包裝設計色彩視覺美的思考

李帥

摘 要：隨著社會經濟的發展和人們生活水平的提高，人們在滿足物質需求的同時，對精神世界也有了高要求，希望自己購買的商品不僅實用還很美觀?；诖?，本文以包裝設計作為研究對象，通過對包裝設計中的色彩語言分析，分別從色調應用、色彩對比應用、色彩調和應用以及固有色應用等方面詳細闡述色彩在包裝設計中如何體現視覺美感。

關鍵詞：包裝設計；色彩視覺；色彩設計

引言

一直以來，對于商家來說包裝就是商品的營銷的一種手段，充滿視覺美感的包裝設計可以給人高質量的感覺，人們只從外表的直觀表達就能夠相信商品物超所值，并愿意購買。色彩元素進行調和處理可以變幻更多色彩，將其放在商品包裝設計中，視覺語言簡潔明了，商品不僅滿足多樣化市場需求，還能滿足內在的獨特性，從而在激烈的市場競爭中脫穎而出，實現企業的經濟利益增長。

一、包裝設計中的色彩語言

包裝設計中，色彩的應用不僅可以美化產品，還能將產品的信息凸顯出來，包裝設計中如果加以色彩設計，需要將生理效應、美學原理以及心理效應結合在一起，從藝術的角度和社會的角度出發，迎合大眾的心理，將商品內在屬性附著在色彩上，消費者在琳瑯滿目的商品中，看到吸引自己的顏色后，就會激發消費者購買欲望?，F代商品包裝設計中，隨著人們年齡的增長和社會時尚的變化，人們對色彩的態度是不一樣的，每年都會有幾個流行色，這幾個流行色也會頻繁出現在商品外包裝上，年輕人喜歡色彩艷麗的包裝品，年長的人喜歡暗色調的包裝品，女性喜歡粉色或者白色的包裝，象征著清純與浪漫，所以許多化妝品和內衣產品都是選擇粉色或者白色的外包裝。男性喜歡深色或者淡雅色系，簡單的色調是男人們的首選，男人的服飾包裝多為黑色或者藏藍色，沒有過多的裝飾。

例如德芙巧克力的包裝設計中，整體為柔和的巧克力色，背景圖案是紅色的絲綢，看到絲綢人們就會想到絲質一般的口感，正好符合德芙巧克力的口號“縱享絲滑”，人們拿到商品的同時，還會發現包裝不僅僅是巧克力色，還有些許白色，不由就想到了牛奶在巧克力中的作用，二者結合在一起，包裝設計中的色彩搭配充分體現了德芙巧克力的香醇口感和高檔享受，消費者即使認為德芙巧克力價格比較高，但這是身份的象征，無論送親友還是送家人都是較好的選擇[1]。

二、色彩在包裝設計中的實際應用

（1）色調應用

包裝設計中對于色彩的使用，不僅可以刺激人們的視覺感官，還能影響人們的心理情緒，例如藍色可以讓人們想到大海，給人寧靜祥和之感，看到藍色的居家用品人們的心情也是舒適平和的。看到綠色包裝品，人們首先想到的是大自然，認為這代表著生機與活力，現如今更多環保產品開始使用綠色，越來越多年輕人開始喜歡綠色包裝設計。色彩在包裝設計中的實際應用，首先體現在色調的應用上，也就是色彩的搭配，設計師在設計一件包裝品的時候首先需要進行色彩的選擇與搭配，結合商品的所屬范圍和受用人群，決定應該使用哪一種色系，包裝設計中色彩不宜過多，應結合實際具體決定。包裝設計要與產品功能相符，無論是材料的選擇還是造型設計都要結合色彩進行分析，在緊跟時代潮流的同時體現藝術美感。

以紅酒產品的包裝為例，紅酒產品外包裝經常是暖色系，有的使用酒紅色，有的使用米黃色，根據紅酒的特殊性質進行研究，設計師認為酒紅色與中西方宮廷色可以融合在一起，既能充分展現紅酒的良好釀造品質，口感香醇，又能給人浪漫奢華的之感，仿佛自身就是貴族一般，在高腳杯的試用下體現使用者的尊貴[2]。

（2）色彩對比應用

色彩的搭配下，商品的價值得以提升，色彩對比關系中，既要把握色彩的統一原則，還應該把握色彩的對立原則，在對立中尋找統一，在同一中求的變化，彰顯商品的特質，有利于商品營銷。對比色對于強調色來說，強調色是利用面積相似的色彩明度進行區分，從而達到廣告的視覺效果，在當代產品包裝設計中比較常見。現在市場中，許多品牌都喜歡出系列產品，通過色彩的不同讓人既能了解到產品屬于同類產品，又能分別出它們的不同。例如薯片產品，所有包裝大小和字體設置是相同的，但是不同的就是顏色設計，番茄味的薯片是紅色，燒烤味的薯片是藍色，香辣味的薯片是橘色，芥末味的薯片是綠色包裝。還有糖果設計，上好佳糖果中，無論是外包裝設計還是糖果本身的顏色都能直接反映出糖果的口味，紫色的是葡萄味，粉色的是水蜜桃口味，綠色的是青蘋果口味，藍色的是薄荷口味……久而久之，人們習慣商品的包裝設計以后，就不會駐足去觀察，而是根據顏色的區別直接選擇自己喜愛的口味即可。

（3）色彩調和應用

在現代包裝設計中將色彩進行調和，可以達到包裝畫面的和諧，給人一種色彩搭配完美，視覺上舒服的影響，與畫家畫畫相同，色彩的選擇和應用講究整體的協調性，包裝設計中色彩調和油同類色調和和近似色調和兩種。其中，近似色調和應用比較廣泛，例如百事可樂產品中，可樂是近似于黑色的，塑料瓶外包裝是深藍色的，文字是黑色和白色的，圖案也是深藍色或者淺藍色，人們在炎炎夏日中看到百事可樂的外包裝就會有心理的舒適感。

（4）固有色應用

許多產品商家希望自己的產品可以長時間被人們選擇并使用，為了彰顯品牌的效果，產品包裝設計上是使用固有色，這是商品文化的特點，久而久之，在固有色的作用下，商品形成了標志，人們只要看到這個包裝就知道是什么產品，看到相似色彩的時候也會不自然的想到這個產品。一般情況下，中國商品都喜歡使用大紅大紫得富貴顏色，尤其是在各種節日中，送禮產品從遠望去一片紅色，過年時售賣的徐福記糖果系列，色彩斑斕，中秋節的月餅禮盒紅色和金色一直是主色調，似乎經歷了十幾年的發展依舊沒有變化，人們不僅不會厭煩，反而更加對產品產生了信賴之感，過年的時候購買糖果禮盒，擺在家中可以增加氣氛。拿著月餅禮盒，紅色的質感不僅顯得高檔，還會讓人有種國人的自豪之情。

總結

總而言之，色彩是重要的視覺語言，包裝設計中合理使用色彩的搭配原則，在保持色彩協調的時候充分利用色彩對立的原則，從美學的角度出發，設計出精美的產品包裝，吸引廣大客戶的目光，并讓客戶對產品產生依賴度，從而提高產品的價值，擴大銷售量，提高企業的經濟優勢，使企業在同行業市場競爭中占據有利的競爭地位。

參考文獻

[1]王蘭珍.包裝設計的色彩視覺美[J].包裝工程，2014，35（16）：110-113.

[2]鄭欣.包裝設計色彩視覺美的探討[J].包裝工程，2006（03）：250-252.