城鎮化背景下旅游事業發展與鄉村文化建設

肖琦

摘要：近年來我國城鎮化進程不斷加快，由此帶動旅游業的蓬勃發展，但城鎮化對鄉村文化帶來的影響也不容忽視。從旅游事業與鄉村文化建設的關聯來看，鄉村文化的魅力呈現可以為旅游業提供資源保障，提升旅游品質，旅游業的繁榮有助于鄉村文化傳播與傳承。因此，城鎮化背景下，鄉村地區應當樹立生態旅游觀念，努力挖掘當地文化特色，構建適合鄉村文化建設的旅游模式，加強產業扶持，吸納專業人才，從而實現旅游事業與鄉村文化的有機融合。

關鍵詞：城鎮化；旅游；發展；鄉村文化；建設

中圖分類號：F59 文獻標識碼：A 文章編號：1672-7517（2018）05-0042-02

1 前言

近年來隨著社會經濟的發展，城鎮化進程不斷加快，鄉村旅游事業也呈現出勃勃生機。旅游事業開發與鄉村文化建設有著緊密的關聯，文化根植于當地的土壤，更是吸引游客的重要內容。同時旅游事業的繁榮可以擴大鄉村文化宣傳，促進寶貴文化的傳承。因此，城鎮化背景下，積極培育鄉村文化，打造堅實的文化根基，將為鄉村旅游事業的發展提供更有力的支撐。

2 城鎮化對旅游事業與鄉村文化的影響

城鎮化是指隨著國家社會生產力的發展，以農業為主的鄉村型社會向工業、服務業為主的城市型社會轉變的過程，其中包含農村人口的轉化、產業結構的變化等。城鎮化是現代化的必由之路，《國家新型城鎮化規劃（2014-2020年）》中也明確提出生態文明、綠色低碳、文化傳承、彰顯特色等城鎮化基本原則。因此，城鎮化將對旅游事業與鄉村文化產生深刻的影響。

一方面，城鎮化可以推動旅游事業發展。城鎮化進程不僅包含基礎設施開發，還包括產業結構調整、科技推廣應用、文化教育建設、生態環境改善、擴大社會就業等內容，從而有效拉動消費，為旅游產業的繁榮提供多方面的支持。隨著社會經濟的騰飛，人們的休閑娛樂和文化訴求更為突出，在旅游活動中體驗自然與人文環境，釋放內心壓力，獲得文化熏陶已經成為當代社會的一大消費特征。例如，城鎮化所帶來的交通基礎設施、居住環境、飲食條件改善，無疑為游客創造了更加理想的體驗感受。再如，信息的廣泛傳播對于旅游宣傳起到了很好的帶動作用。所以近年來各地接納游客數量不斷增加，呈現出旅游產業的生機和活力。

另一方面，城鎮化對鄉村文化帶來的影響也是不容忽視的。城鎮化不可避免地使當地人的生產生活方式、文化觀念發生改變。基礎設施開發需要占用土地，鄉村原生態的自然環境有可能受到破壞，而城市文明與外來文化還會破壞原生態文化賴以生存的空間。例如，鄉村良田轉變為居住、商業類建筑，旅游產品淺層次開發，商業氣息過重等，都是城鎮化進程中的常見現象。城鎮化使經濟效益受到更多的關注，鄉村本身會面臨文化景觀變遷和文化傳播缺乏動力的問題。

3 旅游事業發展與鄉村文化建設的關聯

旅游事業發展與鄉村文化建設之間有著緊密的關聯，鄉村文化建設可以豐富旅游活動內容，提升旅游品質，旅游業的蓬勃也有助于鄉村文化的開發與傳承。

第一，鄉村文化建設為旅游事業提供資源保障。城鎮化背景下人們的旅游需求不斷發展，由此也促進了特色鄉村文化的開發，使旅游資源得到豐富。鄉村當地所孕育的語言、文字、服飾、民俗、歌舞、技藝等共同構成了原生態的鄉村文化博物館，令人大開眼界，充分感受到鄉村文化的魅力所在。例如黔東南民族村寨文化、貴州農耕文化、成都紅砂村文化等都頗具吸引力，著實為旅游事業的發展增添了繽紛色彩。

第二，鄉村文化建設是旅游品質提升的基礎。旅游是一種體驗活動，包括對自然環境、人文環境的體驗，以及各種休閑娛樂活動的參與，都是旅游品質的體現。隨著旅游事業的發展，很多淺層次的開發已經不能滿足人們的旅游需求，以鄉村文化為基礎，促進旅游基礎設施及服務的建設，可以帶來更加理想的體驗感受。例如近年來非常時興的民宿旅游，既展現了地域文化，也說明本地向導能夠讓游客在可觸可感的生活狀態中尋找到認知的感覺，從而實現深度旅游[1]。

第三，旅游事業帶動鄉村文化傳播與傳承。隨著城鎮化的推進，人們對于新媒體的應用日益廣泛，旅游文化傳播的速度和范圍都較原先產生質的飛躍，這對鄉村文化的傳播具有非常積極的意義。當前很多寶貴的鄉村民俗、技藝等甚至逐漸被遺忘，尤其是一些非物質文化遺產更是急需保護。所以旅游事業的發展可以吸引更多游客進入鄉村當地，了解鄉村文化特色，通過旅游形成整體景觀意象，并且借助各種媒體將鄉村文化廣泛傳播。

4 旅游事業發展與鄉村文化建設的舉措

為促進旅游事業與鄉村文化的融合發展，廣大鄉村地區應當樹立生態旅游觀念，努力挖掘當地的鄉村文化，構建適合鄉村文化建設的旅游模式，加強產業扶持，吸納專業人才。

第一，樹立生態旅游觀念。洶涌的城鎮化趨勢給千百年來保存下來的鄉土風貌帶來一定改變，特別是掠奪式開發產生了負效應，所以旅游事業的發展應當以生態觀念為指導，積極打造生態文化圈。生態文化圈不僅強調對鄉村地區生態環境的保護，還包括與之相關聯的生產生活方式、基礎設施條件、服務保障等內容，例如保持鄉村文化的原貌，培育與之相符合的生態文化環境，推動綠色生態農業建設等，都有助于增強鄉村文化建設的自信與自豪。

第二，挖掘當地鄉村文化。鄉村文化景觀有著鄉村性、遺產性、地方性、季節性等多重屬性，涉及的內容和種類繁多，所以當地政府部門應當立足長遠，深刻認識城鎮化背景下旅游事業與鄉村文化融合發展的需求，廣泛挖掘和搜集當地的鄉村文化，例如名人遺址、古樹名木、百年土房、民俗活動、技藝絕活等，都是尤為寶貴的文化資源。政府部門要帶領當地保留村莊原始風貌，促進資源整合，為旅游開發提供有力的支持[2]。

第三，構建適合鄉村文化建設的旅游模式。隨著旅游業的深入發展，各具特色的旅游模式相繼建立。廣大鄉村地區也應當立足本地文化優勢，通過不同的文化建設方式，呈現鄉村文化的亮點。例如，主題文化公園、生態農業基地、休閑度假區、文化主題村寨、文化體驗區等都是頗具潛力的開發途徑，不僅有助于整體生態環境的營造，還可以擴大人文體驗活動的參與程度。

第四，加強產業扶持。當前在城鎮化步伐加快的過程中，雖然很多鄉村地區努力加大旅游開發與文化建設力度，但是也不乏一些中途停滯的項目。這就需要當地政府從全局性和整體性出發，制定科學的發展目標，擴大融資途徑，在合理分配預算的基礎上，通過招商引資，吸收更多的資本支持，并促進區域內的聯動開發，實現旅游資源共享。另外，鄉村地區的經濟發展相對滯后，服務觀念有待提升，政府部門應完善基礎設施與配套建設，提高公共服務質量。

第五，吸納專業人才。城鎮化背景下，旅游事業與鄉村文化的融合發展需要大量的專業人才支持，包括鄉村文化資源的挖掘、旅游模式構建、基礎設施改造、人文環境營造、配套服務完善、對外宣傳推廣、招商引資合作等都應當配備高素質人才。因此，當地要重視綜合性旅游人才的培養，從本地辦學、職業培訓、外部引進等多渠道加大培育力度，切實為鄉村文化的建設儲備人才。

5 總結

鄉村環境依山傍水，無論是錯落有致的建筑，還是綠色生機的田野，以及豐富多彩的文化活動，都是旅游事業發展的重要資源。特別是在城鎮化進程加快的今天，旅游事業更要注重對鄉村文化的保護，使寶貴的文化得以傳承，在帶動當地經濟增長的同時，實現旅游事業與鄉村文化的有機融合。

參考文獻：

[1] 楊暢.鄉村休閑文化旅游可持續發展的困境與破解——基于湖南實踐的思考[J].農村經濟，2016（4）.

[2] 張建宏.民俗文化助推鄉村旅游發展的實證研究——以武義柳城畬族鎮為例[J].江蘇商論，2016（1）.