李婷

摘要：采用文獻資料法、邏輯分析法，通過我國休閑體育產業研究和分析，得出我國現有休閑體育產業管理規模較小、競爭力不強，產業結構不夠合理，體育場館建設的理念存在偏差和現有的經營管理水平還比較落后。提出了大力推進休閑體育設施建設，構建國家級休閑體育產業基地等具有中國特色的休閑體育產業的新模式。

關鍵詞：休閑體育；管理模式

一、我國休閑體育產業管理的特征分析

休閑體育產業是體育產業中的一部分，具有第三產業的本屬性，因其賦予了休閑的價值觀念，更具有市場化的產業特征。按照產品類型對休閑體育產業的產業素質特征、產品經濟特征、休閑需求特征、消費者特征四個方面進行分析。

（一）產業素質分析

產業素質是指某一具體產業的技術能力、產出能力、市場能力、管理能力和獲得能力的綜合體現。我國的休閑體育產業屬于第三產業，是社會經濟發展的必然產物，其發展過程是消費主體的自然選擇，也就是說人有了需求觸動產業的形成和發展，形成過程符合市場經濟的發展規律，表現出產業素質的各個方面還不成熟的特點。

（二）產品經濟特征分析

休閑體育的核心產品是以參與運動的形式表現出來的，是難以儲存的，只能邊生產邊消費，如參與戶外運動、健身鍛煉等消費形式，其價值體現在服務上和消費主體的消費觀念上，不具有一致性。

（三）休閑需求特征分析

休閑需求受到社會環境的制約，與可利用的余暇時間和經濟收入成正比，具有較強的周期性。在我國休閑體育的需求與個人余暇時間多少有關，集中體現在周末和節假日上，從而形成階段性的消費高峰，出現所謂“假日經濟”現象。而這種現象只是我國休閑經濟的一種特殊表現形式。此外，參與過程中追求時尚性、個性和層次性也是重要的特征。

（四）消費者特征分析

消費者即休閑體育的參與者，其年齡、性別、文化程度、收入、職業和健康狀況等要素決參與活動的表現形式上的差異。在一定區域內會形成同屬結構，為休閑體育產業的不同組織提供潛在消費群。

二、我國休閑體育產業的市場行為分析

我國的體育營銷的發展歷史較短，不足 40 年，而休閑體育營銷才剛剛開始，并且局限在體育營銷形式下，基本沒有屬于真正自己的營銷形式，基本依附于體育營銷之中，按其性質主要有以下四種形式：①體育賽事本身的營銷。主要利用體育賽事自身的影響力，人們以觀看相關賽事為目的，對自身表演業、各種產品制造業、旅游業、休閑服務業、博彩業等主體產業和相關產業的產品有所認識和產生需要，促進消費心理和行為的產生，進而實現休閑體育產品的營銷。體育賽事的聚集效應和輻射效應能夠創造較好的投資環境，最有影響的，如世界杯、奧運會。②借助新聞媒體的營銷。新聞媒體具有宣傳、滲透力強，表現形式豐富、新穎，波及范圍廣，容易使觀眾接受等優勢。因而，可以通過電視直播、轉播，報紙、刊物，網絡資源等形式進行全方位、具體詳細的宣傳。強大的宣傳潛力以及高的媒體曝光率，極大吸引了各類賽事贊助商的眼球，從而出現了賽事冠名權、廣告權等，在雙贏的同時，獲得了自身的宣傳和發展，促進了各種產品的營銷。同樣，這些手段用于健身娛樂業，實現殊途同歸的目的和效益。③利用體育團隊和明星的營銷。主要利用名人效應擴大休閑類企業產品的影響力。如，可用明星的名字命名產品，用明星代言產品，用明星提供指導、特許紀念品經營等。④體育和休閑體育組織營銷。各種層次、各種類型的體育和休閑組織在體育和休閑體育行業中都代表著本行業地位和權威性，通過贊助這些組織，贊助商能獲得長遠的效益回報。

三、當前我國休閑體育產業管理中存在的主要問題

（一）產業規模小、競爭力不強

在當前我國休閑體育產業的各個門類中，體育健身娛樂業和體育競賽表演業是休閑體育產業中的支柱產業，然而，即使從這兩大產業目前的發展狀況看，規模小、競爭力不高的問題也非常突出。

（二）我國休閑體育產業結構不夠合理

首先，體育服務業所占比例太低。再次，休閑體育產業地區差距太大，主要集中于京津滬及東南沿海經濟發達的地區，中西部地區體育產業發展則相對落后，在很大程度上制約了我國休閑體育產業的健康發展。

（三）體育場館建設的理念存在偏差

合理的體育場館布局結構和發展模式是體育產業得以良性運行的前提。然而，新中國成立以來我國的體育事業一直圍繞競技體育這一主線來運行，投資形式單一，社會投入資比例較小，造成休閑體育場地設施嚴重缺乏。

（四）我國休閑體育產業經營管理水平落后

目前我國休閑體育產業經營管理水平總體上比較落后，尚處于由計劃經濟體制下的管理模式向市場經濟的管理模式轉軌的階段。高等院校培養休閑體育專業人才也僅有 5年的歷史，人才培養質量還沒有得到社會的檢驗和反饋，休閑體育理論研究處于起步階段，未成體系。

四、促進我國休閑體育產業管理發展的建議

加強政府宏觀調控，積極推動休閑體育產業的結構調整和優化升級休閑體育產業作為我國新興產業，其市場能力水平低，因而，政府應該第一時間給予高度重視，積極借鑒發達國家的經驗，從戰略高度統籌休閑產業發展，在宏觀調控、規劃和引導發展三個方面承擔起應有的責任，推行積極的休閑體育發展策略，從宏觀的角度來推動我國休閑體育產業的結構調整和升級。休閑體育產業的結構調整和優化升級要通過政策的引領，滿足不同收入階層、不同消費群體的需求，進而對國民收入進行再調節，拉動我國整體的休閑體育供給水平。

（作者單位：西安體育學院）