用PBN建設外鏈的可行性分析

林琳

PBN是什么

PBN是英文Private Blog Network的縮寫，中文意思是“秘密博客網絡”，就是用WordPress之類的開源博客系統搭建多個網站，形成一個網絡，而且號稱是秘密的，或者說是搜索引擎檢測不出來的網絡，然后用這個網絡給目標網站建立外鏈。

這聽起來不就是站群嗎？是的，就是一種特殊形式的站群。區別于其它站群，PBN有幾個特點：

都是用博客系統搭建的，做成博客的形式，所以名字有blog這個詞；

必須保持秘密狀態，也就是搜索引擎不能檢測出網絡里這些網站的關系，所以名字第一個詞是private；

網絡里每個博客都有基本的權重；

使用博客CMS。這沒什么可說的，但后兩個特點不是很簡單就能達到的。

普通的站群要讓每個網站達到一定的權重，經常是要互相交叉鏈接起來，比如曾經挺火的鏈輪的概念。和黑帽初學者想象很不同的現實是，鏈輪是很容易被檢測出來的，然后整個網絡無效，甚至有害。但PBN既然是private的，就不能留下網絡內網站有關聯的蛛絲馬跡，所以PBN內的所有網站是不能互相鏈接的，任何兩個網站之間都不能鏈接。這樣，所有網站都是看似無關的，給出的鏈接就變成了自然外鏈。

PBN網絡是怎樣做到秘密的

從鏈接上檢測不到相互之間的聯系還遠遠不夠，要做到秘密，還得在這些方面切斷聯系：

使用不同域名注冊商

使用不同域名所有人信息

使用不同主機服務商

域名注冊日期隨機分散

使用不同流量分析賬號

使用不同Google Search Console賬號

使用不同電腦和ISP登錄GA和GSC賬號

網絡內行業主題適當分散

各個網站內容不同

網站使用不同模版

要做到不留下任何痕跡，是個不容易的事。

即使做到了秘密，又帶來另一個現實的問題：既然不能互相鏈接起來，怎樣使每個域名有一定的權重？總不能給每個域名人工建設外鏈去吧？這違反了“走近路SEO”的初衷：有給網絡里每個網站建設外鏈的功夫，還要PBN干嘛？直接給目標網站建設外鏈不就完了？答案是：購買域名，包括快到期的或者已經過期的。

PBN的效果和風險

PBN的效果肯定是有的，同時肯定是被搜索引擎認定為作弊的。隱藏得好的網絡，在被檢測出來之前，這些網站就是一個個正常、有權重的獨立網站，給目標網站緩慢加上鏈接，還是顯得挺自然的。到目前為止，外鏈還是搜索排名的最重要因素之一，別聽網上某些人說的外鏈無用論，個人懷疑那是為了誤導別人不去做外鏈，好讓他自己的網站上去。外鏈依然重要，PBN效果就不錯。

問題在于用的PBN什么時候會被發現。這就是一個定時炸彈，可能幾十年不爆炸，也可能下一秒爆炸。從前面列舉的要切斷聯系的地方可以想象，要完全做到，是個需要非常非常細心的工作，一不小心，前功盡棄。

另外，搜索引擎不一定只限于算法檢測，完全可以人工挖掘，比如派個臥底到賣PBN鏈接的網站，假冒客戶，買幾個鏈接，一挖一大串，這可是防不勝防、簡單有效。前幾年Google經常發布官方消息，今天挖出懲罰了俄國某PBN網絡，明天挖出波蘭某PBN網絡……

所以，PBN效果不錯，但風險自負。

到底用不用PBN來建設外鏈

那到底該不該用PBN建設外鏈呢？

原則上，是不提倡任何黑帽、作弊SEO方法。在風險自負的前提下，分幾種情況做些建議。

如果是給自己網站做SEO，就不建議自建PBN了，可以算一下建個PBN的成本。要稱為PBN，網站數量至少數百，不計時間、人員、管理成本，僅域名注冊、服務器，每年費用都得數千美元以上。有這每年數千美元預算，不管是用在原創內容吸引鏈接，還是直接買鏈接，效果都不會差，而且永久、安全。

如果是為了賣PBN鏈接，可以考慮，甚至是個不錯的生意，未來數年還是會有客戶的。優點是一旦建成PBN，分攤下來的成本大大降低，收入可持續，直到被發現。缺點也很明顯，時刻得準備著被檢測出來，失去所有客戶。所以靠PBN做客戶生意，需要很多技巧，隱藏自己，降低風險。

如果是給自己網站做SEO，從第三方那里買PBN鏈接，個人網站可行，即使PBN被懲罰了也不至于有什么大問題，在被懲罰之前很可能就賺回來了。為分散風險，建議多做幾個網站，多用不同PBN服務。如果是公司網站，尤其是有一定品牌知名度、不能換域名的網站，要非常非常慎重。