手機行業或將迎來新一輪洗牌

艾琳

據媒體報道，1月16日，金立董事長劉立榮41.4%的股權已被法院凍結，也就是其全部股權被凍結，時間為2018年1月10日到2020年1月9日，凍結期2年。對此，金立公司向《證券日報》記者回復稱，由于目前該事件已進入司法程序，公司不便進一步回應。公司將積極配合司法工作，盡快解決此事。

此前曾有消息，金立的上游供應商歐菲因劉立榮在澳門賭博輸了幾個億的傳言，導致股價大跌7%，市值蒸發43億元。雖經金立方面辟謠，但是，金立拖欠歐菲供應款卻是事實，且被凍結了部分資產。原因就在于，金立2017年的手機出貨量只有2800萬臺左右，遠沒有達到全年5000萬臺的目標。而隨著市場競爭的不斷加劇，像金立這樣相對較小、競爭力不足的企業，可能遇到的矛盾和困難也會更大。

實際上，從2017年全球手機市場的實際情況來看，已經沒有了前幾年的風光。即便像蘋果、三星這樣的國際品牌，也因為種種原因，再往上沖的阻力已經遠遠大于動力，甚至新推出的產品也很難像以前那樣吸引消費者，很難產生市場轟動。所以，手機行業很有可能將迎來一次行業大洗牌。且這次洗牌，可能不只是“大魚吃小魚”那么簡單，大公司、大品牌一樣可能會遭遇洗牌的巨大壓力。

事實也是，自智能手機推廣以來，凡是有使用智能手機條件的消費者，多數都已經使用上了智能手機，而智能手機的功能，也在新鮮感逐步消退以后趨于常態，更多的消費者都不再重視有沒有新的功能開發出來，而是滿足于已有的功能。也就是說，手機廠商在手機的功能開發方面，將面臨極大的挑戰。一般的功能，已經無法吸引消費者。與其說利用新的功能吸引消費者，不如開發一些諸如游戲等吸引消費者。像“王者榮耀”帶來的市場影響和收益，顯然是手機廠商所不能相比的。

不僅如此，手機的外在形象、造型等，對消費者的影響也是越來越小，大屏、全屏、超大屏，等等，似乎都不再是消費者特別關注的問題。因為，從非智能到智能才是一次飛躍，一次消費理念和觀念的大突破。而功能的變化和外形的改變等，只能吸引暫時的眼光，吸引極少部分消費者的注意，絕大多數的消費者都不會再為非常用功能的變化以及外形的改變而更換手機。更換頻率的放慢，毫無疑問會影響到市場的需求，造成供需矛盾的擴大。據中國信息通信研究院最新發布的《2017年12月國內手機市場運行分析報告》顯示，2017年12月份，國內手機市場出貨量4261.2萬部，同比下降32.5%；12月份國產品牌手機出貨量3560.2萬部，同比下降36.4%。也就是說，市場需求已經處于飽和或過剩狀態，手機的庫存也在不斷加大。業內人士估計，庫存積壓至少在5000萬臺以上。

如果企業的經濟實力較強，資金實力雄厚，有一些庫存還無所謂。而像金立這種原本就資金比較緊張的企業，庫存一增加，就意味著可能會出現資金鏈斷裂風險。為什么一則市場傳言，就會導致供應商股價出現大幅下跌現象呢？說到底，還是企業的實力不夠，市場對金立的抗風險能力不看好。

也許，金立出現董事長股權被凍結的現象，可能會存在其他方面的原因。但最主要的原因可能還是企業的運行出現了問題，企業因為銷售遠未達到目標而陷入困境了。能不能挺過這一關，會不會成為手機市場第一個倒下的具有一定知名度的手機生產企業，并引發整個市場的震動，形成新一輪洗牌，值得關注。

從總體上講，金立手機的問題，不是簡單的個案，也不只是劉立榮個人的股權被凍結那么簡單，而極有可能是整個手機市場的一個縮影。因為，所有的矛盾和問題，都只會在市場出現供過于求、過度競爭的情況下。供不應求時，許多矛盾都可能被掩蓋。只有那些具有核心技術、核心競爭力、不斷創新、不斷適應消費者需求的企業，才能在市場站穩腳跟，才能不懼競爭的壓力。蘋果說2018年可能不會推出新品，這話顯然不能全聽。2018年不推出新品，不代表蘋果放棄創新。恰恰是，2018年可能是蘋果憋大招的“小年”。所以，對中國手機企業來說，切不要被蘋果的假象所蒙蔽。同時，要從金立手機的困境中看到，手機行業的洗牌即將開始，以智能手機為代表的新一輪手機競爭，到底向何處去，智能手機領域會不會來一次新的革命，包括技術、功能、外形、游戲等，都有可能成為下一輪手機行業競爭的風口。而像金立等市場地位相對較低的企業，顯然風險更大、需要面對的挑戰和壓力也更大，可能暴露出來的問題更多。

據悉，金立為了擺脫困境，也投入大量資金用于營銷，學習先進的營銷手段。不過，從手機市場的情況來看，營銷只是一個方面，“技術為王”仍是手機市場的主流。拿金立等排名全球前十的手機廠商來說，通過營銷擴大知名度和影響力的空間已經極小，只有技術的提升，才有可能進一步擴大企業的知名度和影響力。而這，恰恰是多數手機廠家的薄弱之處。華為能夠在市場上的影響力和知名度越來越高，甚至有些國家不惜采取貿易保護手段，阻止華為的進入，就在于華為在技術上已經達到了先進水平，有參與國際競爭的技術條件和核心競爭力。也只有這樣，在新一輪重新洗牌中，才會立于不敗之地。