武陵山片區農村開展移動電商信息扶貧創新路徑研究

趙耀 向婕

摘要：計算機技術的普及推動了電子商務的發展，也使得人們的消費方式和生活方式發生巨大的變化。電子商務模式產生并得到快速發展，從城市到農村，旨在為人們的生活提供更多的便利。但是對于一些比較偏遠的農村地區，移動電商信息扶貧難度較大。本文筆者以武陵山片區為例，分析偏遠農村地區移動電商信息扶貧存在的問題，并針對問題提出可行性的解決措施。

關鍵詞：武陵山片區；農村；移動電商信息扶貧；創新路徑

電子商務的發展已經被上升到國家層面，在涉及到農村發展的問題上，黨和國家所召開的會議以及發表的講話中也都會將農村發展和電子商務聯系在一起[1]。當前農村電商也已經逐漸形成了比較完善的縣級、鄉級和村級服務模式，以淘寶村為代表的農村電商發展正使得我國農村的面貌發生顯著的變化。

1、武陵山片區農村開展移動電商信息扶貧的主要構成要素

1.1 開展移動電商信息扶貧創新的產業基礎

農村電商想要發展必須要以較好的產業基礎作為保障，根據一些比較成功的區域來看，農村電商初期就會形成具有明顯區域性的產品，而且也需要在市場上具備一定的知名度，從而形成以產品為中心的產業集聚市場。如果某個地方具有較好的產業基礎，市場規模也具備較為完善的條件，那么開展電子商務將會變得更加的高效和迅速，移動電商信息扶貧也將會變得更加成功。

1.2 開展移動電商信息扶貧創新的基礎設施

農村電子商務發展必須要以基礎設施作為基礎，同時也是電商發展的保障，最為主要的基礎設施就是網絡設備和道路。農村始終流傳著：“要想富，先修路”的俗語，所以不論是傳統農業經濟發展模式下還是新型的電子商務發展模式下，道路所起到的作用都是不言而喻的[2]。道路的通暢可以使外部的資源更好的引入，也能夠使本地的產品更好的向外推廣。在農村開展移動電商的目的其實就是將本地區生產的農產品借助電商平臺推廣出去，所以交通的重要性是其他任何要素都無法代替的。農村電商的發展還需要普及率高的網絡，所有電子商務中的咨詢、交易和支付都是需要使用網絡來完成的。對于武陵山片區而言，當地的網絡普及率還有待提高，這樣才可以使得農村電商信息扶貧目標得到順利實現。

1.3 開展移動電商信息扶貧創新的電商企業

武陵山片區的農村處于相對落后的狀態，大部分農民對于電商沒有認識，更談不上了解了。甚至也有一些人傳統農業發展觀念根深蒂固，對于電商也只是采用單純的觀望態度，不敢輕易的進行嘗試。此種情況下必須要由大型的電子商務企業來為當地的農民進行更好的引導，讓他們作為實驗者親自驗證電子商務所帶來的便利和利潤。同時也需要這些電商企業為之后農村移動電商的順利開展提供技術方面的指導和支持等，最終使整個區域的電商都得到較好發展，從而實現減貧的目標。

1.4 開展移動電商信息扶貧創新的電商文化

農村地區大都比較偏遠，受到交通條件和地理位置的影響，他們大多思想保守，不愿意接受新鮮事物，也不具備敢于冒險和樂于冒險的精神，習慣于按照傳統的方式生活和開展農業種植、經營活動[3]。對于武陵山片區的農村地區也是存在同樣的問題。不少的農民不愿意接受電商相關知識，電商文化的形成難度也就更大。這就需要在路徑創新的過程中要建立起專門的電商文化。

2、武陵山片區農村開展移動電商信息扶貧當前存在的問題分析

2.1 武陵山片區的基本情況介紹

武陵山片區地理位置自古就十分重要，連接巴蜀，關中，內接湖廣地區，也是各個民族來往比較頻繁的地區。武陵區幅員遼闊，屬于我國華中區域的腹地，因大部分處于武陵山脈而得名。沅江是該區域內最大的河流，貫穿其全境。武陵區域內居住著苗族、土家族、漢族和侗族等。武陵山包含貴州、湖北、湖南和重慶等省市，面積達到了10萬平方公里，山峰綿延數里，由于地形起伏變化較大，所以道路修建難度大，當地的農民信息閉塞，對移動電商信息扶貧的順利開展產生了不利影響。

2.2 武陵山片區開展移動電商信息扶貧創新的問題分析

1）產業化水平比較低

武陵山地區風景壯觀，山峰形態各異，山上更是古木參天。不少的珍稀植物生存于此，比如鐵尖杉、黃杉、紅豆杉等，珍稀動物則包含野豬、金錢豹和獐子等。本地區旅游資源豐富，同時也帶動農業的發展。但是當地大部分的農產品仍然處于自產自銷的階段，并沒有形成完整的產業鏈，產業基礎過于薄弱，生產水平較低。農民還是采用傳統的耕種方式，整體生產率低，產量也低，生產成本大，大多數農產品的保存期短，在銷售過程中這些都是重要的影響因素。農產品的生產也未實現標準化生產，這就導致不同的農民所生產出的同類產品質量存在較大差異，缺少專業化和科學化的種植。電商的要求則是要做到高品質和標準化。

2）融資存在較大難度

農村電商發展過程中融資是十分常見的問題，也是制約電商進一步發展的主要問題[4]。資金問題一方面是由于農民自身的收入水平本來就比較低，所以他們必然無法拿出充足的資金，政府對于農村電商發展的投入也十分有限，僅僅依靠政府的投資或者是農民自己的投入顯然不夠。另一方面則是因為很多融資機構并不看好農村電商的發展，他們沒有很大的投資熱情，這也是農村電商發展融資難度較大的主要原因。也有一部分的電商在開展業務之前并沒有形成清晰的發展思路，這就導致他們在開展的過程中發生資金鏈斷裂問題。

3）基礎設施較為落后

農村電商的發展離不開當地基礎設施的完善。最為關鍵的就是交通，交通對于農村地區經濟的發展意義重大。農村電商的要求就是要實現快速運輸，因此必須要具備便利的交通條件。武陵山區地勢起伏大，道路修建難度較大，因此也會出現配送能力不足、物流成本加大等現象，無法達到配送商快速配送的要求。倉儲也是重要的因素，農村電商必然需要使用到倉儲設施，為產品的運輸作準備。農產品無法做到挨家挨戶的進行運輸，需要先將農產品集中到一個地方然后再進行集中運輸。網絡技術也是主要的影響因素，武陵山片區內的不少農村位于大山深處，網絡覆蓋率低。

4）政府缺少充分支持

當地政府為了促進武陵山片區農村電商的發展也紛紛制訂了專門的政策，但是不少政策都是借鑒了其他地區的成功經驗，沒有結合該地區的實際情況，導致所采用的方式缺乏針對性。對不同地區的電商模式應當具有針對性，比如優惠政策、借貸政策等。政府所采取的優惠政策中對于專業人才的培養關注度不到位，比如不少優秀人才都到信息發達的城市學習和工作，他們對于電商也更加了解，尤其是從事電商工作的人員，應當鼓勵優秀的人才進行回鄉創業。

3、武陵山片區農村開展移動電商信息扶貧的創新路徑分析

3.1 加大政府的支持力度，制定完善法規政策

政府需要制定完善的改進措施，將農村電子商務的發展作為關鍵性的任務，也需要將構建電子商務作為農村發展的首要綱領和第一目標。形成注重過程和質量的規劃依據等，確立適合當地農村電子商務發展的長期、中期和近期規劃，進行有步驟和有重點的實施安排，加強政策法規建設。同時還需要破除農村融資難等問題，結合農村已有的優勢資源采用科學規劃的方式來借鑒和吸收外地的優勢資源，拓寬合作渠道，對將來可能發展成為網絡市場的農村地區要給予大力支持[5]。將線上銷售和線下體驗結合起來，形成有效的公共環境，合理制定電商企業的準入門檻，資金方面需要調動銀行等金融機構，加大對農村移動電商發展的支持力度，制定合理親民的幫扶方式。

3.2 推動農產品的標準化生產

當前品牌效應在產品的銷售過程中所起到的影響很大。在網絡上銷售產品，即便是質量再好的產品如果沒有大的品牌也無法達到其應有的市場價值，但是一旦有了品牌就像是得到了質量保障，購買者也會買的更加放心和舒心。各級政府需要充分認識到農產品的品牌效應對于農村經濟發展的重要作用，加大宣傳力度，提供資金，結合當地的實際情況拓寬宣傳路徑。同時需要建立起全國都可以查詢的質量追溯體系，利用好網絡和媒體等對農產品進行宣傳，使農產品的知名度可以得到大幅度的提升。這就需要做到對農產品進行嚴格的標準化、品牌化生產，農戶可以積極追求質量，但同時還必須要保護品牌權益，通過建設龍頭企業的方式將相對分散的農戶集中起來，形成規模，這樣就可以使農村電商宣傳力度低、規模小的問題得到解決。另外也需要建立現代化的營銷渠道，農產品品牌化的實現必須要借助于市場化，因此需要在培育、銷售農產品以及品牌營銷上實行多樣化的銷售措施，將多種渠道有效結合起來。當前互聯網技術日益發展，必須要重視電子商務的發展。

3.3 構建完善的農村電商物流體系

農村物流所發展的主要物流問題就是運營效率過低，基礎設施建設不到位，導致配送成本較高。這就需要構建好物流基礎設施。農產品自身具備明顯的季節性，因此對于運輸和物流資源的聚集地等也提出了更高的要求。可以在農村超市等建立專門的網店，借助現代公路的強大作用，建設冷鏈物流，為農村電商的發展提供堅實的保障。另外需要明確當前市場的運營主體，建立起雙向流通的物流體系，支持和培養農村物流的多元化發展。不應當僅僅發揮企業的帶頭作用，還需要使自身的能力得到進一步的加強。解決好中間出現的問題，不僅負責輸入還需要加強輸出，使流通效率得到進一步的提高，最終實現快捷對接。

3.4 推動農村電商基礎設施建設

農村電商的發展必須要借助于現代化的信息設備和完善的網絡，因此需要大力發展農村基礎設施，這才是重要基石。農村電子商務的發展需要確保物流的暢通，確保運送貨物的車輛可以正常的行駛。我國中西部的農村大多數屬于比較偏遠的深山，雖然有的地方通了公路，但是路況卻不好，這也會為物流帶來不少的潛在問題。農村物流發展的每個階段都很重要，只要一個環節出現問題，必然會使整個電商體系發展受到不良影響。同時需要調動周邊不同規模的企業的支持，讓他們也可以參與到農村電商基礎設施建設中來，了解整體投入不單單會對村民產生積極影響，也會對企業的發展產生積極影響。基礎設施建設是開展其他一切經濟活動的基礎，只有前面的人做好了示范，后面的人才會積極的效仿，并且不斷完善。

3.5 改變傳統銷售觀念

農村電子商務的發展也為農民和農村的發展提供了新的就業平臺，但這也意味著農民需要積極學習網絡知識，成為新型農民。在短期內從城市中引進專業電商人才實現難度較大，農村電商可以充分利用當地高校的優勢，和高校之間建立合作關系，培養農村電子商務的對口人才，制定專門的優惠政策。同時農民也需要積極轉變自身傳統的銷售觀念，順應時代的發展潮流，鼓勵人才創業，打通障礙，更加重視引進來，構建人才供需交流平臺。

總結

武陵山區由于地理位置和地形條件的影響，農村大都位于比較偏遠的山區，想要實現農村電商扶貧目標，必須要針對當前存在的問題進行針對性的創新，可以從改變傳統營銷觀念，加大基礎設施建設力度，構建完善農村電商物流體系以及加大政府支持力度等角度出發。

參考文獻

[1] 黨永斌. MY農批市場生鮮電商供應鏈服務商業模式研究[D].電子科技大學，2016.

[2] 王彬陽. 大數據影響下的電商企業商業模式創新路徑研究[D].東北財經大學，2016.

[3] 滕簫. 貴州農村開展移動電商的信息扶貧創新思路研究[J]. 商場現代化，2016，（17）：48-49.

[4] 徐代春子. 農村電子商務發展路徑研究[D].浙江海洋大學，2016.

[5] 郭佳祺. 移動互聯網時代途牛網的商業模式創新研究[D].蘇州大學，2015.

作者簡介：

趙耀，湘西民族職業技術學院，碩士，講師，研究方向：電子商務，精準扶貧，物流

向婕，湘西民族職業技術學院，碩士，講師，研究方向：電子商務，品牌營銷，人才培養。