奧飛娛樂與小豬佩奇達成IP合作開放IP+全產業鏈平臺夯實競爭力

張容

繼海綿寶寶后，又一國際級IP進入到奧飛的IP+全產業鏈開放平臺中。近日，奧飛娛樂與Entertainment One（簡稱eOne）宣布達成IP合作，雙方將就eOne旗下的小豬佩奇（Peppa Pig）展開一系列產業合作，2018年陸續推出全新玩具系列，未來將協商開展更全面的合作。

小豬佩奇、超級飛俠等在全球范圍內深受家庭歡迎，合作一方面更加高效地利用奧飛的產業和平臺資源，共享收益，同時進一步夯實了其在兒童領域的競爭力。eOne方面也表示，奧飛的全產業鏈平臺及運營經驗，可以令IP更加生動直接地觸達消費者。

奧飛開辟全新學齡前產品線

兩年前小豬佩奇動畫登陸央視首播，這個來自英國的小豬家庭突然在網絡上爆紅。小豬佩奇的累計播放量達450億，IP相關衍生產業實現快速增長。

圍繞這一市場機遇，奧飛與eOne合作計劃發布全新主題玩具系列，包括玩具組合、角色塑像和角色扮演玩具等，將于2018年第四季度全面推向市場。奧飛方面介紹稱，一方面通過創新玩法、采用更加嚴格的品質標準來打造產品，同時覆蓋多層次價格區間，讓消費者有更多的選擇。

奧飛集團高級副總裁曹永強表示，我們擁有超級飛俠、萌雞小隊、喜羊羊與灰太狼等一系列精品IP以及完善的產業鏈，通過吸納全球的頂級團隊資源，可以為消費者創造更加豐富的產品和娛樂體驗。

eOne全球授權、家庭和品牌部執行副總裁Andrew Carley說道，在公司的全球戰略中，中國市場至關重要，我們十分歡迎與奧飛展開合作。同時，eOne將聯合奧飛展開大范圍的打假行動，大力遏制各類品牌侵權行為。

開放合作實現IP高效變現

此次合作也是奧飛推動業務聚焦、合作開放戰略的最新實踐。2018年2月，奧飛與全球極具影響力的兒童媒體尼克國際兒童頻道達成戰略合作，雙方就尼克旗下經典IP海綿寶寶在全球范圍展開了一系列產業合作。

小豬佩奇、海綿寶寶精良的動畫內容與傳播策略，與奧飛的精品化、國際化戰略不謀而合。目前，奧飛已經具備了打造類似超級飛俠等全球性爆款的能力，同時公司抱著積極開放的態度，在小豬佩奇等IP加入到奧飛的全產業平臺后，借助IP價值和流量，雙方共同推動IP高效變現。

類比京東物流等互聯網開放平臺，奧飛打造了完善的IP+全產業鏈運營平臺，通過對內部外部資源的整合，一方面可以最大程度地發揮產業協同優勢，又令自身的品牌、產品覆蓋更多的區域、用戶，在與行業上下游合作中積累數據經驗，獲取更長久的收益。

打造中國領先的IP+全產業鏈運營平臺

奧飛在2017年頻頻在IP、產業等方面開放合作，備受業內關注。曹永強表示，我們希望通過開放自己的“IP+全產業鏈運營平臺”，讓行業龍頭企業、合作伙伴能夠與奧飛共同成長，讓消費者獲取更豐富的娛樂體驗。

談及合作背后及未來的戰略方向，奧飛方面表示，在兒童領域，在持續產出高質量的精品內容和產品的同時，通過內外部合作形成合力，致力于成為全球兒童IP產業有力競爭者。

在互娛、新興產業，奧飛以IP為核心發展業務，以開放合作、輕資產投入的方式共同打造精品。未來奧飛將持續努力打造成為“中國領先的IP+全產業鏈運營平臺”。