是一個新興產業，吉林省冰雪旅游的發展規劃雖然相對較早，但是前期的發展相對粗放，沒有進行系統科學的規劃，主要原因就是因為缺乏冰雪體育旅游發展與管理的專業人才。面對冰雪體育旅游發展的良好市場機會，以及吉林冰雪體育旅游市場消費需求的不斷增長，當地在冰雪體育旅游專業人才上的缺口在不斷擴大，如冰雪體育項目的教練員、冰雪運動場所的運營管理人員、冰雪體育旅游導游人員等。因此，吉林省要結合冬奧會的輻射效益，積極汲取專業人才的培養經驗，在冰雪體育旅游專業人才培養上下功夫，尤其是兼具冰雪、體育、旅游等多項專業素質的復合型人才，可以通過出臺相關優惠政策，直接引進優秀專人人才，或者通過高校人才培養和專業培訓等措施，盡快形成一批高素質的冰雪體育旅游專業人才，促進當地冰雪旅游產業的優化升級。

五、結語

總之，在2022年北京冬奧會視域下，吉林省冰雪體育旅游的發展，一定要重視北京冬奧會的旅游輻射效應，加強對冰雪體育旅游產業發展的科學規劃，能夠結合自身冰雪體育旅游的發展現狀與有效的市場機遇，加快冰雪體育旅游產業基礎設施建設，提高市場服務水平，盡快建設和形成自身冰雪體育旅游品牌，優化冰雪體育旅游產業發展環境，進而增強可持續發展能力。

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（作者單位：吉林體育學院）