淺談新媒體的興起對現代旅游的影響

楊昭娣

摘要：隨著科技的飛速發展，以數字信息技術為基礎的新媒體迅速融入了億萬大眾的日常生活中，并極大地帶動和影響了現代旅游的發展與壯大。該文主要通過分析抖音短視頻的特點，探討其對現代旅游的影響和應注意的問題，以期樹立更好的旅游品牌形象，促進旅游業的蓬勃發展。

關鍵詞：抖音；現代旅游；影響

中圖分類號：F59 文獻標識碼：A 文章編號：1672-7517（2018）08-0131-02

隨著社會經濟的發展和科技的進步，新媒體已經逐漸成為廣大人民群眾生活中不可或缺的一部分。而抖音作為最近兩年炙手可熱的新媒體，在景點宣傳、旅游推廣、旅游體驗與營銷中起著至關重要的作用。

1 抖音的特點

抖音是今日頭條旗下的一款音樂創意短視頻 APP，旨在幫助大眾用戶表達自我、記錄美好生活。其特點有以下幾點：抖音作為一個短視頻APP，短、小、精是其吸引流量的主要原因。用戶可以隨意選擇一首歌曲，通過拍攝錄制和后期剪輯創作出一個15秒的短視頻，可以添加慢、快鏡頭和濾鏡等特效并上傳到抖音平臺最后形成自己的作品。動聽多樣的音樂、搞笑賣萌的道具特效、各種美化功能和時尚濾鏡的添加、豐富的時間特效都是90后年輕受眾喜歡的元素，也更加符合年輕群體喜歡追求新鮮刺激和個性化的特質，這也展現了抖音精準的產品定位、緊鎖年輕受眾的特點[1]。此外，制作簡單、易于剪輯上傳、門檻低、參與度高、閱讀速度快、趣味性強、互動性強且傳播范圍廣等特點，使其逐漸獲得眾多用戶的青睞。抖音等短視頻的出現也豐富了新媒體的形式。

2 抖音對現代旅游的影響

1）促進風景區旅游營銷多樣化

自2018年3月以來，抖音帶動重慶、西安等一批旅游城市成了炙手可熱的“網紅”，旅游收入與游客量顯著增長。無數用戶在李子壩輕軌站，拍下了重慶的輕軌穿過居民樓的神奇。很快李子壩輕軌站就成了網友們心目中的打卡圣地。位于西安城墻腳下的永興坊“摔碗酒”是被抖音捧紅的眾多“網紅”景點之一，游客可以體驗飲一碗古城老米酒，做一回西安“社會人”。其他熱門景點還有廈門鼓浪嶼的“土耳其冰激凌”、山東濟南寬厚里的“連音社”和張家界的天門山等[2]。隨著抖音短視頻的廣泛流行，帶火了一個個網紅景點，景區也隨之借勢營銷，旅游行業原住民紛紛進駐抖音開設官方賬號，充分利用抖音的豐富特效和可供選擇的海量“神曲”，科技元素、藝術元素與旅游場景相融合，令視頻極具藝術感、創造性和現場感，使旅游景點更加酷炫潮流吸睛。此外，旅游在抖音短視頻傳播上具備可視化的優勢，從視覺和聽覺上彌補體驗，能夠給人以直觀印象與感受。各省旅發委各市旅游局相繼開始借助抖音平臺進一步宣傳推廣各旅游城市的旅游資源，集中精力打造具有較大傳播價值的“網紅”景點和旅游商品[1]，從而實現以點帶面，惠及全域。

2）促進旅游形象的打造與宣傳

抖音短視頻等新媒體的興起給旅游行業的傳播推廣增添了新方式。抖音短視頻等新媒體的傳播影響了不少游客的旅游目的地選擇。據某相關旅游平臺統計數據顯示，今年1-6月，游客增長速度最快的國內城市分別是重慶、西安、廈門、成都和三亞，這與抖音平臺最流行的網紅城市基本重合；五一的重慶實現了一個景區增加50萬游客的流量，抖音做到了線上傳播到線下引流的一個有效轉換，節約了廣告費，縮短了營銷周期，創造了真正的爆款產品?？梢姸兑舳桃曨l等新媒體的傳播影響力之大。在全域旅游背景下，各旅游風景區要利用好抖音等新媒體，塑造良好的旅游景觀和標識物，從而激發旅游者的旅游動機。所謂旅游標識物，就是旅游區內最具特色的東西，最能體現和代表景區的主題形象，具有代表性、唯一性、排他性和符號性，比如北京天安門[3]。通過旅游標識物和高品質“網紅”景點，成為對外展示旅游目的地的標識性符號，并支撐旅游目的地全域旅游時代大旅游發展的新格局。在進行打造旅游標識物和高品質“網紅”景點時，要注意尊重旅游目的地的主體個性，充分體現旅游目的地的品質、價值內涵、獨特風格和主體個性。此外，通過抖音等新媒體的傳播，旅游目的地的主體個性得到精準有效傳播，從而加深旅游者對旅游目的地形象的認識知曉和感受的程度，更加凸顯出旅游品牌的力量[3]。

3）存在的問題與注意事項

抖音等新媒體在促進旅游業的發展方面做出了一定的貢獻，但也存在一些問題。旅游機構紛紛進駐抖音，但獵奇與偶然性較大，旅游企業難以精準投放。觀察抖音上走紅的旅游視頻不難發現，新、奇、怪的特色旅游景點往往成為大眾關注的熱點，而制作精美的宣傳片卻不見高熱度。企業忙著借勢宣傳的同時，能否抓住受眾感興趣的點成為關鍵。為了更好地傳播旅游目的地形象，助推旅游目的地全域旅游的發展，應注重以下幾個問題：一是應充分認識抖音等新媒體在旅游形象傳播中的重要作用；二是抖音等新媒體應不斷豐富內容、注重質量，高水準地傳播旅游形象；三是抖音等新媒體應圍繞旅游目的地標識物和知名景點，始終注意旅游形象傳播的突破口和著力點[3]；四是抖音等新媒體在旅游風景區建設和營銷過程中盡管有著不可比擬的優勢，但是游客對旅游目的地的滿意度、美譽度建設是一個長期的過程，只有持之以恒鍥而不舍，才能不斷提升景區品牌形象。五是抖音等新媒體應有擔當與責任，并時刻監督全域旅游的發展和品牌建設中出現的問題，從而促進高品質正能量旅游形象的引導與傳播。

3 結束語

抖音短視頻等新媒體的飛速發展，為旅游產業提供了新的發展契機，二者的合作具有無限的可能性和良好的發展前景。抓住這些機會并加以合理應用，有效借助新媒體的優勢，進行景區宣傳、營銷以及建設，能夠創造巨大的經濟收益，從而使中國的現代旅游業更加蓬勃發展。

參考文獻：

[1] 劉夏，李曉曄.抖音短視頻的營銷推廣策略研究[J].新聞研究導刊，2018（5）：22-23.

[2] 鄧昭明，向文雅，李旭.“抖音短視頻”對旅游營銷的啟示[J].中國旅游報，2018，5（22）：19-20.

[3] 王啟宏. 探析新媒體傳播中旅游形象的打造[J].新聞窗，2018（3）：14-15.

【通聯編輯：唐一東】